Целевая страница: как и зачем добиваться ее качественности

Целевая страница: как и зачем добиваться ее качественности 

Кликнув по объявлению и перейдя на целевую страницу вашего сайта, пользователь должен заинтересоваться увиденным. Если этого не произойдет, значит, качество «landing page» оставляет желать лучшего.  О том, почему так важно создать действительно грамотную целевую страницу, как это сделать и каких ошибок важно избежать – читайте далее.

 

 

Почему качество так важно?

 

Во-первых, успех целевой страницы у аудитории прямо пропорционален желанию пользователей, регистрироваться в системе, подписываться на рассылку и, в конечном счете, покупать у вас товар или услугу. А значит, он самым непосредственным образом влияет на конверсию сайта.

 

Во-вторых, плохо сделанная, неинтересная или даже проблемная целевая страница – это пустые траты на рекламу и напрасные ожидания момента, когда же сайт начнет приносить прибыль.

 

В силу этого, необходимо задействовать все возможные инструменты, чтобы сделать лендинговую страницу максимально эффективной.

 

 

Повышаем качество целевой страницы: базовые правила

 

Google, равно как и прочие поисковики, предлагает своим пользователям целый список рекомендаций и требований, призванных повысить качество целевых страниц до конкурентоспособного. Среди них можно выделить следующие моменты.

 

  • Релевантный, информативный, уникальный контент.

 

На целевой странице каждый посетитель должен найти информацию, соответствующую тому объявлению, которое собственно и привело на нее. На «landing page» должны быть представлены максимально развернутые и понятные сведения о продукте/услуге, которые вы рекламируете.

 

уникальный контент

Текст на странице должен быть уникальным (то есть не повторяющим точь в точь слова из статьи другого сайта) и составлен с учетом основных правил сео-оптимизации контента (использование заголовков и подзаголовков, списков, ключевых слов средней и высокой частотности, картинок и видео и пр.) Также контент должен быть полезным для гостей сайта.

 

Также стоит обращать внимание на следующие моменты: 

 

1. Содержание ключевых слов в тайтле страницы

2. Содержание ключевых слов в заголовке (Н1) страницы

 

Ключевые слова в метатегах

 

3. Содержание ключевых слов в объявлении.

 

 

ключевые слова в обьявлении

 

 

 

 Это довольно важные нюансы, которые стоит учитывать при создании целевых страниц. 

 

  • Прозрачность.

 

Контактная информация должна быть подана как можно более очевидно. Обязательно размещение подробных сведений о фирме, ее деятельности.

 

Реклама, рекламные ссылки должны выделяться на общем фоне. Запрашивая персональные данные у посетителей, сначала объясните, для чего это требуется.

 

  • Удобная и понятная навигация.

 

Следите за тем, чтобы вся информация была логично поделена между разделами – не найдя ответа на свой вопрос в течении минуты, человек уйдет с вашего сайта.

 

Используйте функциональные кнопки для быстрого перехода к разделу выбора и заказа товара. Не отвлекайте потенциальных клиентов назойливыми всплывающими окнами с предложениями о помощи, рекламой, регистрационными анкетами, которые будут мешать им знакомиться с вами.

 

  • Быстрая загрузка страницы.

 

Поисковые системы очень внимательно следят за всеми параметрами качества лендиговых страниц, в числе которых и этот критерий. И если вдруг окажется, что целевая страница «тормозит» при запуске, то это быстро снизит рейтинг объявления и общий рейтинг самой страницы.

 

скорость загрузки страницы

 

 

Поэтому проследите за тем, чтобы ресурс быстро загружался как с компьютера, так и с телефона. Идеально будет разработать специальное приложение для смартфонов. Также быстрыми по загрузке должны быть и все разделы сайта.

 

В рамках Google попробуйте пользоваться программой PageSpeed Insights для оценки производительности «landing page».

 

 

Еще несколько советов для целевой страницы

 

  • Предоставляйте не только номера контактных телефонов, но и почту, юридический/физический адрес, данные юридических документов и пр.
  • Не используйте иллюстрации и видео, защищенные авторскими правами. Или хотя бы помечайте авторство. 
  • Запрашивайте от пользователей только объективно необходимую базовую личную информацию. Иначе к вам будут относиться с опаской.
  • Обещайте то, что действительно сможете выполнить. Осторожно используйте прилагательные в превосходных степенях. Клиенты не любят, когда их надежды не оправдываются.
  • Закажите для целевой страницы переработку стандартного макета и оригинальный дизайн.
  • Собирайте и публикуйте настоящие отзывы о продукте/услуге/вашей компании.
  • Не используйте сервисы для изменения ссылок на страницы перехода.

 

 

Когда целевую страницу ждет провал

 

Системы контекстной рекламы (Яндекс.Директ, Google AdWords и другие) требуют, чтобы рекламные материалы соответствовали законодательству России. В частности:

 

  • Не содержали ненормативную или просто оскорбительную лексику и выражения, символы, которые претендуют на унижение чести и достоинства других людей, государства, являются клеветническими. А также призывы к насилию, противоправной деятельности и т.п.
  •  Предоставляли только правдивые сведения о товаре/услуге/компании.

 

Что касается самих целевых страниц и вообще сайтов, то большие неприятности грозят ресурсам:

 

  • Продающим товары, которые априори являются бесплатными (например, ПО, безвозмездно предлагающееся на сайте его производителя). А также контрафактные товары.
  • Предлагающим взлом ПО.
  • Распространяющим вирусы и прочее вредоносное ПО.
  • Рекламирующим услуги интимного характера.
  • Предлагающих быстрый заработок.
  • Содержащих недостоверные сведения относительно оплаты услуг и товаров, подключающих к ПК, телефонам каких-либо опций без ведома и желания пользователя. И прочие.

 

 

Оценка качества целевой страницы

 

Каждая поисковая система регулярно мониторит целевые страницы, присваивая им тот или иной рейтинг. При этом уровень качества указывается как «средний» и «выше среднего» (удовлетворительный результат), либо как «ниже среднего» (требуется доработка). В рамках Google получить данную информацию по своему ресурсу можно во вкладке «Ключевые слова» в панели администрирования. После переоценки качества целевой страницы системой (например, при повышении ее рейтинга) статистика самого аккаунта изменится в течение нескольких дней/недель.

 

Если же ресурс будет нарушать перечисленные в предыдущем пункте правила, то напротив ключевых слов в панели администрирования появится сообщение о блокировке сайта, а в статусе целевой страницы будет помечено «Неприменимо». Соответственно рекламироваться ваш сайт в системе не будет.