5 SEO мифов, развенчанных при помощи фактов и цифр

 5 SEO мифов, развенчанных при помощи фактов и цифр

 

Помните «факты» о SЕО, которые мы привыкли считать истиной в последней инстанции? О том, что единственно правильный путь – это подбор ключевых слов и наращивание ссылочной массы. Но годы практики показали, что на выдачу в поисковике влияет не только место в ранжировании. И платные рекламные объявления – это не единственный путь в лидеры.

 

Сегодня существует огромное количество подобных мифов. И пришло время развенчать некоторые из них. Вот несколько мифов о SЕО, которые существуют сегодня. Убедиться в их неактуальности легко, если посмотреть на фактические данные. Неоценимую помощь в их сборе оказала команда компании SimilarWeb.

 

 

 

Миф №1. SЕО важнее бренда.

 

Чтобы развенчать этот миф, стоит посмотреть на мировое распределение трафика в различных сферах деятельности, а также на общий трафик во всех индустриях, вместе взятых. В некоторых сферах прямой трафик действительно занимает лидирующие позиции по отношению к другим источникам трафика (включая SЕО). Но в других случаях на первое место выходят переходы по поисковым запросам. Именно такая ситуация складывается в области туризма и шопинга, где на привычки потребителей влияют различные факторы. Сравните эти показатели с данными по финансовому сектору и СМИ – в этих областях люди точно знают бренды, которым стоит доверять.

 

Все категории 

 

миф 1-сео против бренда- все категории

 

Покупки

 

миф 1-сео против бренда-категория Покупки

 

Новости и медиа

 

миф 1-сео против бренда-категория Новости и Медиа

 

Путешествия

 

 

миф 1-сео против бренда-категория Путешествия

 

Финансы

 

миф 1-сео против бренда-категория Финансы

 

 

Вывод: миф практически развенчан. Конечно, SЕО имеет большое значение, но не меньшее значение имеют и крепкие позиции бренда. И не важно, о какой сфере деятельности идет речь.

 

 

 

Миф №2. Контекстная реклама способна увеличить SЕО трафик в геометрической прогрессии.

 

Чтобы проверить это утверждение, стоит сравнить 5 сайтов, относящихся к одной сфере деятельности и ориентированных на один рынок. Достаточно сравнить трафик от оплаченной контекстной рекламы и органический (неоплачиваемый) трафик и понять, как они соотносятся. 

 

Вот как выглядит доля каждого из 5 сайтов с точки зрения общего трафика:

 

26.03.15-ru-миф 2-Контекстная реклама

 

 

А вот сопоставление неоплачиваемого и платного трафика на эти сайты:

 

26.03.15-ru-миф 2-Комнекстная реклама - показатели эфективности

 

И хотя у сайта BestBuy самая большая доля платного трафика на сайт, она все равно составляет лишь 1/5 часть всех переходов на эту веб страницу.

 

Кому-то может показаться, что эти категории нельзя сравнивать друг с другом. Тогда можно пойти еще дальше и посмотреть на неоплаченный и платный трафик на эти сайты за период с августа 2014 по январь 2015. Здесь нашлась интересная закономерность: скачок платного трафика у сайтов Amazon и eBay в сентябре сопровождался падением их органического трафика. И, наоборот, рост неоплаченного трафика в декабре снизил количество платных переходов. Аналогичной была ситуация и с сайтом Target.

 

26.03.15-ru-миф 2-Комнекстная реклама - органический трафик

 

26.03.15-ru-миф 2-Комнекстная реклама - платный трафик

 

 

Вывод: миф развенчан! Глядя на цифры, можно с уверенностью сказать, что платный трафик не обязательно ведет к росту неоплачиваемого трафика.

 

 

 

Миф №3. Социальные медиа влияют на неоплачиваемый трафик.

 

Чтобы изучить проблему, стоит взглянуть на 4 конкурентов на рынке розничной торговли детской одеждой. Дает ли трафик с социальных медиа рост органического трафика с поисковой выдачи? Оказалось, что явным лидером по объему социального трафика является сайт BabyVote. Но его позиция по объему неоплачиваемого трафика - в конце списка.

 

Трафик с социальных медиа

 

миф 3-Социальные медиа

 

миф 3-Социальные медиа-трафик с соцсетей

 

 

Органический траффик 

 

миф 3-Социальные медиа - органический трафик

 

миф 3-Социальные медиа - органический трафик-показатели

 

 

Вывод: миф развенчан! Если сайт имеет хороший трафик с социальных медиа, это не обязательно говорит о росте его органического трафика.

 

 

 

Миф №4. Длинные ключевые фразы важнее коротких и точных.

 

Эта тема часто обсуждается и, кажется, утверждение не лишено логики. Установить истину поможет сравнение ключевых слов 4 ведущих интернет магазинов, которые активно участвуют в SЕО продвижении и могут похвастаться внушительным неоплачиваемым трафиком с поисковой выдачи.

В этом исследовании «длинными» были признаны ключевые фразы, имеющие более 20 знаков (включая пробелы). Результаты исследования кажутся поразительными. Короткие ключевые фразы, точно соответствующие запросу, оказались явно недооценены. Именно по ним совершалось большее количество переходов на исследуемые сайты.

 

миф 4-Длинные ключевые фразы

 

 

Вывод: миф развенчан! Приведенная выше таблица наглядно показывает значимость коротких ключевых фраз.

 

 

 

Миф №5. Количество внешних ссылок уже не так важно, как раньше.

 

Действительно ли это так? Проверить факты позволит сравнительный анализ, в котором будут участвовать по 2 сайта из различных сфер деятельности: банковского, HR и торгового (розничная продажа одежды) секторов. Выяснилось, что поисковый трафик в каждом секторе больше у того сайта, который накопил более качественную ссылочную массу. Качество оценивается с точки зрения самих ссылок и ссылающихся доменов, потока цитирования и потока доверия Majestic SEO.

К примеру, Livecareer.com имеет лишь 20% в общей доле, тогда как Beyond.com принадлежат внушительные 80%. Но если посмотреть на трафик с поисковых запросов, то пальма первенства принадлежит Livecareer.com. Специалисты сайта хорошо поработали в области линкбилдинга. Аналогичная ситуация складывается в финансовом и торговом секторах.

 

миф 5-Количество ссылок

 

 

Вывод: миф развенчан! Фактические цифры явно говорят о том, что накапливать ссылочную массу необходимо каждому веб-ресурсу.

 

 

Общие итоги

 

Исследование 5 устоявшихся SЕО мифов с позиции конкретных фактов показало, что практически все они – не больше, чем мифы, включая утверждение о том, что СЕО важнее бренда. Выводы были сделаны, опираясь на конкретные цифры, сомневаться в достоверности которых нет повода.

 

Конечно, для более глубокого анализа нужно подойти к проблеме шире и глубже, собрать больше данных. Но даже проведенный в этой статье анализ наглядно демонстрирует тенденции, которые подтвердятся и в ходе более детального изучения SЕО мифов.