Может ли домашняя страница быть целевой страницей?

Сделайте свою домашнюю страницу целевой!

Домашняя страница, вероятно, самая посещаемая страница вашего сайта. На самом деле, он собирает более 50% от общего числа посетителей для большинства источников. Поэтому не кажется ли, что нужно приложить все усилия, чтобы оптимизировать «главную страницу», чтобы привлечь еще больше посетителей и потенциальных клиентов?

Для этого следует внимательно рассмотреть свою домашнюю страницу как целевую страницу, дизайн и структура которой способны убедить посетителей в том, что вы можете удовлетворить их потребности и решить конкретные проблемы. Если главная страница вашего сайта не побуждает посетителей к каким-либо действиям, особенно если вы наблюдаете высокий показатель отказов, это означает, что ее определенно можно улучшить, чтобы повысить конверсию.

3 основные цели домашней страницы

В зависимости от специфики вашей компании главная страница может иметь различные цели. Однако есть три цели, к достижению которых должен стремиться каждый интернет-источник.

1. Идентификация потребностей посетителей

Обычно люди заходят на сайт, чтобы удовлетворить какую-то потребность: либо решить конкретную проблему, либо купить какой-то товар, либо найти какую-то информацию. Если они не будут удовлетворены тем, что вы можете предоставить то, что они ищут, за 5 секунд, они просто уйдут. Поэтому ваше обращение к посетителю должно быть максимально прозрачным и очевидным. Не заставляйте людей читать абзац о себе, своих возможностях и своей деятельности на главной странице. Они просто не будут этого делать и просто покинут ваш сайт в поисках чего-то лучшего.

2. Укрепление положительного имиджа

В настоящее время пользователи Интернета гораздо менее терпимы к некачественным, непривлекательным и неудобным веб-сайтам. Плохо оформленный и структурированный источник, скорее всего, заставит ваших посетителей думать, что ваша компания либо не заботится о своем имидже, либо не стремится привлекать и удерживать клиентов. Веб-сайт сегодня является ключевым аспектом маркетинговой стратегии для большинства компаний. Бренд, который выглядит неубедительно в Интернете, оставляет неизгладимое и крайне негативное впечатление у ваших посетителей.

3. Поощряйте посетителя действовать так, как вы хотите

Если посетитель веб-сайта считает, что вы можете удовлетворить его или ее потребности, вы должны сделать так, чтобы его дальнейшее изучение вашего источника было максимально простым и интуитивно понятным. Вы побудите их углубиться в структуру сайта, чтобы они сделали следующий шаг к сотрудничеству с вашей компанией. Не позволяйте вашим посетителям сомневаться или слишком много думать, иначе они просто покинут ваш сайт.

Конверсия как она есть: трансформация главной страницы

Существует ряд действий, которые посетитель может предпринять, находясь на вашей домашней странице. Все они могут быть проанализированы. Вам нужно оценить, какие изменения на главной странице влияют на конверсию. Вот пример параметров, которые вы должны проанализировать, чтобы понять эффективность вашей домашней страницы.

1. Посещение другой страницы

Это один из самых важных вариантов, доступных для большинства интернет-источников. Обычно посетители нажимают на одну из основных ссылок или графический элемент, отображаемый на главной странице, чтобы углубиться в структуру сайта. При этом, как бы удивительно это ни звучало, обычно посетитель не будет использовать панель меню для перехода с вашей домашней страницы. Многие исследования показали, что пользователи предпочитают использовать графические ссылки, представленные на страницах. Отметим, что это особенно актуально для домашней страницы. После перехода на другую страницу пользователь, вероятно, решится на использование строки меню.

2. Используйте призыв к действию

Активная кнопка или любой другой кликабельный элемент, расположенный в верхней или нижней части страницы, сильно мотивирует вашего посетителя присмотреться к вашему сайту. Убедитесь, что элементы «призыва к действию» на вашем сайте хорошо заметны. Сделай их такими! При желании вы можете использовать некоторые из следующих «приманок».

3. Завершенная регистрация

Регистрационные формы предлагаются на многих веб-сайтах. Они особенно полезны, если вы хотите привлечь нового клиента в кратчайшие сроки. Используйте эту функцию, но убедитесь, что ваша форма не слишком обширна. Помните, вы хотите завоевать расположение клиента как можно скорее. Подробные формы наверняка предотвратят подобное.

4. Посмотр видео

Видеоконтент становится все более значимым для бизнеса, так как способствует более легкому общению с посетителями сайта (по сравнению с обширным текстовым контентом). Любое видео, размещенное на главной странице, должно быть максимально кратким, но при этом заманчивым. Поскольку просмотр видео не подталкивает посетителя к какому-либо действию, убедитесь, что ваше видео содержит необходимую информацию, которая побуждает человека совершить определенное действие на веб-странице после его просмотра.

5. Читайте текстовое содержимое

Хотя этот аспект часто рассматривается как ключевое конверсионное действие, он имеет свое значение. Используя инструменты веб-аналитики, вы можете узнать, как долго в среднем посетители остаются на той или иной странице. Это поможет вам выяснить, насколько они заинтересованы в предоставленном контенте. Если оно меньше 10 секунд, это означает, что страница или сайт не вызвали никакого интереса. Однако если ваши посетители задержатся дольше, это означает, что они нашли на странице что-то привлекательное, а значит, вполне вероятно, что они захотят с вами работать.

5 золотых правил веб-дизайна, о которых стоит помнить

Все темы, которые мы рассмотрели выше, были напрямую связаны с конверсией сайта. Однако есть ряд других первостепенных аспектов, наличие которых на главной странице может обеспечить трафик и повысить конверсию. Вы, наверное, знаете о них, однако, как говорится, практика делает совершенным.

1. Использование баннеров и слайдеров

Старайтесь избегать соблазна использовать слайдеры на главной странице (например, многочисленные фотографии подряд). Они отлично подходят для отображения большого количества информации, однако им не хватает эффективности, когда речь идет о привлечении клиентов, в отличие от простых баннеров и хорошо продуманных сообщений. Если вы все же хотите использовать анимацию, просто возьмите одно статическое изображение и анимируйте текст или другое вторичное изображение, которое будет отображаться на фоне. Убедитесь, что ваш ключевой посыл, основной баннер или сообщение соответствуют потребностям посетителей.

2. Читабельность

Представьте информацию таким образом, чтобы ваши посетители могли легко ее понять. Это предусматривает, среди прочего, использование удобных для пользователя стилей и размеров шрифтов. Не забывайте и о контрасте — человеку не нужно щуриться, чтобы прочитать текст. Все, что мешает человеку узнать о вашей информации, просто заставит его покинуть ваш сайт.

3. Правильные SEO-теги

Поисковикам нравится, когда информация хорошо структурирована. Это помогает им понять, о чем ваш сайт. Если вы хотите, чтобы ваш сайт занимал более высокое место в результатах поисковых систем, вы должны убедиться, что контент вашего сайта правильно структурирован. По крайней мере, ваши тесты должны включать теги H1. Это самый важный элемент для любой поисковой системы. Имейте в виду, что на странице должен быть только один заголовок такого формата. Использование этого тега на вашей домашней странице в целом достаточно. Однако, по возможности, он также должен включать в себя такие ключевые слова и фразы, которые соответствуют бизнесу вашей компании и помогают пользователям найти ваш сайт, вводя различные запросы в строку поиска. Использование тегов H2 также может быть очень полезным. Они представляют собой подмножество тегов H1 и помогают поисковым системам лучше идентифицировать информацию, предоставленную под заголовком H1.

4. Правильная навигация

Навигация — это самый важный инструмент, который люди будут использовать при просмотре вашего сайта. Хотя это не так важно для домашней страницы, как мы обсуждали выше в наших соображениях по использованию меню на домашней странице, это обязательный инструмент для всех страниц вашего источника. Убедитесь, что этот элемент хорошо виден, понятен и удобен в использовании. Если вы используете выпадающие меню, убедитесь, что все их пункты хорошо различимы, а списки соответствуют заголовкам разделов меню. Некоторые веб-сайты используют несколько меню в шапке. Старайтесь этого избегать, так как обширные меню с длинными списками чаще всего сбивают с толку ваших посетителей.

5. Правильный заголовок и мета-описание

Хотя ваша аудитория не видит эти элементы, они по-прежнему очень важны для любого веб-источника, поскольку отображаются в результатах поиска, предоставляемых поисковыми системами. Кроме того, поисковые системы используют эти описания в качестве основного источника для понимания характера информации, представленной на веб-сайте. Мета-описание не влияет на позицию вашего источника в рейтинге поисковой системы, однако позволяет предоставить ключевую информацию о вашей компании, продукте или услуге пользователям, тем самым поощряя их переходить по ссылке на ваш сайт из результатов поиска.

Примеры домашних страниц со звездной конверсией

В Интернете есть множество высококачественных веб-сайтов с первоклассными домашними страницами. Мы просто предлагаем несколько примеров домашних страниц для источников, которые явно можно считать легко читаемыми.

Exact Target

Exact Target специализируется на маркетинговых решениях для автоматизации B2B и B2C. Эта домашняя страница предельно понятна и мотивирует аудиторию к действию, а также акцентирует внимание на проблемах, которые решает компания. Домашняя страница включает в себя понятное и последовательное меню, которое определяет звездную навигацию. В нем также содержится четкий призыв к решению конкретной проблемы: «Цифровой маркетинг начинается здесь». Также есть ярко выраженные элементы цепочки конверсии, представленные кнопками «Запросить демо», «Попробовать наш чат» и другими кнопками.

Mixbook

Mixbook — это интернет-магазин, предлагающий различные варианты скрапбукинга, открыток и фотоальбомов. Их веб-сайт четко позиционируется для постоянных клиентов. Мы уже видели такие форматы для дизайна домашней страницы, и этот веб-сайт является прекрасным примером действительно хорошо построенного интернет-магазина. Информация об акциях четко указана в шапке. Также присутствуют хорошо заметная кнопка конверсии и временный клипарт для стимулирования продаж.

Zendesk

У Zendesk всегда была домашняя страница, ориентированная на конверсию. Кнопка «Начать», побуждающая к действию, расположена вверху страницы в разделе меню. Информация об услугах компании предоставляется четко: «Удовлетворение потребностей клиентов никогда не было проще». Также предусмотрена кнопка «Попробовать Zendesk бесплатно», которая помогает приумножить конверсию.

Последние мысли

Несмотря на то, что все вышесказанное верно, для каждой конкретной ситуации необходимо подобрать правильные инструменты, которые обеспечат отличную конверсию вашего сайта. Однако то, что очень помогает одному источнику добиться успеха, может оказаться не лучшим решением для другого. Просто имейте это в виду.