5 бесценных инструментов для подбора ключевых слов

5 бесценных инструментов для подбора ключевых слов
Предложенные ниже надежные, функциональные инструменты и тактики позволят вам эффективно работать с любыми нишами.

 

№1: Google Trends


Тренды Гугл — это настоящее сокровище для любого маркетолога. Он позволяет специалистам не только анализировать различные данные, но и получать ценные сведения об актуальных сезонных, географических и поисковых тенденциях.

Google Trends

Приступив к работе с данным сервисом, начните с исследования одного из своих основных ключевиков. Прокрутите отчет к третьему разделу под названием «Related Searches» (релевантные поиски). В нем показан список наиболее востребованных (а также набирающих популярность) запросов, имеющих близкое сходство к заданному ключевому слову. Если перечисленные вхождения имеют отношение к тому, что вы предлагаете, то добавьте их в свой аккаунт. Если нет, то очень важно отметить их в списке исключений, иначе вашему бизнесу будет нанесен серьезный урон.

релевантные поиски

Например, если вы рекламируете соль для ванн, то логичным будет добавить что-то вроде «ванна с солью» или «польза солей для ванн». А вот «солевой раствор» или «поваренная соль» нужно будет отнести в список для бана. То же самое касается любого другого товара.

 

Google Trends и географические вариации ключей

Данный инструмент пригодится и в том случае, если вы анализируете ключевые вхождения для малознакомого региона.
Предположим, вы продаете утюжки для волос. Вы планируете расширять географию продаж и выходить на Австралию. Но сервис говорит вам, что заинтересованность австралийских юзеров в данном продукте весьма низкая.

геогрфические вариации ключей

В этом случае вам необходимо промониторить синонимические ключевики. Например, «выпрямитель волос». Как видите, вы попали в точку — жителям этого региона очень интересно все, что связано с этим прибором.

Не проведя подобный анализ вы бы и дальше пытались продвигаться по первому ключевику. А значит, тратили бы свои силы, время и деньги совершенно безрезультатно.

 


№2: Настройка Site Search в Google Analytics


Для владельца сайта чрезвычайно важно знать, что ищут пользователи, зашедшие на ваш ресурс. Данная информация позволит удостовериться, что рекламные объявления направляют нужных людей на нужные целевые страницы. Кроме этого, это позволит понять, как посетители работают со структурой сайта. И даже даст предпосылку для разработки новых коммерческих предложений.

При этом далеко не все рекламодатели знают, что данное направление можно использовать и в качестве кладезя новых эффективных ключевиков.
Для того чтобы получить нужные сведения, вам придется проделать небольшую подготовительную работу. Для этого на сайте нужно настроить панель поиска. Также желательно, чтобы имелись параметры поисковых запросов, которые появятся в URL после поиска. Если ваш ресурс не имеет параметров поиска, то их можно будет внести, добавив нужный фрагмент кода в Google Analytics.

После того, как все нужные критерии будут активированы, перейдите к панели администрирования Google Analytics и выберите в ней View Settings (просмотр настроек).

Просмотр настроек в Google Analytics

Прокрутите вниз к Site Search Settings (настройки поиска сайта), чтобы включить код отслеживания и установить параметры запроса.
До тех пор, пока ваш ресурс будет располагать кодом аналитики, вы сможете отслеживать каждый поисковый процесс, осуществляемый в рамках сайта. Для просмотра результатов перейдите в Behavior segment (поведенческий сектор), который находится в Reporting section (отчетный раздел) Google Analytics.

Поведенческие показатели в Google Analytics

 

Там вы сможете просмотреть список уникальных запросов. Используйте следующие показатели:

  • Total unique searches (общее количество уникальных запросов). Позволит определить объемы и частоту запросов.
  • Time after search (время сеанса после поиска). Даст понять, как долго оставались посетители на найденной через поисковую панель странице.
  • Average search depth (средняя глубина поиска). Покажет количество посещенных в результате поиска страниц.

Все эти параметры позволят понять, находили ли ваши гости то, что им требовалось. Если вы обнаружите, что не продвигаетесь по ключевикам, интересующим посетителей, то у вас будет возможность добавить эти слова в свой список. Если же вы обнаружите большое количество запросов, не отвечающих тому, что вы предлагаете, то нужно будет добавить эти ключевики в список исключений. Иначе рейтинг сайта будет неумолимо падать.

 

№3: Сравнительное исследование


Как показывает практика, благодаря невинной слежке вы можете получить множество интересной информации о специфике продвижения ваших конкурентов.

Разумеется, получить список их ключевых слов, не имея специальных полномочий невозможно. Поэтому в данном вопросе вам помогут сервисы от сторонних разработчиков. В принципе, вы можете выбрать любую понравившуюся вам программу. Но безусловным лидером у маркетологов является SEMRush.

Semrush

Этот инструмент располагает грандиозными функциональными возможностями. Но для решения нашей задачи вам достаточно перейти в Advertising Research (исследование рекламы) и далее в Positions section (секция позиций). Вставьте URL конкурирующих сайтов, чтобы получить список ключевых вхождений, по которым они продвигаются, а также другие полезные сведения. В частности, это цена за клик, которую они платят; доля генерируемого ключевиками траффика; и объемы расходов на обслуживание каждого вхождения.

Проделайте работы в отношении всех главных соперников, не забыв занести данные в Excel. Использовав функцию свободной таблицы, вы сможете сравнить данные и выявить общие для всех этих ресурсов моменты. Решив через какое-то время создать рекламные объявления под новые ключевики, вы сможете через SEMRush оценить, на основе каких именно слов реклама работает эффективнее всего. Далее останется лишь учесть эту информацию и сделать все правильно.

 

№4: Google Suggest


Мы все знакомы с функцией автозаполнения строки поиска в Гугл по результатам первых введенных вами слов. Разработав данную опцию много лет назад, поисковик не только услужил ленящимся много печатать пользователям, но и заметно облегчил поиск юзерами релевантной запросам информации.

Google Suggest

 

Несмотря кажущуюся автоматизацию процесса, все подборки ключевых слов на самом деле строятся на основе реальных поисковых запросов людей. Google сортирует их по объемам поиска (с учетом региона и языка пользователя) и особенностям вашего поведения в сети (для зарегистрированных в системе посетителей).

Хотя данный инструмент был создан не для рекламодателей, вы, бесспорно, сможете извлечь из него массу выгоды. Мы все знаем, что длинные ключевые являются менее конкурентоспособными, чем короткие фразы. Объемы их поиска очень малы. Однако в силу их дешевизны стоит рассмотреть и данный вариант, в том числе. И именно Google Suggest поможет справиться с данной задачей, показав те длинные ключевики, которые действительно пользуются большим спросом.

Прорабатывая данный метод, откройте окно поиска в режиме «Инкогнито». Иначе ваши предыдущие поисковые запросы могут исказить результат. Введите одно из своих коротких ключевых слов и посмотрите на то, что вам предложит система. Если какие-то предложения будут релевантны вашему бизнесу, добавьте их в отдельную группу рекламных сообщений. Вместе с тем любые словосочетания, не отвечающие вашим услугам/товарам, могут быть незамедлительно занесены в список исключений.

К примеру, вы продаете косметику по уходу за волосами серии Living Proof. Введя первые слова, вы обнаружите, что вариант «living proof ministries» никак не соответствует сфере вашей деятельности. А потому слово «ministries» (министерства) должно быть добавлено в список исключений.

 

№5: Keyword Planner


Планировщик ключевых слов — это еще один бесплатный полезный помощник, возможности которого нельзя недооценивать. В принципе, все достаточно просто, но есть несколько функций, о которых вы могли не знать.

Keyword Planner

Основная задача программы заключается в поиске ключевых слов по количеству их использований в запросах. Для этого укажите название своего основного продукта/услуги, целевой страницы или категории продукта. Далее можете задать параметры подбора — местоположение, язык и сеть — чтобы получить максимально релевантные вашему бизнесу результаты.

На основе этих данных Google предоставит вам список новых ключевиков в соответствии с объемами запросов по ним, конкурентоспособности и цене продвижения.

Если предложенные слова вам подойдут, то вы сможете добавить их в свой план. Когда он будет полностью готов, вы сможете либо скачать документ, либо внести его в свой аккаунт.

 

Конкатенация ключевиков через Keyword Planner

Планировщик ключевых слов также предлагает инструмент конкатенации, позволяющий вам быстро и эффективно построить новые комбинации ключевиков. Для этого добавьте в список 1 основные слова, а в список 2 — определяющие, уточняющие. Инструмент будет затем создать новый список, включающий все возможные комбинации ваших терминов.

Конечно, справиться с данной задачей вполне реально и вручную. Но имея под рукой совершенно бесплатную программу, глупо было не автоматизировать процесс, сэкономив драгоценное время.