Эффективные приемы по улучшению сниппетов

Эффективные приемы по улучшению сниппетов 

Сниппет — это небольшой информационный блок, появляющийся в поисковой выдаче и позволяющий пользователям узнать некоторые подробности о вашей компании, товаре еще до того, как они перешли к вам на сайт.

 

Качественно выполненный сниппет повышает уровень доверия к фирме и ее продукции, позволяет получать хороший траффик. При этом важно знать некоторые правила, выполнение которых сделает данный элемент действительно информативным и привлекательным для потенциальных клиентов.

 

Сразу отметим, что сниппет нельзя создать, настроить ручным способом — данный элемент формируется автоматически. Однако его оформление зависит от некоторых факторов, на которые вы уже сможете повлиять. В первом случае вам потребуется грамотно подойти к оформлению той страницы, к которой привязан сниппет. Во втором — задействовать микроразметку.  

 

Влияем на сниппет через настройки и контент страницы

 

В структуре сниппета выделяют основную часть (заголовок, навигационная цепочка, фрагмент описания) и вспомогательные расширения в виде, например, информации о стоимости товара, времени работы компании и ее контактных данных.

 

Заголовок

 

Заголовок в сниппете является одновременно и ссылкой на соответствующую страницу сайта. Собственно, название этой страницы и определяется поисковой машиной в качестве заголовка (Title страницы) сниппета. 

 

Заголовок в сниппете

 

 

Соответственно, задав странице грамотное название, вы обеспечите эффективный заголовок сниппета. Здесь важно придерживаться нескольких правил:

 

  • Текст заголовка должно быть уникальным.
  • В нем должны присутствовать ключевые слова, отражающие суть информации, размещенной на странице. Например, это может быть упоминание того или иного товара, услуги. При этом нужно избегать переспамленности (избыточного употребления ключевиков).
  • Длина заголовка не должен превышать 70 знаков (для трансляции в Яндекс) и 65 знаков (для Google), учитывая пробелы. Иначе весь текст просто не поместится.

 

Блок ссылок

 

Под заголовком в сниппете размещается навигационная цепочка, содержащая ссылки (активные, если пользоваться Яндексом) на те страницы сайта компании, к которым имеет отношение данное объявление. Это позволяет пользователям переходить в нужный раздел сайта сразу из информационного блока.

 

Причем лучше всего, если ссылки будут поданы на русском языке. Для этого тем, кто работает с Яндексом, необходимо проследить, чтобы:

 

  • У сайта была четкая и последовательная древовидная структура.
  • Адрес страниц ресурса были представлены в виде понятных человеку URL.
  • Тексты в Title и URL были бы одинаковыми и содержали название страницы/подраздела/раздела. Эта информация будет использована поисковой системой для создания соответствующих названий страниц в цепочке.

 

URL сайта в выдаче Яндекса

 

 

Если вы работаете с Google, то для создания навигационной цепочки  на русском языке вам необходимо будет использовать на сайте элементом навигации «хлебные крошки», которые размечаются при помощи таких инструментов как Microdata или RDF. Также вскоре можно будет использовать для этих целей Schema.org.

 

Чтобы привлечь к сниппету больше внимания и сделать его еще более наглядным, простым для восприятия пользователей, в Яндексе имеется функция визуального выделения имени сайта и задания такого регистра, при котором и первое, и каждое последующее слово составного домена будет печататься с большой буквы (например, не «consolbrest.com», а «ConsolBrest.com»).

 

Основной текст

 

В этом блоке должна содержаться информация, стимулирующая потенциальных клиентов перейти на сайт, чтобы сделать заказ или хотя бы просто продолжить работу с вашей компанией, ее товарами/услугами. То есть фактически в основном тексте должно содержаться грамотное коммерческое предложение, рассказывающее, чем вы занимаетесь и почему среди прочих компаний стоит выбрать именно вашу.

 

Данный блок поисковые машины берут либо из Description, либо непосредственно с самой страницы, на которую дается ссылка в сниппете. Причем если Description или содержание страницы не оптимизированы, то в блок могут попасть и ненужные сведения из футера, раздела контактов и пр.

 

Объем текста в Google возможен до 160 знаков, а в Яндекс — 250 знакам с пробелами.

 

Основной текст в сниппете

 

 

Соответственно, чтобы увидеть в основном тексте сниппета нужную вам информацию:

 

  • Написать качественное коммерческое предложение, размер которого не будет превышать 140/250 знаков с пробелами.
  • Проследить за тем, чтобы точное вхождение ключевика было представлено именно в данном тексте, тогда он будет подсвечен в поисковой выдаче.
  • Поместить текст в мета-тег Description. При этом текст в Description не должен копировать текст в Title.

 

<meta name="description" content="Почему качественно выполненный сниппет повышает уровень доверия к фирме и ее продукции, а также позволяет получать хороший траффик? Читайте больше в блоге!">

 

  • Поставить торговое предложение в самом начале текста на странице (в том числе, подняв его в коде).

 

Расширения

 

Дополнительная информация делает сниппет еще более информативным и повышает уровень доверия к вашей компании в глазах пользователей. Соответственно в разы увеличивается и траффик, а вместе с ним и конверсия.

 

Контакты

 

Благодаря публикации адреса и телефона компании в сниппете пользователям значительно проще будет связаться с представителями фирмы. А это значит, что у компании будет возможность посредством менеджеров call-центра задействовать кроме интерактивной рекламы еще и самые эффективные рычаги воздействия на  потенциальных клиентов, побуждая их к сотрудничеству/покупке/заказу услуги.

 

Контакты в сниппете

 


Чтобы разместить контакты в сниппете нужно:

 

  • Добавить свою фирму в сервис карт от Google. 
  • Добавить свою фирму в сервис Google Business и подтвердить регистрацию. 

Google-business

 

 

  • Зайти в раздел «География сайта», подраздел «Регион сайта» и после в Яндекс. Вебмастере добавить нужную информацию.

 

Яндекс Вебмастер

 

  • Стать участником программы Яндекс.Справочник.

 

Информация о фирме, ее товаре/услугах

 

Через сервис Яндекс. Вебмастер в разделе «География сайта», подразделе «Адреса и организации» можно указать данные о виде деятельности фирмы, днях и времени работы.

 

Цена и доставка

 

Еще два немаловажных пункта, которые всегда интересны покупателям. Особенно важно публиковать подобную информацию в случае, если вам действительно есть, чем похвастаться перед клиентами.

 

Цена в сниппетах

 

Для указания цены в сниппете, можно использовать поддерживаемую обеими поисковыми машинами, – микроразметку Schema.org (схемы Product, Offer, AggregateOffer). В Яндексе для отображениея цены и доставки можно стать участником  программы Яндекс.Маркет, либо же перейти в раздел «Товары и цены» и активировать в Яндекс.Вебмастере YML-файл, располагающий информацией о ваших товарах/услугах. В этом же файле можно указать данные о наличии, стоимости и сроках доставки.

 

Быстрые ссылки


Они дают возможность пользователям прямо со страницы поисковой выдачи переходить на интересующий их раздел сайта. Например, к списку товаров, отзывам, истории компании.

 

Быстрые ссылки в сниппетах

 

 

Доступно подобное расширение не для всех ресурсов. Яндекс определяет быстрые ссылки для сниппета автоматически, но при помощи Яндекс.Вебмастера список можно редактировать.

 

Графические элементы

 

В сниппете можно использовать три вида графических элементов: фавикон, картинку и превью видео-ролика. Без использования микроразметки можно сделать только фавикон —  небольшую иконку, которая отображается во вкладке открытого сайта в странице браузера и в сниппете рядом с заголовком.

 

Картинка в сниппетах

 

Фавикон можно либо нарисовать вручную, либо обработать через специальную программу уже готовое изображение.  В силу своих крошечных размеров такая иконка не отличается особой детализацией, а потому изображение нужно выбирать максимально простое. В том числе, это может быть логотип вашей компании.

 

Разработать фавикон можно, в частности, на этом favicon.ru сайте, а после файл формата .ico потребуется загрузить в корневой каталог сайта.

 

разработка картинки в favicon.ru

 

Влияем на сниппет через микроразметку

 

Когда рядовых инструментов настройки и оформления сайта оказывается недостаточно для создания качественного сниппета, на помощь приходит микроразметка. Для ее реализации компанией «Google» при поддержке «Yahoo!» и «Bing» в 2011 году был введен стандарт Schema.org, который сегодня воспринимается также и Яндексом.

 

Суть микроразметки состоит в использовании особых тегов HTML-кода, делающих каждую отдельную страницу сайта и весь ресурс в целом максимально понятными для поисковых систем. Это, в свою очередь, напрямую отражается на улучшении релевантности выдачи и повышении качества поиска.


Вебмастеры наверняка оценят по достоинству тот факт, что при работе с Schema.org не нужно создавать многочисленные файлы, заточенные под разные поисковые системы. Поскольку все поисковики умеют работать с данным стандартом, анализируя содержимое сайта и извлекая из него смысловые блоки, отмеченные специальными атрибутами и тегами. Правда, важно отметить, что в Яндексе учитываются далеко не все свойства схем данного стандарта, а потому оформления сниппета в поисковой выдаче Яндекса будет хотя и информативным, но все же менее привлекательным, чем в том же Google.

 

Благодаря микроразметке у вас появляется отличная возможность сделать сниппет как можно более наполненным, информативным, привлекательным, а значит и более рейтинговым по траффику и конверсии.

 

Описание товаров

 

Стандарт Schema.org позволяет наряду с основным описанием в блоке сниппета публиковать информацию о стоимости товара, его рейтинге (в Яндексе рейтинг указать нельзя), наличии отзывов покупателей и пр. Для этого при помощи Schema.org в сниппете размещаются данные с соответствующих страниц сайта.

 

Пример микроразметки в сниппете

Для создания товарных сниппетов используются схемы «Product», «Offer», «AggregateOffer».

 

Так, во взятом для примера сниппете, касающемся продажи Iphone 6 в интернет-магазине Евросети, задействованы следующие правила HTML-кодирования страницы:

 

  • Для указания поисковому роботу на описание конкретного объекта используется атрибут «itemscope». В свою очередь «itemtype» дает имя типу объекта. В нашем случае это «product».

 

использование микроразметки - Товары

 

  • Свойства объекта (в нашем случае это «name») указываются посредством атрибута «itemprop».

 

использование микроразметки - Товары

 

  • Также было бы очень уместно задействовать такое свойство объекта, как «описание» (description), в котором можно было бы дать ключевую информацию о товаре.
  • Чтобы отобразить в сниппете стоимость продукта необходимо задействовать следующий код:

 

 использование микроразметки - Цена

 

  • Тип объекта, подразумевающий рейтинг продукта (строится на базе отзывов покупателей), указывается благодаря следующему коду:

 

использование микроразметки - Отзывы

 

 

В итоге, при помощи не слишком сложных манипуляций с кодировкой вы получаете отличный показательный сниппет, который наверняка привлечет внимание потенциальных клиентов.

 

Пример хорошего сниппета

 

 

При работе с Яндексом сниппет получится также весьма добротным, хотя и не таким расширенным.

 

Всю информацию о требованиях к синтаксису в стандарте Schema.org, а также примеры выстраивания кода можно найти на официальном сайте Schema.org и в справочном разделе Яндекса.

 

Данные о компании

 

За счет семантической микроразметки (выполняется при помощи схем Organization и Place), вы сможете передать в Яндекс.Справочник и Google Knowledge Graph (Граф знаний) адрес и контактные данные компании, график ее работы. Эта информация соответственно будет транслироваться в сниппет.

 

Использование Графа знаний

 

 

Также при работе с Google вам предоставляется возможность размещать, к примеру, справа от поисковой выдачи, в сети знаний, логотип компании или любой другой графический элемент.

 

 

Google Place

 

 

 

Где еще пригодится Schema.org

 

Стандарт Schema.org не ограничивается применением компаниями, продающими какие-то услуги и товары. Информативные и презентабельные расширения сниппетов посредством возможностей данного стандарта активно задействуются:

 

  • Информационными сайтами и блогами (для Wordpress даже создан особый набор плагинов для автоматического встраивания элементов микроразметки в код страницы).
  • Новостными порталами.
  • Онлайн-энциклопедиями и словарями.
  • Ресурсами с каталогами фильмов, книг, музыки, рефератов и пр.
  • Видеохостингами.
  • Кулинарными сайтами.
  • Ресурсами-афишами.
  • Сайтами, посвященными мобильным и интернет-приложениям, играм и пр.

 

И это лишь малый список того, на что способен стандарт Schema.org. Постоянно развиваясь, пополняясь новыми наборами классов для описания практически любых объектов и их характеристик, стандарт вынуждает совершенствоваться в этом направлении и сами поисковые системы. Последние сегодня распознают значительно большее число микроданных, чем в 2011 году.