Контекстно-медийная система Google Adwords является крупнейшей сетью контекстной рекламы, которую можно найти в Интернете сегодня. В ней участвуют миллионы веб-сайтов, и рекламодатели могут выбирать, где, когда и в каких форматах показывать их рекламные объявления. Выбор аудитории основывается на множестве параметров, которые можно применять по отдельности или комбинировать друг с другом.
Возможности сети постоянно расширяются за счет новой аудитории сайтов, а также добавления новых функций, поэтому рекламодателям стоит учитывать всю мощь, которую даёт Google Adwords всем, кто желает заняться продвижением своего бизнеса в соответствующей нише в Интернете.
Эта статья выступает в качестве руководства, объясняющего преимущества медийной рекламы, доступные типов таргетинга и настройку отображения рекламных компаний в Google Adwords.
Различные типы отображения
Многие рекламодатели уверены, что контекстно-медийные сети предоставляют только возможность отображения графических объявлений. На самом деле, Google Adwords позволяет рекламировать, используя множество форматов и размеров текстовых, статических и анимированных графических объявлений, мультимедийной и видеорекламы:
1. Текстовые объявления. GDN позволяет запускать рекламу, содержащую поисковые запросы, которые вводит пользователь. Текстовые объявления состоят из заголовка и двух строк текста, и этот формат позволяет рекламодателям создавать множество вариантов, ранжируя их по эффективности.
2. Графические объявления. Статическое изображение, которое заполняет рекламный блок на сайте, на котором оно отображается. Вы можете включать в него собственные графические элементы, слои, а также устанавливать цвет фона.
3. Мультимедийные объявления. Они включают в себя интерактивные элементы, анимацию и другие аспекты, которые изменяются в зависимости от того, кому демонстрируется реклама и как пользователь взаимодействует с объявлением. К примеру, это может быть мини-игра или движущаяся карусель продуктов.
4. Видеообъявления. Этот формат становится всё более популярным, особенно после включения в контекстно-медийную сеть Youtube – самого популярного видеопортала в мире. Теперь вы можете использовать Adwords, чтобы размещать рекламу рядом с видео на Youtube или непосредственно в роликах, просматриваемых пользователями (этот вариант похож на видеорекламу на ТВ-каналах).
Размеры объявлений
В контекстно-медийной сети есть 8 различных размеров рекламного блока. Каждый сайт, на котором показывается объявления, выбирает блоки тех размеров, которые наилучшим образом соответствуют макету веб-ресурса. Так что, если вы хотите, чтобы ваши объявления могли демонстрироваться как можно более широкой аудитории, лучшим решением будет создание объявлений в различных размерах.
Крайне важно, чтобы создаваемые объявления соответствовали всем размерам блоков. Несоблюдение этого правила будет ограничивать вашу аудиторию, и вы не будете в состоянии контролировать это. Так как в одном блоке может поместиться 3 текстовых объявления и только одно графическое, ваша ставка должна быть выше, чтобы отобразиться в этом положении. Таким образом, имея только один-два размера, вы уменьшаете количество показов в разы, что может сказаться на эффективности рекламной кампании.
В объявление необходимо включать чёткий призыв к действию или брендинговое сообщение. Также, всегда используйте дизайн, который соответствует внешнему виду вашего сайта. Если у вас нет возможностей создавать объявления самостоятельно, вы можете использовать встроенный конструктор для медийной рекламы, чтобы легко решить эту проблему.
Таргетинг в контекстно-медийной сети Google
Google Adwords предлагает широчайший спектр настроек, позволяющих создать правила подбора аудитории для показа ваших рекламных сообщений.
По месту размещения
Таргетинг на места размещения – это вопрос выбора сайтов, на которых вы хотите отобразить рекламу. Это эффективно для строго определённых категорий клиентов и предоставляет рекламодателям возможность демонстрировать свои предложения на веб-сайтах узкой тематики, аудитория которых точно соответствует целевой.
Использование планировщика Adwords поможет вам найти сайты с объявлениями, подключенные к сети и выбрать те из них, которые соответствуют необходимым требованиям.
Контекстный таргетинг
Это наиболее распространенный тип таргетинга, так как он использует ключевые слова, связанные с продуктами и услугами, которые вы предлагаете. Вам необходимо в первую очередь создать список ключей, внести их в настройки вашей рекламной кампании, и Google сделает всё возможное, чтобы начать показ объявлений на сайтах, связанных с ними.
Вместо того, чтобы пытаться придумать вероятные запросы, как вы могли бы делать для рекламной кампании в поисковой системе, вам стоит написать список слов или коротких фраз, которые очень тесно связаны с темой ваших объявлений.
Вам нужно следить за списком веб-сайтов, на которых появляется ваша реклама и изменять список ключевых слов соответствующим образом. Это можно контролировать путём анализа данных, предоставленных на вкладке «Места размещения» (Display Network) в интерфейсе Adwords.
Тематический таргетинг
Тематический таргетинг позволяет выбрать из существующего списка тем определённые категории. Ваши объявления будут отображаться только на страницах, посвящённых этой теме.
Недостатком является то, что вы не можете достаточно сильно углубиться во многие темы, а это означает риск показа объявлений на сайтах, тематика которых не соответствует необходимой. Данный метод стоит сочетать с другими вариантами таргетинга, чтобы вы могли убедиться в релевантности показа рекламы.
Таргетинг по интересам
Перечень категорий по интересам, доступный для рекламодателей, похож на список тем из предыдущего пункта, но этот метод таргетинга отличается от него. Нацеливание рекламы по интересам позволяет демонстрировать пользователю рекламу, входящую в зону его внимания, даже если она не связана с тематикой просматриваемого сайта.
Google может оставлять куки DoubleClick на компьютерах людей каждый раз, когда они посещают страницы в пределах его рекламной сети. При этом, он не сохраняет информацию о том, кто эти пользователи, поэтому рекламодатели не будут иметь возможность просматривать их данные. Тем не менее, если человек регулярно просматривает страницы определённой тематики, он будет добавлен в список людей, которых Google счёл заинтересованными в этой категории.
Ремаркетинг
Ремаркетинг позволяет хранить куки на компьютерах посетителей страниц вашего сайта. Google будет отображать рекламу специально для этих людей, когда они посещают сайты в контекстно-медийной сети.
Ремаркетинг может варьироваться от очень простого (когда ваша реклама демонстрируется всем, кто посетил ваш сайт) до более сложного. Например, Google позволяет вам настроить таргетинг объявлений исключительно на людей, которые просматривали видео на главной странице сайта или оставались на сайте в течение определённого периода времени. Чем больше вариантов трекинга вы можете настроить и сохранить на вашем сайте, тем больший потенциал будет иметь целевая аудитория, собранная с их помощью системой Adwords.
Кобминирование различных методов таргетинга
Наибольшая эффективность таргетинга в Google Adwords достигается при комбинации методов. Если рекламодатель применяет несколько видов нацеливания, его объявления будут отображаться только для людей, которые соответствуют целевым критериям.
Объединение нескольких различных методов таргетинга позволяет уменьшить количество потенциальных показов, но увеличивает при этом эффективность нацеливания рекламы. Если вы создаёте достаточно типов групп объявлений, вы получите возможность имитировать группы с высокой интенсивностью траффика и гораздо более точным таргетингом.
Наиболее распространёнными способами использования комбинированных методов таргетинга являются:
Места размещения и темы. Этот метод заключается в выборе места размещения, которое имеет правильную аудиторию, и сочетание с некоторыми темами, которые подходят для вас.
Темы и категории интересов. Если пользователь посещает сайты тематик, выбранных рекламодателем, и они находятся в категории интересов соответствия тоже, тогда становится ясно, что пользователю ваша реклама может быть полезной. Такое сочетание повышает шансы рекламодателей получить правильный тип посетителей по сравнению с выбором только тем либо категорий интересов.
Как создать медийную кампанию в Google Adwords
В первую очередь необходимо создать новую кампанию и выбрать тип оплаты – цену за клик (CPC) или за тысячу показов (CPM). Опция «Цена за тысячу показов» является наиболее эффективным для рекламодателей, которые хотят охватить как можно более широкую аудиторию, чтобы повысить осведомленность о бренде или продукте. А «Цена за клик» будет, в свою очередь, более экономически эффективным вариантом показа рекламы.
После этого необходимо назвать кампанию и убедиться, что настройки соответствуют указанным ниже:
- Поиск в сети должен быть отключен и сетевой показ тоже. Рекомендуется не сочетать поиск и отображение таргетинга в одной кампании, чтобы точно отслеживать эффективность каждого типа рекламы.
- Расширенные кампании всегда должны быть включены
- Важно, чтобы вы установили корректировку ставок, так как CTR на мобильных устройствах значительно ниже по сравнению с настольными ПК в большинстве случаев. С размером корректировки можно экспериментировать, подбирая оптимальное значение для конкретной рекламной кампании.
Структурирование кампаний
Создание узких тематических групп объявлений всегда является наилучшей практикой в любой кампании. Таким образом, вам нужно будет делать отдельную группу для каждой из тем объявлений, которые вые планируете запустить в контекстно-медийной сети. Затем вы можете загрузить в каждую группу изображения, видео или мультимедиа, а также добавить текст, используя редактор Adwords.
Затем вам необходимо выбрать метод таргетинга для кампании – об этом уже было рассказано выше. Если есть какие-либо особые интересы, места размещения или темы, которые вы хотели бы исключить, это можно сделать на соответствующей вкладке.
Оптимизация медийных кампаний
Основной метод оптимизации кампаний заключается в регулярном просмотре автоматического отчёта по местам размещения и добавлении эффективных мест размещения объявлений.
Кроме того, необходимо добавлять все нерелевантные и неэффективные сайты в запрещённые места размещения. Исключите также нерелевантные категории и аудитории, регулярно просматривайте охват и не забывайте увеличить свой бюджет, если вы хотите получить большее количество показов и кликов.
Немаловажным аспектом является регулярный обзор эффективности объявлений в зависимости от географического региона и исключение всех мест, постоянно показывающих плохой результат.
Если ваши рекламные кампании нацелены на мобильные устройства, добавьте click-to-call расширения.
Есть также много других стратегий, которые вы могли бы реализовать, чтобы постоянно улучшать производительность рекламы в контекстно-медийной сети. Однако все они рассчитаны на то, что вы будете обращать внимание на эффективность опубликованных объявлений, анализировать их слабые и сильные стороны, а также возможности для усовершенствования кампании.
