Кликнув по объявлению и перейдя на целевую страницу вашего сайта, пользователь должен заинтересоваться увиденным. Если этого не произойдет, значит, качество «landing page» оставляет желать лучшего. О том, почему так важно создать действительно грамотную целевую страницу, как это сделать и каких ошибок важно избежать – читайте далее.
Почему качество так важно?
Во-первых, успех целевой страницы у аудитории прямо пропорционален желанию пользователей, регистрироваться в системе, подписываться на рассылку и, в конечном счете, покупать у вас товар или услугу. А значит, он самым непосредственным образом влияет на конверсию сайта.
Во-вторых, плохо сделанная, неинтересная или даже проблемная целевая страница – это пустые траты на рекламу и напрасные ожидания момента, когда же сайт начнет приносить прибыль.
В силу этого, необходимо задействовать все возможные инструменты, чтобы сделать лендинговую страницу максимально эффективной.
Повышаем качество целевой страницы: базовые правила
Google, равно как и прочие поисковики, предлагает своим пользователям целый список рекомендаций и требований, призванных повысить качество целевых страниц до конкурентоспособного. Среди них можно выделить следующие моменты.
-
Релевантный, информативный, уникальный контент.
На целевой странице каждый посетитель должен найти информацию, соответствующую тому объявлению, которое собственно и привело на нее. На «landing page» должны быть представлены максимально развернутые и понятные сведения о продукте/услуге, которые вы рекламируете.
Текст на странице должен быть уникальным (то есть не повторяющим точь в точь слова из статьи другого сайта) и составлен с учетом основных правил сео-оптимизации контента (использование заголовков и подзаголовков, списков, ключевых слов средней и высокой частотности, картинок и видео и пр.) Также контент должен быть полезным для гостей сайта.
Также стоит обращать внимание на следующие моменты:
1. Содержание ключевых слов в тайтле страницы
2. Содержание ключевых слов в заголовке (Н1) страницы
3. Содержание ключевых слов в объявлении.
Это довольно важные нюансы, которые стоит учитывать при создании целевых страниц.
-
Прозрачность.
Контактная информация должна быть подана как можно более очевидно. Обязательно размещение подробных сведений о фирме, ее деятельности.
Реклама, рекламные ссылки должны выделяться на общем фоне. Запрашивая персональные данные у посетителей, сначала объясните, для чего это требуется.
-
Удобная и понятная навигация.
Следите за тем, чтобы вся информация была логично поделена между разделами – не найдя ответа на свой вопрос в течении минуты, человек уйдет с вашего сайта.
Используйте функциональные кнопки для быстрого перехода к разделу выбора и заказа товара. Не отвлекайте потенциальных клиентов назойливыми всплывающими окнами с предложениями о помощи, рекламой, регистрационными анкетами, которые будут мешать им знакомиться с вами.
-
Быстрая загрузка страницы.
Поисковые системы очень внимательно следят за всеми параметрами качества лендиговых страниц, в числе которых и этот критерий. И если вдруг окажется, что целевая страница «тормозит» при запуске, то это быстро снизит рейтинг объявления и общий рейтинг самой страницы.
Поэтому проследите за тем, чтобы ресурс быстро загружался как с компьютера, так и с телефона. Идеально будет разработать специальное приложение для смартфонов. Также быстрыми по загрузке должны быть и все разделы сайта.
В рамках Google попробуйте пользоваться программой PageSpeed Insights для оценки производительности «landing page».
Еще несколько советов для целевой страницы
- Предоставляйте не только номера контактных телефонов, но и почту, юридический/физический адрес, данные юридических документов и пр.
- Не используйте иллюстрации и видео, защищенные авторскими правами. Или хотя бы помечайте авторство.
- Запрашивайте от пользователей только объективно необходимую базовую личную информацию. Иначе к вам будут относиться с опаской.
- Обещайте то, что действительно сможете выполнить. Осторожно используйте прилагательные в превосходных степенях. Клиенты не любят, когда их надежды не оправдываются.
- Закажите для целевой страницы переработку стандартного макета и оригинальный дизайн.
- Собирайте и публикуйте настоящие отзывы о продукте/услуге/вашей компании.
- Не используйте сервисы для изменения ссылок на страницы перехода.
Когда целевую страницу ждет провал
Системы контекстной рекламы (Яндекс.Директ, Google AdWords и другие) требуют, чтобы рекламные материалы соответствовали законодательству России. В частности:
- Не содержали ненормативную или просто оскорбительную лексику и выражения, символы, которые претендуют на унижение чести и достоинства других людей, государства, являются клеветническими. А также призывы к насилию, противоправной деятельности и т.п.
- Предоставляли только правдивые сведения о товаре/услуге/компании.
Что касается самих целевых страниц и вообще сайтов, то большие неприятности грозят ресурсам:
- Продающим товары, которые априори являются бесплатными (например, ПО, безвозмездно предлагающееся на сайте его производителя). А также контрафактные товары.
- Предлагающим взлом ПО.
- Распространяющим вирусы и прочее вредоносное ПО.
- Рекламирующим услуги интимного характера.
- Предлагающих быстрый заработок.
- Содержащих недостоверные сведения относительно оплаты услуг и товаров, подключающих к ПК, телефонам каких-либо опций без ведома и желания пользователя. И прочие.
Оценка качества целевой страницы
Каждая поисковая система регулярно мониторит целевые страницы, присваивая им тот или иной рейтинг. При этом уровень качества указывается как «средний» и «выше среднего» (удовлетворительный результат), либо как «ниже среднего» (требуется доработка). В рамках Google получить данную информацию по своему ресурсу можно во вкладке «Ключевые слова» в панели администрирования. После переоценки качества целевой страницы системой (например, при повышении ее рейтинга) статистика самого аккаунта изменится в течение нескольких дней/недель.
Если же ресурс будет нарушать перечисленные в предыдущем пункте правила, то напротив ключевых слов в панели администрирования появится сообщение о блокировке сайта, а в статусе целевой страницы будет помечено «Неприменимо». Соответственно рекламироваться ваш сайт в системе не будет.