50 причин, почему Google может невзлюбить ваш сайт

50 причин, почему Google может невзлюбить ваш сайт 

От Гугл не стоит ждать компромиссов в том, что касается качества предоставляемой пользователям информации — его качества и достоверности. Используя все возможные приемы (в том числе, хитрые уловки и регулярные обновления алгоритмов), поисковик жестко фильтрует список сайтов, отдавая предпочтение лишь самым лучшим.

Несмотря на всю эффективность проводимо Google политики, у нее есть и один жирный минус — штрафные санкции, служащие одним из основных инструментов борьбы с нерадивыми ресурсами. Нередко эти санкции действительно полностью обоснованы. Однако попав даже под обоснованную немилость поисковой машины, вы все равно захотите выйти сухим из воды. О том, насколько это возможно, и как реализовать задуманное — читайте далее.

 

Штрафные санкции Google: что это такое?

Начиная с декабря 2000 года, когда Гугл выпустила расширение для панели инструментов, алгоритмы ранжирования регулярно обновлялись. Именно реализованное тогда нововведение и стало предпосылкой для формирования современной SEO-индустрии. Фактически именно в 2000 году приобрела свой статус важного и продуктивного инструмента PageRank.

В течение последующих 16 лет компания лишь улучшала  качество работы поисковой машины. Так, спустя некоторое время, она начинает обращать внимание на контент, премируя ресурсы, заслуживающие доверия и устраняя те, которые с поставленными задачами не справились. Именно в этот момент и появляются штрафные санкции как таковые.

В 2012 году свет увидел новый алгоритм — фильтр «Penguin». Продуктивность его работы не могла не впечатлить. Буквально каждый из 10-ти интернет-ресурсов, представленных в поисковой выдаче, подвергался безжалостным санкциям. Наиболее низкосортные сайты вообще были стерты из базы данных поисковой выдачи. Немало неприятностей возникло у ресурсов, имеющих низкое качество контента, что заставило владельцев сайтов и администраторов с большим вниманием отнестись к наполнению страниц. Столкнувшись с подобными проблемами, специалисты по SEO стали внимательно отслеживать все шаги Google, опасаясь очередных непредвиденных нововведений, грозящих их сайтам полным уничтожением.

 

Как понять, что вы оштрафованы?

Санкции могут быть автоматическими или ручными. Несмотря на общность их интересов, подходы к реализации поставленных задач у них качественно отличаются.

  • Ручные санкции. За их введение отвечают уполномоченные сотрудники компании Гугл. Изучая сайты и отбирая среди них наиболее некачественные и подозрительные, они могут, при наличии для этого объективных причин, накладывать на них штрафы. Причем о попадании в немилость к поисковику вы будете вежливо уведомлены. Соответствующее сообщение появится в разделе «Поисковый трафик» на панели вебмастера, во вкладке «Меры, принятые вручную».
  • Алгоритмические санкции. Становятся результатом деятельности разработанных поисковой компанией алгоритмов. В частности, таких фильтров, как Penguin (оценивает качество и естественность ссылочной массы) и Panda (контролирует качество контента, его релевантность, актуальность и пр.). Особенность алгоритмических штрафов заключается в том, что вас о них никто не информирует. А потому новость о том, что Google стал вдруг воспринимать сайт, не так радужно, как раньше, может стать неожиданной даже для видавших виды специалистов по SEO.

Распознать наложение алгоритмических санкций можно по следующим признакам:

  • Ваш сайт потерял связку с названием вашей компании и больше не ранжируется в поисковой выдачи по имени бренда. Это говорит, что выдача мертва, т.к. даже если ресурс не соотносится с целым списком ключевиков, он в обязательном порядке должен иметь привязку к запросам, связанным с названием бренда.
  • Любая страница с имеющихся у вас позиций откатывается ко второй или третьей странице без всякого вашего в том участия.
  • PageRank вашего ресурса внезапно снизился с отметки 2 или 3, до 1 или даже нуля.
  • Сайт в один миг исчез из кэша поисковой выдачи Гугл.
  • При запуске ресурса (сайт:вашдомен.com ключевое слово) ничего не происходит.

Для того чтобы заподозрить алгоритмический штраф, достаточно обнаружить у себя хотя бы одну из описанных выше проблем. Если же к вам имеют отношение все пункты, то сомнений в наложении санкций уже точно быть не должно.

 

Почему Гугл невзлюбил ваш сайт?

Сразу отметим, что принципы индексирование интернет-ресурсов поисковая компания постоянно пересматривает, корректирует. Причем пояснения о целесообразности использования тех или иных инструментов контроля и воздействия она дает крайне редко. Максимум на что можно рассчитывать — это на короткие заметки относительно уже введенных обновлений для алгоритмов.

Чтобы хоть немного пролить свет на данную проблему, предлагаем вам список 50 причин, которые могут побудить Google к наложению на ваш сайт санкции. Конечно, в каждом отдельном случае истоки проблемы будут свои, однако описанные ниже недочеты совершенно точно будут играть очень ощутимую роль в снижении рейтингов вашего ресурса.

  1. Купленные ссылки. Гугл очень не любит, когда кто-то пытается манипулировать PageRank, а покупка ссылок относится именно к таким приемам. Причем нередко вывести на чистую воду хитреца могут покупные линки низкого качества. Особенно если их много.  Поэтому либо уберите такие ссылки, либо сократите их число. Еще лучше — замените их меньшим количеством качественных ссылок.
  2. Избыточность взаимных ссылок. Некогда совершенно невинный маркетинговый прием сегодня воспринимается поисковиком негативно. А все из-за переизбытка подобных линков. Поэтому если вы практикуете взаимовыгодный обмен с клиентами и партнерами большим количеством ссылок, то компания может решить, что вы также «манипулятор». 
  3. Дублированный контент. Копирование информации с сайта на сайт напрямую противоречит политике Google, неистово борющейся посредством фильтра Panda за качество контента. Следите за тем, чтобы публикуемая на вашем сайте информация была уникальной и грамотно поданной. В этом вам помогут Copyscape и CopyGator.
  4. Переизбыток HTML-тега H1. Данный тег дает поисковику общую информацию о теме контента. Использование H1 чаще, чем 1 раз будет рассматриваться, как попытка перенасытить базу данных Гугл ключевиками.
  5. Ошибки 404. Поисковик надеется видеть в своем пространстве сайты, заботящиеся о своих посетителях. Если вы не замечаете наличие у себя ошибки 404, то Google делает вывод, что вы вообще не можете предоставить аудитории ценный контент, а значит заслуживаете «бана».
  6. Входящие ссылки с иноязычных сайтов. На первый взгляд, не слишком справедливо. Вы ведь имеете полное право получать ссылки от иностранных партнеров. С другой стороны, приводимый Гугл довод кажется полностью объективным — пользователи, как правило, выбирают сайты на определенном языке, а потому иноязычные ссылки для них бесполезны.
  7. Заспамленность ключевиками. О правилах, диктующих плотность ключевых вхождений, можно говорить часами… И хотя ни одно из этих требований не является в полной мере обоснованным, слишком щедрое сдабривание текста ключевыми словами будет говорить о низком качестве материала.
  8. Футерные ссылки. Некоторые специалисты используют ссылки в нижних колонтитулах в качестве инструментов навигации. Другие же пытаются при помощи данного приема манипулировать рейтингом страницы. Если вас уличат во втором, то наказания не избежать.
  9. Отсутствие карты сайта. XML-карта сайта помогает Гугл оценивать структуру вашего ресурса. Проконтролируйте, чтобы данная опция была доступна и активирована, а после покажите ее в своем профиле Webmaster Tools.
  10. Скрытые ссылки. Используемые на вашем сайте линки должны быть открыты для пользователей и полезны для них. Все ссылки, которые скрыты от посторонних глаз, расцениваются как подозрительные, что ведет к санкциям. Поэтому всегда выделяйте ссылки цветом, отличным от фонового (даже если у вас есть объективные причины не делать этого).
  11. Нерабочие исходящие ссылки. Ситуация аналогична пункту 5. Если вы допускаете подобные ошибки на своем сайте, то Гугл делает вывод о несостоятельности вашего ресурса.
  12.  Ворованный контент. Чтобы сделать ресурс максимально заполненным интересной информацией контент-менеджеры нередко «заимствуют» статьи с других сайтов. Иногда это делается, как говорится «без всякой задней мысли». Однако вне зависимости от ваших обоснований такой прием будет расцениваться Google негативно.
  13. Скрытое содержание. Мошеннические тактики seo-оптимизации посредством сокрытия контента могут пытаться манипулировать рейтингами отдельных страниц и всего сайта. Это категорически запрещено!
  14. Бесконтрольное якорение текстов. Раньше специалисты SEO часто использовали прием объединения ключевиков в смысловые связки с целью реализации поставленных маркетинговых задач. Но после выхода Penguin слишком активное якорение стало критиковаться. Потому заменяйте неестественные ссылки с ключами естественными ключевыми вхождениями.
  15. Нивелирование атрибута «hreflang». Данный атрибут уведомляет Гугл о том, что вы специально разметили на своем сайте дублированный контент для разных групп читателей. Неизвестно, насколько данная опция полезна, однако ее наличие все же обязательно.
  16. Долгая загрузка сайта. Низкая скорость отклика сайта расстраивает всех — пользователей, вебмастеров и, конечно, поисковик. Гугл не будет тратить время на ожидание загрузки очередной страницы вашего ресурса. Он просто деиндексирует его как бесполезный.
  17. Использование в имени домена ключей. Обычное доменное имя не несет для сайта никакой угрозы. Но стоит добавить в него ключевые вхождения, и ситуация меняется. А все потому, что слишком частое обращение к области с якорной привязкой будет восприниматься Google, как якорная манипуляция. Если же вы все-таки решили использовать данный прием, то убедитесь, что на вашем ресурсе содержится большое количество первоклассного по качеству и ценности контента. Иначе штрафа не избежать.
  18. Ссылки, взятые в аренду. Некоторые вебмастера все еще используют такие линки, тратя немало средств на их содержание. Однако Google уже давно против таких приемов (см. п.1).
  19. Задействование сети блогов. Поисковик любую сеть воспринимает как потенциально опасную в плане SERP-манипуляций.
  20. Большое количество партнерских ссылок. Google не имеет ничего против умеренного взаимообмена ссылками между партнерскими сайтами. Но если таких линков много, и тем более, если вы пытаетесь их скрыть за редиректами, компания «по головке вас не погладит».
  21. Сквозные ссылки. Перелинковка страниц на сайте — это повсеместно используемый прием. Но такие ссылки должны быть полностью естественными. Самый простой пример — футерные ссылки типа «сайт разработан…». Вам нужно не просто использовать атрибут «nofollow», но и удалять такие линки.
  22. Избыток мета-тегов. Допустимое количество — не более пяти на страницу. В противном случае вас опять же обвинят в мошенническом манипулировании рейтингами.
  23. Низкая скорость работы сайта. Любой материал на вашем сайте должен быть доступен для быстрого прочтения/просмотра. Поможет в этом плагин кэширования или CDN. Также можно попробовать передвинуть ресурс в центре обработки данных поближе к вашим основным посетителям. Но это сделать достаточно сложно. 
  24. Спиннингование контента. Данный seo-прием также является мошенническим. Поэтому, покупая материалы, убедитесь в профессионализме и честности авторов и/или посредников. Если вы видите слишком низкую цену на работу копирайтеров, то, скорее всего, вам собираются продать контент именно такого уровня.
  25. Спам в комментариях. Программы не всегда позволяют полностью удалить спам из комментариев на сайте. Поэтому собственноручно контролируйте данный момент. Если же времени на это нет, то лучше вообще отключить такую возможность для пользователей.
  26. SEO-практика от «черной шляпы». Размещая статью с практическими рекомендациями по реализации мошеннических методик данного уровня, вы уже попадаете в «черный список» поисковой компании.
  27. Взломанный сайт. Гугл достаточно быстро выслеживает такие ресурсы и блокирует их. Поэтому если вас взломали, действуйте быстро, чтобы опередить поисковик. Как можно оперативнее восстанавливайте из архива резервные копии контента.
  28. Быстрый линкбилдинг. Любой вебмастер хочет скорее увидеть, как его детище начнет ранжироваться. Однако нужно быть осторожными. Большое количество однотипных ссылок будет говорить об автоматизированном наращивании ссылочной массы, а это плохо. Лучше добавляйте ссылки небольшими партиями, но регулярно и в течение долгого времени. Это даст отличные результаты.
  29. Уведомления о спаме. Помните о том, что, используя специальную форму (https://docs.google.com/forms/d/1rhRenrd16MDSgAOwnMVx9KQbp--0JoY9vKiJdIcMe44/viewform) Google, ваш сайт могут обвинить в рассылке спама. Причем этим запросто могут воспользоваться и нечистые на руку конкуренты, готовые оклеветать кого угодно ради собственной выгоды.
  30. Линкование форума. На форумах наличие ссылок в подписях — обычное дело. Но иногда их становится слишком много. Добавляя форумную ссылку, используйте только приемы естественной перелинковки. Также стоит подумать над добавлением их в «nofollow».
  31. Сокрытие спонсоров. Многие сайты просто не выжили бы без таких «покровителей». Но если вы размещаете ссылку на своего спонсора, то добавляйте ее в «nofollow». Также не лишним будет убедиться, что страницы с данными ссылками не будут сканироваться поисковыми ботами.
  32. Огрехи robots.txt. Данный файл дает Гугл информацию о том, как работать с вашим ресурсом. И, несмотря на веские основания для освобождения страниц сайта от robots.txt, старайтесь делать это как можно деликатнее. Не найдя нужную ей информацию, компания будет негодовать.
  33. Исходящие ссылки на подозрительные ресурсы. Избегайте партнерского обмена ссылками с сайтами-взломщиками; порно-ресурсами; сайтами, рассылающими вредоносные программы и пр. Кроме этого, откажитесь от сотрудничества с сайтами, которые уже были оштрафованы Google (если такую информацию, конечно, найдете).
  34. Целевые страницы. Некоторые ресурсы пытаются добиться благосклонности поисковика созданием нескольких целевых страниц. Другие же создают сайты на одну страницу, заточенную под определенные ключевики и перенаправляющую на другие сайты. И первое, и второе — плохо!
  35. Переизбыток SEO. Без SEO никуда. Но и слишком усердное продвижение также расценивается Google негативно. Ведь контент все же создается для людей и только во вторую очередь для поисковика. Сбавьте обороты и верните ресурсу натуральность.
  36. Рекламный материал. Незадолго до выхода фильтра Penguin 2.0 бушевали нешуточные споры по поводу присутствия на сайтах контента рекламного характера. Сегодня же все предельно ясно — рекламными считаются статьи, пронизанные платными ссылками. Страницы, содержащие такой материал, часто используются для агрессивных манипуляций результатами поисковой выдачи.
  37. Обилие экстернальных ссылок. Делайте взаимный обмен естественным. Иначе компании покажется, что вы пытается выудить из данного приема слишком много выгоды для себя.
  38. Редирект. При помощи 301-редиректа можно перенаправить штраф с вашего ресурса в другое место. Однако ручные санкции затянутся на более длительный срок, если вы удалите перенаправление позже. Поэтому не делайте этого.
  39. Ошибки. Наряду с ошибкой 404, существуют и другие, которые Google просто на дух не переносит. Например, ошибку 301 лучше заменить на 302. А при наличии кодов формата «500» нужно как можно скорее выявить источник проблемы. Поможет в этом WebConfs HTTP Header Check.
  40. Дублированные метаданные. Некоторые CMS платформы и инструменты ведения блога могут случайно дублировать метаданные. Само по себе это не страшно, однако может повлечь за собой копирование контента. А это уже плохо. Посему устраняйте данную проблему.
  41. Вредоносные обратные ссылки. Даже если у вас идеальный во всех отношения ресурс, это еще не повод расслабляться. Ведь посредством вредоносных обратных ссылок ваши конкуренты могут навлечь на вас гнев Гугл.
  42. Целевые ключевики. Поисковик впадает в ярость, увидев на сайте ключевые слова, характерные для большинства спам-ресурсов. Яркий пример — «ссуда до получки». Поэтому, если вы работаете в нише, где присутствует большое количество спам-сайтов, будьте готовы к частым проверкам.
  43. Контрабандные ссылки. Ставить ссылки в файлы скрипта — это нечестно. Google прекрасно умеет анализировать сценарии, выявляя ссылки, которые находятся в не свойственных для них местах.
  44. Низкое качество мобильного сайта. Основной ресурс и его формат, предназначенный для мобильных устройств, должны быть тесно связаны и одинаково эффективны. Удачным решением будет использование для мобильных ресурсов отдельных поддоменов. Следите за тем, чтобы на телефонах, планшетах и прочих переносных гаджетах ваш веб-ресурс показывался хорошо и был функционален.
  45. Недостаточно исходящих ссылок. Компания приветствует перелинковку между страницами с контентом схожего или взаимодополняющего содержания. Обязательно используйте данный прием.
  46. Домен с плохой репутацией. Не пытайтесь сэкономить на покупке домена с плохой историей. Все ваши попытки исправить былые ошибки и вывести ресурс «в люди» окажутся, в итоге, тщетными.
  47. Краденый контент. Даже если лично вы ни у кого ничего не воровали, кто-то может украсть у вас. В итоге, на вашем ресурсе окажется неуникальное содержимое. Такая проблема весьма серьезна и часто приводит к долгим и трудоемким разбирательствам. Если вас обвинили в краже материалов, то попросите Google удалить их.
  48. Обилие рекламных объявлений. Реклама должна подаваться в ограниченных количествах и на заднем плане. Если же на вашем сайте именно реклама бросается в глаза первой, то самое время предпринять соответствующие меры.
  49. Задействование контент-ферм. Ферма контента — это  фирма, занимающаяся созданием большого количества низкокачественных SEO-текстов. Раньше использование таких материалов считалось нормальным, но после выхода Panda ситуация изменилась. Проанализируйте содержимое своего сайта. Если его качество оставляет желать лучшего, то закажите хорошие тексты у профессиональных авторов.
  50. Слишком быстрое решение проблемы. Некоторые компании могут предложить вашему сайту сказочную по эффективности и оперативности методику, которая якобы быстро выведет ресурс в ТОП. Не верьте этому, подобных техник просто не существует.

 

Что делать, если Google вас оштрафовал?

Итак, вы уже поняли, что ваш ресурс попал в немилость к поисковой системе. Считайте, что полдела уже сделано (если, конечно, предположить, что ваша проблема вообще решаема).

В каждом отдельном случае нужно будет разработать конкретный план по выходу из сложившейся ситуации. Вместе с тем можно перечислить несколько правил, следование которым вам в любом случае не помешает:

  • Не впадайте в панику. Даже самые серьезные и крупные сайты могут попасть под санкции, это нормально.
  • Уберите все проблемные ссылки при помощи Google. Попросите компанию не принимать во внимание ссылки, которые причиняют вред вашему ресурсу. Поможет вам в этом данный инструмент (https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main?pli=1).
  • Удалите часть потенциально проблемных ссылок вручную. Этот способ более надежный, чем предыдущий.
  • Если в отношении вас действуют ручные санкции, то отправьте запрос на их пересмотр.
  • Ждите. Нередко Гугл может потребоваться достаточно много времени для отключения проблемных ссылок и повторного сканирования вашего сайта.
  • Начните все сначала. В редких случаях проще расстаться со старым сайтом, чем пытаться восстановить его рейтинг в поисковой системе.

 

Заключение

Серьезность вашей проблемы будет зависеть от того, сколько пунктов из 50 вы можете зачислить на свой счет и каких. Кроме этого, значение будет иметь затянутость проблемы — чем раньше вы ее обнаружите, тем лучше.

Поэтому в большинстве случаев все же прогноз благоприятный. Отчасти восстановить былое величие в глазах Гугл можно при минимальных затратах сил и времени. Отчасти — путем упорного тяжелого труда. Вопрос о покупке нового сайта возникает обычно только в самых запущенных случаях.

 

Чтобы предупредить наложение санкций, займитесь детальным анализом своего веб-ресурса с последующим исправлением ошибок прямо сейчас.