Для более результативного поискового продвижения сайта необходимо сначала выполнить анализ ниши. Эту тему хорошо раскрыли ребята из SeoProfy во время seo-конфереции "На запад" и их же статью мы взяли за основу. Детальный анализ ниши позволит оценить общее состояние дел и выявить мельчайшие нюансы своего сектора рынка, проанализировать, какие способы раскрутки ресурсов являются наиболее популярными и какие из них работают лучше/хуже. Наконец, изучение данного аспекта даст возможность узнать, каковы доля трафика и перспективы в нише.
Работа по всем нижеследующим пунктам займет у вас от 1, а, возможно, и 2 недели. По ее итогам вы сможете ответить на следующие вопросы:
- Насколько востребована ниша?
- Каковы ее масштабы?
- Кем представлены потенциальные конкуренты?
- Имеются ли перспективы и какие?
- Стоит ли в ней работать?
- Что необходимо сделать, чтобы добиться успеха в выбранной отрасли?
Если данный сегмент интернет-рынка вас не разочарует, то следующим этапом станет создание (если вы еще не сделали сайт) и продвижение своего ресурса путем разнообразных приемов оптимизации.
Изучение ТОП выдачи
Этот метод позволит получить ключевую информацию о нише. Для анализа мы будем брать высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ) и низкочастотные запросы (НЧ). Что касается количества ресурсов, которые нам придется мониторить, то это порядка 20 сайтов – ТОП-10 по ВЧ и хотя бы ТОП-10 по СЧ и НЧ. В идеале, нужно тщательно оценить каждый ресурс, но на это потребуется от пары-тройки дней до недели. Поэтому смотрите по ситуации. Для получения общей картины ниши будет достаточно и поверхностного анализа по ключевым параметрам.
При этом нужно будет рассмотреть следующие вопросы:
- Выявить ТОП в конкретном регионе.
Для этого можно воспользоваться следующими инструментами:
1. VPN.
Здесь удобно будет использовать сервис под названием Hidemyass (платный). Он даст возможность подключиться к нужному вам региону (заходить через VPN нужно будет с этого же региона, чтобы получить максимально точные результаты) и просмотреть все актуальные для него данные.
2. Google Preview Tool
Тоже неплохой вариант и в отличие от предыдущего бесплатный. Сервис акцентирован, прежде всего, на демонстрацию контекстной рекламы для заданного региона, однако и для решения нашей задачи он подойдет.
Для начала вам нужно перейти по следующей ссылке: https://adwords.google.com/d/AdPreview/. После этого в окне введите нужный вам ключевой запрос, укажите регион и язык. Система покажет соответствующую поисковую выдачу.
Результаты запроса
3. Сервис AOL
Пожалуй, самый удобный метод выхода на ТОП представителей ниши. Все, что нужно – это перейти на сайт https://www.aol.com/ и в окне поиска ввести ключевое слово. В плане выдачи не привязанных к местности результатов система работает не хуже, чем Google Preview Tool. Однако геозависимые результаты существенно «хромают», значительно отличаясь от реальной картины, поскольку в сервисе не выводится Google Places.
- Отдельно промониторить запросы ВЧ, СЧ и НЧ.
Причем здесь важно понимать две вещи:
1. Просматривая результаты выдачи поисковика по каждой группе запросов, вы анализируете ТОП как в сегменте ведущих брендов (могут присутствовать при анализе ВЧ), так и ниже стоящих по рейтингу востребованности игроков рынка. Ведь вам важно получить максимально достоверную и развернутую информацию о нише.
2. Чтобы понять, к какой категории относится запрос, ориентируйтесь на количество слов в нем и популярность среди пользователей интернета. Так, ВЧ запросы – это чаще всего 1-2 слова при количестве использований от 1000 и выше запросов в месяц. СЧ – это обычно 3-4 слова и от 300-500 до 1000 запросов в месяц. И НЧ – это 4 и более слова при частоте запросов до 300-500 в месяц. Конечно, эти показатели могут значительно отличаться в зависимости от темы (ниши), которая сама по себе может быть либо более востребованной, либо менее, однако, в среднем, ситуация выглядит именно так.
Параллельно вы должны будете отметить для себя, к какому типу ресурсов относятся анализируемые вами сайты. Например, это может быть блог, интернет-магазин, информационное издание, социальная сеть, форум и т.д.
Изучение обратных ссылок
Распределив запросы по группам и составив в соответствии с ними ТОП ниши в каждой категории, нам нужно следующим шагом изучить:
- Анкор лист (облако анкоров).
- Динамику.
- Типы ссылок.
- Траст доноров.
Делается это для того, чтобы взять на вооружение используемые конкурентами «фишки». В частности, найти перспективные, выгодные вам ресурсы для размещения ссылок на свой сайт.
Помогут в данной непростой задаче следующие сервисы:
- Ahrefs.com (платный).
- Majestic SEO (платный).
- MOZ (платный).
- SeoQuake (бесплатный).
- RDS bar (бесплатный).
Принцип работы с ними заключается установке плагина, который при просматривании поисковой выдачи под каждым сайтом в списке будет демонстрировать количество обратных ссылок на данный ресурс, количество социальных сигналов на него. Это чрезвычайно удобно, поскольку быстро и без лишних усилий позволит изучать каждого представителя ТОП во всех подробностях.
Так, если вы будете работать с первым инструментом, то после указания нужного вам запроса для анализа, вы должны будете обратить внимание на следующие моменты:
1. Анкор лист. Он может быть представлен как названием как прямыми вхождениями анкоров, что далеко не является благом, так и акцентами на названии бренда или продукта.
2. Домены, ссылающиеся на анализируемый вами ресурс (Domain Rank). Выставив сортировку по показателям (от большего к меньшему), вы сможете выявить самые трастовые домены ниши (в разрезе анализа конкретного сайта, разумеется). Как правило, оставить ссылку на свой ресурс на подобных сайтах можно бесплатно. Теперь вновь сделайте сортировку, выставив на этот раз в начале домены с наименьшими показателями. В большинстве случаев эти ресурсы выставляют плату за размещение у них ссылок – информация также весьма ценная для тех, кто стремится раскрутить свой сайт, затратив при этом минимальные средства.
Если требуется оптимизировать сроки выполнения работы, то целесообразнее будет «загнать» список анализируемых ресурсов все ваши ТОП-сайты в Ahrefs или Majestic SEO, получив тем самым перед глазами развернутую сводную таблицу. В этом случае анализировать, сравнивать ее пункты, находя отличия и общие черты, будет в разы удобнее. Так же можно воспользоваться парсером, по типу Aparcer или аналогичным.
Изучение посещаемости сайта
Чрезвычайно важный параметр, который нужно исследовать в обязательном порядке. Он позволяет вам оценить масштабы ниши (то есть насколько она востребована у пользователей сети), выявить основные источники трафика (каким способом посетители выходят на ваш сайт, в каких регионах проживают ваши гости) и, конечно, подчерпнуть для себя бесценную информацию о целевой аудитории, опираясь на данные ТОП представителей ниши.
В помощь себе можно взять один из следующих инструментов:
- Similarweb.com
- Alexa.com
- Semrush.com
- Compete.com
- Quantcast.com
Так, если пользоваться, например, Similarweb, то он покажет общий трафик и его источники, похожие сайты и ресурсы рефералы, а также даст представление о регионах, из которых посещали ваш сайт и устройствах, с помощью которых это делали (например, ПК, мобильные телефоны).
Рассмотрим принцип работы с Similarweb на примере. Возьмем для анализа какой-нибудь сайт из ТОП. Проведем его через программу.
Теперь смотрим на источники трафика. Это может быть почтовая рассылка, репост в социальной сети, прямой переход на ваш ресурс (тогда, когда человек вводит адрес вашего сайта в адресную строку), поисковые запросы и пр. Последний вариант является одним из наиболее предпочтительных, ведь он говорит о том, что пользователи из всего множества ресурсов в списке поисковой выдачи заинтересовались вашим сайтом.
Источники трафика
Географические показатели
Реферальный трафик на сайт
Поисковый трафик на сайт
А вот чтобы более детально посмотреть поисковый трафик, лучше применить возможности Semrush, т.к. данный сервис специализируется в первую очередь на данного рода аналитике.
Не забудьте обратить внимание на динамику – наблюдается ли на данный момент спад или пик посещаемости анализируемого сайта, когда именно он начался. Особый интерес у вас должны вызвать сайты, которые демонстрируют внушительный рост за последние 6-12 месяцев. Присмотритесь к ним внимательнее, чтобы определить, что именно поспособствовало такому успеху.
Изучение контента
В ходе исследования данного параметра, вам нужно будет ответить на следующие вопросы:
- Какого рода контент представлен на ТОП ресурсах?
- Имеются ли на них разделы с информационными материалами, блогом?
- Если ответ на предыдущий вопрос положительный, то вам нужно будет проанализировать имеющиеся статьи, заметки. Насколько они качественные, каков их объем, нюансы оформления? В чем их изюминка?
- Страницы с каким именно контентом посещают пользователи?
- Есть ли у фирмы некий представитель, от имени которого публикуются материалы на сайте? Возможно, ваши конкуренты не поленились нанять эксперта, умеющего грамотно раскрывать актуальные темы, отвечать на вопросы пользователей?
- Как часто выходят новые материалы?
При этом важно правильно оценивать увиденное. Так, отсутствие на сайтах конкурентов пространных статей, форума, блога далеко не всегда говорит об их нежелании или неспособности создавать подобный контент. Вполне вероятно, такие материалы просто не пользуются спросом в вашей нише, и «брать клиентов» приходится какими-то другими способами.
Вместе с тем, если подобная информация, например, имеется у лидеров ТОП, но отсутствует у менее популярных сайтов, то вы можете попробовать поработать в данном направлении. Если вы продемонстрируете хорошее умение увлекательно писать на интересные пользователям темы, то через время, возможно, вы приблизитесь к лидерам рынка.
Изучение видимости ТОП сайтов в поисковой выдаче
Фактически это обобщающий параметр, который как бы подытоживает полученные выше сведения о ТОП ресурсах. Насколько результативны оказались показатели? Насколько удачно и быстро администрации ведущих сайтов вашей ниши удалось продвинуть свои детища? Представленность ресурса на первой странице, в первой десятке ссылок поисковой выдачи красноречиво расскажет об этом.
Для того чтобы посмотреть нужную вам информацию по Google, можно воспользоваться уже упомянутым ресурсом Semrush.
При этом вы должны будете сначала классифицировать ТОП по типу сайтов (фирменный ресурс какой-то компании, блог, социальная сеть, информационный портал) и после этого проводить сравнительный анализ среди представителей каждой группы. В противном случае вы не получите объективную информацию, ведь у разных типов сайтов, как минимум, совершенно разные показатели трафика. А уже только один этот факт ощутимо скажется на видимости ресурса в поисковой выдаче. Соответственно сравнение будет просто некорректным.
Просматривать историю видимости нужно хотя бы за последние 1-2 года. Особое внимание должны заслужить те сайты, которые показывают очень быстрый рост данного показателя. А также ресурсы, вошедшие в лидеры по видимости за последние 6-12 месяцев. Анализируем более детально, стараясь понять, что принесло им успех.
