6 простых способов улучшить показатель качества ключевых слов для контекстной рекламы

6 простых способов улучшить показатель качества ключевых слов для контекстной рекламы

 

Показатель качества (quality score) определяется на уровне ключевых слов. Поисковик видит ключевое слово и затем исследует лендинг, чтобы определить его соответствие ключевику. И здесь создатель посадочной страницы может «помочь» поисковой системе разглядеть это соответствие. Как это сделать? Читайте рекомендации.

 

Поисковые машины стремятся выдавать рекламные сообщения, которые максимально точно соотносятся с запросом пользователя. Релевантность лендинга запросу – аксиома в мире сео. Но если речь идет об оплате за клики, об этом часто забывают.

 

Используя методы оптимизации лендинга, перечисленные в этой статье, каждый сможет настроить посадочные страницы под нужные ключевые слова. И это, как всем известно, поможет улучшить показатель качества лендинга и снизить стоимость за клик.

 

 

 

1. Создавайте несколько лендингов.

 

Каждому ключевому слову должна соответствовать своя посадочная страница. Если речь идет о продвижении «виджетов для Android», поисковик должен обнаружить посадочную станицу с «виджетами для Android». Если поисковая система получила запрос «виджеты в стиле Windows Phone 7», лендинг должен демонстрировать «виджеты в стиле Windows Phone 7». Чаще всего программное обеспечение по созданию landing page позволяет создать некий шаблон, в который подставляются нужные заголовки, изображения, текст. Релевантность очень важна, так что лениться не стоит. Чем точнее послание ленгинга соотносится с ключевиками, тем позитивнее поисковый опыт пользователя. Но это только одна сторона. Для поисковой системы этот факт значит не меньше – максимальное соответствие показывает поисковику, что предлагаемый ленгинг полностью удовлетворяет требованиям запроса.

 

 keywords for landing pages

 

 

 

2. Подбирайте соответствующий текст.

 

Текстовое сообщение на landing page должно максимально соответствовать условиям поиска. Это кажется очевидным, но в процессе работы очевидное часто отходит на второй план. Как и в случае с сео, здесь должна присутствовать определенная плотность ключевых слов. Иными словами, если текст на посадочной странице соответствует условиям поискового запроса, то им соответствует и сама посадочная страница. Обеспечивая несколько вхождений ключевиков, владелец лендинга решает сразу 2 проблемы. Во-первых, пользователи видят, что страница соответствует запросу. Во-вторых, поисковая система уверена в том же самом: если компания продает виджеты для Android, а пользователь искал именно их, то landing page релевантна запросу.

keywords on page
 

 

 

 

3. Особое внимание уделяйте H-tags.

 

Тэги заголовков – важная часть текста на странице. Они выделяются более крупным шрифтом и должны содержать ключевые слова, по которым посадочная страница продвигается в рекламной кампании. Присутствие ключевиков в заголовке как бы подсказывает Гуглу, что эти слова достаточно важны. Именно поэтому их и выделили более крупным текстом. С другой стороны, именно заголовки притягивают внимание пользователей, когда они кликают по ссылке для перехода на лендинг. Теги заголовком могут иметь разные уровни – от H1 до H6. H1 – это высший уровень иерархии, а H6, соответственно, низший. Создавая текст, лучше всего использовать один заголовок уровня H1, а после этого – любое количество заголовков H2 - H6 с необходимой последовательности. Создавая лендинг, не стоит ставить тэг H2 выше тега H1 в HTML-коде.

 

tags on page

 

 

 

4. ALT Text: научите картинки «говорить».

 

Поисковые машины не могут читать изображения. Поэтому создатель landing page должен дать им соответствующие описания. Такое описание с использованием ключевых слов должно войти в ALT Text к изображению, размещенному на посадочной странице. Например, если речь идет о виджетах для Android, то их изображение должно присутствовать на лендинге. Тогда, кликнув на рекламное объявление, пользователь поисковой системы увидит текст, посвященный виджетам для Android, заголовки, касающиеся виджетов для Android, а также картинки, иллюстрирующие виджеты для Android. Вся информация лендинга четко соответствует теме, и это позитивно сказывается на поисковом опыте пользователя. Вот почему при создании посадочной страницы стоит найти время для написания ALT Text – увы, но поисковая система не способна оценить красоту подобранных создателем лендинга изображений. Зато она может «прочитать» картинки.

 

tag alt for images

 

 

 

5. Обращайте внимание на мета-данные.

 

Ориентируясь на мета-данные, поисковик «считывает» с HTML данных описание страницы. В том числе ее название, описание страниц, ключевые слова. Очень важно использовать ключевики в мета-описаниях и заголовке лендинга. И хотя Гугл заявил, что мета-ключевики для его поисковой системы больше не имеют значения, все сео-специалисты продолжают придерживаться старой практики. Мета-тэги «рассказывают» поисковой системе о содержании страницы. Как это выглядит? Специальные программы помогут «разглядеть» мета-данные сайта.

 

meta-tags for page

 

 

 

6. Повышайте скорость загрузки страницы.

 

Если пользователь поисковой системы возвращается к поисковой выдаче слишком быстро, это означает, что его по какой-то причине не удовлетворила страница, на которую он перешел первоначально. Вот почему создатель лендинга заинтересован в том, чтобы его страница загружалась максимально быстро. Есть два способа достичь этого. Во-первых, уменьшить размер изображений и сократить их количество на странице. Во-вторых, обратить внимание на вес кода посадочной страницы. Размер и количество изображений – это только одна сторона. Важно удостовериться, чтобы скрипты страницы хранились в разных файлах и соотносились друг с другом без ошибок. Такая страница грузится быстрее, чем лендинг, где скрипты прописаны в одном тяжелом файле.

 

load speed

 

 

 

Вывод.

 

Если следовать шести вышеперечисленным советам, можно значительно улучшить «видимость» посадочной страницы поисковыми системами. Можно сразу оптимизировать все лендинги, или провести эксперимент, видоизменив некоторые из них. В результате пользователь поисковой системы сможет приобрести положительный поисковый опыт, а владелец лендинга, в свою очередь, сделает свою рекламную кампанию более целевой, улучшит показатели качества посадочной страницы и снизит стоимость за клик.