Внутренняя оптимизация сайта

Внутренняя оптимизация сайта: инструменты, технические факторы, контент, microdata 

 

Внутренняя оптимизация сайта предполагает огромное количество тончайших нюансов. Чтобы добиться максимальной индексации ресурса, вывести его в топ рейтинговых участников поисковой выдачи и добиться расположения пользователей, необходимо уделять внимание самым разным аспектам работы ресурса, начиная от задействования вспомогательных сервисов и сложных технических настроек до качества контента и его оформления.

 

Собрать в одной статье развернутый материал об всех тонкостях функционирования и продвижения сайта просто невозможно. Однако в этой статье вы найдете рекомендации по каждому из упомянутых пунктов, а потому сможете составить общее представление о проблеме и подготовится к ее эффективному решению.

 

 

Инструменты

 

Для обеспечения оптимальной работы сайта, а также для анализа результатов проведенной работы пригодятся различного рода полезные инструменты. Они обеспечат вас данными для анализа, дадут возможность выявлять и исправлять имеющиеся ошибки, добавлять новые метрики и пр. Подробнее о сервисах, которые должны иметься в арсенале каждого сайта, и особенностях их подключения читайте далее.

 

 

Аналитика

 

 

1. Установите систему аналитики Google Analytics.

 

Google Analytics — это очень полезный и при этом бесплатный сервис, с помощью которого вы сможете следить за посещаемостью сайта и поведением гостей на его страницах, эффективностью рекламы и наличием технических неполадок.

 

Установите систему аналитики Google Analytics

 

 

 

Для регистрации в этом сервисе достаточно перейти на официальную страницу сервиса (http://www.google.com/analytics/) и пройти процедуру регистрации.

 

 

2. Установите систему аналитики Yandex Metrika.

 

Также весьма эффективный, а потому нужный инструмент. В отличии от Google Analytics имеет возможность просмотреть тепловые карты, проанализировать взаимодействие пользователей с формами заявок, а так же просмотреть видео записи визитов, что может сильно помочь при оптимизации конверсии.

 

Установите систему аналитики Yandex Metrika.

 

 

Для регистрации нужно заполнить анкету на официальном сайте Яндекс (https://metrika.yandex.ru) и внести свой ресурс в список анализируемых программой.

 

 

Панель инструментов для вебмастеров

 

1. Используйте возможности Google Webmaster Tools.

 

Google Webmaster Tools

 

 

Внесение сайта в базу данного сервиса позволит:

 

  • выявить ошибки сканирования;
  • обнаружить дубликаты страниц по дублирующимся тайтлам и мета тегам;
  • присвоить регион сайту;
  • загрузить и проверить файл sitemap.xml;
  • проверить файл robots.txt;
  • выбрать основное зеркало для сайта (с www или без);
  • и многое другое.

 

Чтобы воспользоваться всеми прелестями данного приложения необходимо пройти регистрацию на сайте производителя (https://www.google.com/webmasters), добавить свой сайт в список анализируемых ресурсов и подтвердить на него права.

 

2. Зарегистрируйтесь в системе Bing Webmster Tools.

 

Чтобы получаемая информация была как можно более разносторонней и полной не лишним будет подключиться и к аналогу Google Webmaster Tools — Bing Webmster Tools. В отличие от первого получение данных будет организовано не от поискового робота Google, а от его «коллеги» из системы Bing.

 

Bing Webmster Tools

 

 

После регистрации на официальном сайте (http://www.bing.com/toolbox/webmaster) вам необходимо будет добавить свой ресурс в список анализируемых программой сайтов.

 

3. Используйте сервис Yandex Webmaster Tools.

 

Система Yandex Webmaster Tools по своим задачам и возможностям во многом аналогична  Google Webmaster Tools. Однако если вы хотите располагать действительно исчерпывающей информацией овзаимодействии своего сайта с поисковой системой Яндекс - то вам обязательно нужно подключиться еще и к этому сервису. Благодаря ему вы сможете понять, насколько эффективно представлен ресурс на просторах поисковой системы Яндекс.

 

Процесс подключения своего сайта к сервису аналогичен работы с GWT и BWT — нужно будет пройти регистрацию на фирменном сайте программы (https://webmaster.yandex.ru/) и добавить URL-адрес сайта в список.

 

Далее речь пойдет о том, на что обратить внимание при внутренней оптимизации сайта.

  

 

Технические факторы

 

Без усиления технической базы выйти в топ лидеров поисковой выдачи просто практически невозможно. Ниже мы рассмотрим основные факторы, на которые стоит обратить внимание в первую очередь.

 

 

1. Создайте и правильно настройте файл Robots.txt.

 

С помощью файла robots.txt вы сможете закрыть доступ к дубликатам страниц или, например, к тем страницам, которые вы хотите исключить из процесса индексации.

 

Создается такой файл в обычном текстовом документе и после перемещается в каталог верхнего уровня веб-сервера. Например вот так: 

 

User-agent: *

Disallow: /admin/
Disallow: /private/


Sitemap: www.site.com/sitemap.xml

 

Очень важно следить за тем, чтобы в данный файл не попали по ошибке важные, нужные страницы сайта. В противном случае индексация для них будет закрыта, и ваш ресурс останется незамеченным пользователями интернета.

 

Проверить правильность работы  файла robots.txt можно в сервисе Google Webmaster Tools.

 

 

 2. Создайте карту сайта с помощью файла Sitemap.xml.

 

Файл Sitemap сообщает поисковым системам о том, как организованы данные на вашем сайте.  Наличие данного файла позволит поисковым роботам более точно индексировать ваши страницы.

 

При создании файла Sitemap.xml важно указать в нем все актуальные URL вашего сайта (без редиректов, ошибок и лучше всего канонические URL). Это позволит поисковым машинам четко понимать структуру ресурса и лучше индексировать его.

 

При частом обновлении сайта важно следить за своевременным обновлением и файла sitemap. Многие CMS-системы позволяют делать это автоматически. Если же необходимо создать файл вручную, то можно воспользоваться специальным софтом или облачным сервисом. К пример, этим (https://www.xml-maps.com/).

 

После того как вы создали карту сайта, ее необходимо скачать и загрузить в корневую папку сайта. После чего добавить файл в WebmasterTools. При этом обязательно обращайте внимание на возможные ошибки в индексации.

 

 

На какие технические моменты еще обратить внимание?

 

 

Правильность кодировки страниц

 

Исправно работающий сервер отвечает на запросы посетителей кодами формата «2хх». Они визуально не видны для пользователей в силу своей специфики, поскольку давая ответ «2хх», сервер просто выполняет нужное гостю сайта действие.

 

Поисковики переиндексируют только те страницы, которые исправно отвечают кодом данного формата. А потому нужно внимательно следить за тем, чтобы все страницы вашего ресурса выдавали именно коды «2хх».

 

 

Правильное использование редиректов 301/302

 

301-й и 302-й редиректы используются для перенаправления пользователей на нужные страницы в том случае, если страница в данный момент не доступна.

 

301-й редирект

Так, код 301 (означает «permanently removed») будет означать, что запрашиваемая страница окончательно перенесена на новое место (например, по причине редизайна или глобальной реструктуризации прежнего сайта). Сервер будет автоматически перенаправлять посетителей по новому адресу.

 

В случае перехода сайта на новый домен или при смене CMS платформы, 301 редирект будет лучшим способом сохранить рейтинг сайта  в поисковых системах. При установке 301 редиректа произойдет склейка старого и нового адресов сайта, при этом 85-90% ссылочного веса со старой страницы перейдут на новую страницу.

 

При использовании редиректов необходимо соблюдать следующие правила:

 

  • Не делать ссылку на страницу, если вы знаете, что на ней уже есть редирект;
  • Переводить на активную страницу при помощи только одного редиректа, избегая цикличесской переадресации.

 

Если редирект не настроен или работает не правильно, то пользователь, попадая на удаленную или перемещенную страницу - увидит сообщение об ошибке 404.

 

Установить редирект 301 можно следующими способами:

 

1. С помощью файла .htaccess на вашем сервере Apache.

2. С помощью настройки сервера nginx.

3. С помощью следующих скриптов: PHP редирект, ASP редирект, ASP.NET редирект, Could Fusion редирект, JSP редирект, CGI PERL, RubyonRails.

 

302-й редирект

Код 302 (означает «Found»,) будет означать, что адрес запрашиваемой страницы на некоторое время изменился, например для реконструкции страницы. В отличие от использования кода 301, ссылочный вес страниц переносится на новое место не будет, равно как и не будет удаляться из индекса сама страница.

 

Для проверки правильности работы редиректа, можно использовать такое средство как LiveHTTPHeaders, краулер, либо любой другой способ.

 

 

Корректное отображение страницы с кодом 404

 

Ошибка 404 отображается у пользователя тогда, когда он попадает на несуществующую на сайте страницу. Например, в случае, если она удалена или если пользователь  указал неверный URL. Обычно такая станица легко создается с помощью средств HTML.

 

Оформлять страницу 404 стоит в русле общего дизайна сайта. Но можно задействовать и оригинальные стилистические идеи, а также подключать юмор (если тематика ресурса позволяет это сделать), чтобы снизить негатив пользователя при выдаче сервером ошибки. Кроме этого, очень важно предоставить гостю помощь в поиске нужной ему страницы. Например, привести необходимые ссылки или предложить строку поиска.

 

error 404

 

 

Если же данная ошибка является неожиданностью и для вас, то следует, прежде всего, найти источник нерабочей ссылки. Если он находится на вашем сайте, то необходимо исправить ссылку или удалить ее. Если источник такой ссылки располагается на внешнем сайте, то чтобы избежать потери трафика, старайтесь использовать 301 редирект.

 

 

Наличие ошибки 500

 

Ошибка 500 (означает «Internal Server Error») отображается в том случае, если на сервере возникла неполадка, мешающая ему выполнить запрос пользователя.

 

Причиной возникновения этой ошибки зачастую является неверный синтаксис файла .htaccess или наличие в нем неподдерживаемых директив. Для решения данной проблемы обычно достаточно просто закомментировать директиву Options, то есть поставить в начале строки символ «#».

 

 

Установка основного зеркала

 

Для поисковой системы www.mysite.com и mysite.com  — это две разных страницы, полностью дублирующих друг друга. Для сайта необходимо выбрать основной домен, который принято называть каноническим.

 

Определившись с основным доменом, важно грамотно настроить 301 редирект на основной домен. Сделать это можно, например, создав правило в файле .htaccess.Пример редиректа домена с http://www.domain.com на domain.com выглядит следующим образом:

 

Options +FollowSymLinks

RewriteEngine On

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.domain.com$ [NC]

RewriteRule^(.*)$ http://domain.com/$1 [R=301,L]

 

 

Скорость загрузки страниц

 

Скорость загрузки является одним из ключевых факторов в вопросе ранжирования сайта поисковыми системами, а все потому, что современные пользователи, искушенные продвинутыми технологиями, хотят получать нужную информацию за максимально короткое время.

 

При этом идеальная для ПК скорость загрузки интернет-страниц составляет 2 секунды, для мобильных устройств – 1 секунду. Если показатели будут выше, то получить хорошее место в поисковой выдаче будет затруднительно.

 

скорость заргузки сайта

 

 

Для повышения скорости работы сайта следует:

  1. Проверить скорость работы сайта. Для этого можно воспользоваться следующим сервисом (https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/).
  2. Проверить работу хостинга и при необходимости внести корректировки или сменить поставщика услуг.
  3. Определить, какие скрипты или файлы перегружают сайт.

 

 

Размер кода страницы

 

Компания Google рекомендует, чтобы размер кода страницы не превышал 100 кб. Это не сильно влияет на релевантность, но очень хорошо сказывается на скорости загрузки страницы и показателе прерванных запросов. Также многие специалисты советуют уменьшать долю кода на странице в пользу доли контента, особенно это актуально для больших сайтов.

 

 

Использование внешних файлов Js и CSS скриптов

 

Чтобы оптимизировать работу сайта и ускорить скорость загрузки страниц размещайте код JavaScript и CSS во внешнем  файле.

 

Также важно убедиться, что файлы не закрыты от сканирования поисковыми ботами в файле robots.txt или другими способами.

 

 

Наличие мобильной версии сайта

 

Google все жестче требует наличия мобильной версии для сайтов, так как с каждым годом доля мобильных устройств растет.

 

Проверьте, как ваш сайт отображается на мобильных устройствах и в случае необходимости проведите оптимизацию согласно рекомендаций от Google. Это можно сделать в сервисе Google WebMaster Tools в разделе Mobile Friendly Test.

 

mobile-version-ru

  

 

 

Наличие атрибутов rel=”alternate” hreflang=”x”

 

Если вы создаете международный ресурс, который будет иметь различные языковые версии и контент, предназначенный для пользователей из разных регионов, то уделите внимание атрибутам rel=”alternate” и  hreflang=”x”. 

 

Лучше всего применять эти атрибуты, если:

 

  • Содержание сайта полностью переведено.
  • Для разных регионов предполагается контент на разных языках. Например,  контент на английском может быть предназначен для пользователей из Канады, США и Австралии.
  • Переведен только шаблон веб-страницы (меню навигации и т.д.), но основной контент остается в оригинале. Зачастую так происходит, когда контент генерируется пользователями.

 

Как же это сделать на практике?

 

Например, у вас есть сайт на английском и на русском языке.  При помощи атрибутов вы можете отметить, что имеющиеся у вас версии сайта (допустим,  mysite.com»  и «mysite.com/ru/») являются языковыми разновидностями одного ресурса. В этом случае каждому отдельному пользователю будет проще найти именно ту вариацию сайта, которая ему требуется. Есть несколько способов это сделать:

 

1. Используйте элемент rel=”aternate” на главной странице

 

В разделе <head> на странице сайта «mysite.com» добавьте элемент rel=”aternate”, который переадресует пользователя на русскую версию сайта по адресу «site.com/ru/»

<link rel=”aternate” hreflang=”ru” href=http://site.com/ru/”/>

 

2. Используйте HTTP заголовок

 

Если вы публикуете файлы не в формате html, а например, в pdf или doc, используйте http-заголовок, чтобы указать URL адрес на другом языке.

Link: <http://site.com/ru/>"; rel=”alternate”; hreflang=”ru”

 

Таким  образом, можно добавить несколько атрибутов hreflang в элемент link, разделив их запятыми:

Link: <http://site.com/ru/>"; rel=”alternate”; hreflang=”ru”, <http://site.com/en/>"; rel=”alternate”; hreflang=”en”

 

 

3. Используйте файл Sitemap

 

Если у вас несколько версий сайта на разных языках, то позаботьтесь, чтобы в коде каждой из них были указаны атрибуты для всех вариантов. Например, если ваш сайт предлагает содержимое для носителей русского, английского и немецкого языков, то в адрес страницы на английском языке должен быть включен собственный атрибут rel=”alternate” hreflang=”x”, а также ссылки на остальные версии контента. Это же правило касается и страниц на других языках.

 

Допустим, у вас три языковые версии контента сайта:

 

  1. Основная версия на анлийском языке (www.site.com/english/)
  2. Версия на французском языке (www.site.com/french/)
  3. Версия на немецком языке (www.site.com/deutsch/)

 

Файл Sitemap,  сообщает системе о том, что у страницы www.example.com/english/ есть версия на немецком (http://www.example.com/deutsch/) и французская  (http://www.example.com/french/) соответственно.

 

В коде файла Sitemap прописываем основную и альтернативные версии сайта для каждого из языков:

 

<url>

<loc>http://www.site.com/english/</loc>

<xhtml:link

 

rel="alternate"

hreflang="de"

 

href="http://www.site.com/deutsch/"

                 />

<xhtml:link

 

rel="alternate"

hreflang="de-ch"

 

href="http://www.site.com/schweiz-deutsch/"

                 />

<xhtml:link

 

rel="alternate"

hreflang="en"

 

href="http://www.site.com/english/"

 

/>

</url>

 

 

Количество внешних ссылок на странице

 

Старайтесь не допускать слишком большого количества внешних ссылок со страницы. По рекомендациям Google их должно быть не более 100.

 

количество внешних ссылок

 

  

Атрибуты nofollow и noindex для внешних ссылок

 

Использование данного атрибута позволяет запретить поисковой системе передавать вес по конкретным ссылкам или по ссылкам на данной странице в целом. Это позволяет сделать ссылку без передачи ей ссылочного веса. Если вы не собираетесь продавать ссылки, то мы рекомендуем закрыть все ссылки на внешние ресурсы атрибутом «nofolow, noindex».

 

Обычно атрибут nofollow, noindex применяют в случаях, когда:

 

  1. Используются платные ссылки.
  2. Имеется ненадежный контент.
  3. Устанавливается приоритет при сканировании.

 

Реализовать это вы можете с помощью следующего кода:

<a href=”http://www.site.com” rel=”nofollow, noindex”>

 

 

Грамотно составленный URL-адрес

 

Грамотное составление УРЛ сайта является важным аспектом в поисковой оптимизации. Создание хороших URL имеет ряд ключевых моментов, на которые должен обращать внимание каждый вебмастер.

 

1. В начале URL желательно использовать ключевые слова.

 

Google не устает напоминать, первые 3-5 слов в УРЛ дают странице больше веса, поэтому рекомендуется использовать ключевые слова именно в начале URL.

 

качественные  Urls

 

 

 

2. Длинна URL должна быть не более 100 символов.

 

Этот показатель также влияет на уровень индексации, поскольку пользователям проще и удобнее запоминать и вводить более короткие адреса.

 

 

Не допускайте дубликатов страниц.

 

Очень часто на сайтах возникает проблема с дублированием страниц, из-за чего результаты продвижения могут быть неэффективными. Важно проверить сайт на наличие подобной проблемы. Если такие страницы обнаружатся, то необходимо будет устранить их при помощи  включения 301 редиректа с дублированной страницы на каноническую (основную).

 

Выявить дубли можно с помощью специальных сервисов. Например, Screaming Frog. Также можно определить дублированные страницы с помощью Google Webmaster Tools в разделе «Оптимизация HTML».

 

 

Используйте тег Canonical.

 

Тег canonical является частью блока <head> в html коде страницы. Выглядит он следующим образом: <link rel="canonical" href="https://mysite.com/blog" />

 

Этот код поможет поисковым системам рассматривать  страницу с этим кодом как копии страницы "https://mysite.com/blog"и присваивать вес ссылок и остальные метрики основной странице, указанной в теге.

 

С помощью данного тега можно:

  • Указать основной URL для поисковых машин
  • Указать основные канонические URL в файле Sitemap.

 

По сути, атрибут canonical очень похож на 301 редирект, однако у них есть некоторые отличия:

 

  • Тег canonical не перенаправляет пользователя на страницу с другим Url.
  • Тег canonical нельзя применять, если вы используете несколько доменов. С 301 редиректом вы можете перенаправлять пользователя с domain.com на domain2.com.

 

 

Ошибки пагинации страниц

 

Пагинация страниц – это порядковая нумерация страниц на сайте, которая расположена в нижней, верхней или боковой части страницы.

 

Ошибки пагинации страниц затрагивают два важных аспекта в поисковой оптимизации:

 

  1. Уменьшение дублирования страниц.
  2. Глубину сканирования страницы поисковыми роботами.

 

При этом ошибки пагинации связаны, как минимум, с двумя серьезными проблемами:

 

  1. Помимо частичного дублирования контента на страницах пагинации могут повторяться и мета-теги, что существенно снижает уровень внутренней оптимизации сайта и релевантности основных посадочных страниц поисковым запросам пользователей. А значит, такие сайты хуже ранжируются в поисковой выдаче.
  2. Глубина и количество страниц, просматриваемое поисковыми роботами, ограничено и зависит от трастовости ресурса и правильно внутренней перелинковки. Если ресурс имеет большое количество страниц пагинации, то вероятность того, что робот проиндексирует нужные, значительно снижается, поскольку количество переходов по страницам будет израсходовано на частичные дубли.

 

В связи с этим становится очевидной необходимость правильной настройки пагинации ресурса. В частности, избежать проблем можно если:

 

 

1. Пагинация с тегами rel=“prev”/“next”.

 

Данная методика самая сложная, но при этом наиболее универсальная применительно к поисковой системе Google.

 

Реализовать настройку таким образом достаточно сложно, поэтому нужно четко понимать как она работает.

 

Итак, на сайте находится 4 страницы пагинации. Тегами rel=prev/next необходимо создать цепочку из существующих страниц пагинации, началом которой будет первая страница, в <head> которой нужно добавить: <link rel=»next» href=»http://site.com/page2.html»>

 

Следующим звеном цепочки является вторая страница пагинации, в <head> которой необходимо добавить:

 

<link rel=”prev” href=”http://site.com/page1.html”>

<link rel=”next” href=”http://site.com/page3.html”>

 

То же самое необходимо выполнить и для третьей страницы.

Четвертая страница является последним звеном цепочки, поэтому в <head> необходимо разместить:

<link rel=”prev” href=”http://site.com/page3.html”>

 

Правильно размещенные теги на страницах пагинации сигнализируют поисковой системе Google о том, что страницы от page1 до page4 необходимо объединить в единый элемент в индексе. Релевантной же будет только первая страница.

 

Основной минус способа заключается в том, что такие теги учитываются только поисковой системой Google, то есть в Яндексе страницы пагинации останутся дублями.

 

2. Задействовать пагинацию с тегом rel=”canonical”. 

 

Таким способом настройки пагинации рекомендует пользоваться поисковая система «Google». Тег rel=«canonical» указывает поисковой системе каноническую страницу и поможет избежать индексации не нужных страниц. При использовании такого тега поисковая система не учитывает неканонические страницы и дублирующийся на них контент. А потому данный метод является оптимальным для борьбы с частичными дублями.

 

Такой тег выглядит следующим образом:

<link href=”http://site.com/canonical-page” rel=”canonical” />

 

Недостаток метода заключается в том, что подобную настройку сложно реализовать на большинстве стандартных CMS-системах.

 

3. Применить AJAX-пагинацию.

 

AJAX-пагинация является наиболее оптимальной и выгодной для SEO функции. При переходе на вторую и последующие страницы каталога, страница сайта не перезагружается, но список выводимых товаров или статей изменяется при помощи AJAX, таким образом, страниц с URL-адресами вида http://site.com/page2 и т. д. просто не существует, они не могут быть проиндексированы поисковыми системами и никогда не попадут в индекс.

 

Минус данного метода в том, что такую пагинацию не получится реализовать без привлечения программистов.

 

4. Закрыть страницы пагинации от индексации поисковыми системами.

 

Для этого можно либо закрыть страницы пагинации в файле robots.txt по маске директивой Disallow: *page, либо  закрыть страницы пагинации с помощью мета-тега <meta name=”robots” content=”noindex, follow” />, разместив его в секцию <head>.

 

Правда, у данного метода имеется недостаток — если отсутствует карта сайта xml, то товары или страницы, которые выводятся на страницах пагинации, будут долго индексироваться.

 

 

Оптимизация страниц сайта – Onpage.

 

Контент

 

На релевантность информации поисковому запросу пользователя влияет контентное содержание страниц. Именно поэтому так важно правильно и четко оптимизировать каждую важную страницу.

 

Для получения хорошего результата в поисковом продвижении важно, в первую очередь, иметь хороший контент.

 

Для этого вебмастер должен соблюдать следующие правила.

 

 

1. Публиковать уникальный контент.

 

В идеале нужно размещать на сайте авторские профессиональные статьи. Но если такой возможности нет, то подойдет и качественный рерайт и копирайт. Причем отказаться от автоматической генерации текстов рекомендуется даже если речь идет о большом количестве страниц на сайте. Ресурсы с грамотно подобранным содержимым значительно лучше индексируются, а потому продвигать их проще.

 

 

2. Не делать статьи слишком маленькими.

 

Предпочтительно создавать публикации, объемом не менее 500 слов. При этом чем более конкурентной будет тематика ниши, тем более объемным он должен быть. Оптимальный объем статей считается 1000-1500 слов.

 

 

3. Ключевые слова нужно размещать в начале статей.

 

Использование ключевиков в первых 50-100 словах наиболее эффективно в плане индексации страниц — поисковые роботы без труда определят, к какой тематике относится ваш сайт.

 

 

4. Знайте меру в использовании ключевиков.

 

Конкретных норм нет, но каждой странице желательно использовать не более 10 ключевых слов. В противном случае материал будет воспринят поисковыми системами как переспамленный, что резко отрицательно скажется на его рейтинге в поисковой выдаче. Важно также учитывать соотношение высоко-, средне- и низкочастотных запросов в статьях.

 

 

Важные для оптимизации Теги страниц

 

Кроме оптимизированного контента критично важно правильно использовать основные теги страницы. Именно они позволят поисковым роботам более четко определить релевантность страницы.

 

 

 1. Тег title должен быть уникальным и по длине не превышающим 65 символов.

 

Тег <title> является одним из самых важных для размещения ключевых слов. Он должен отражать суть всей страницы. Важно делать данный тег уникальным для каждой страницы, а также включать в него основные ключевые слова.

 

Кроме этого, <title> влияет на кликабельность сайта в поисковой выдаче, так как он выступает заголовком во время отображения в поисковой выдаче:

 

 Тег title должен быть уникальным и по длине не превышающим 65 символов.

 

Итак, мы рекомендуем придерживаться следующих советов при составлении заголовков:

 

  • Включать в них ключевые фразы.
  • Размещать ключевики в начале заголовков.
  • Следить за длиной заголовка — не должен превышать 65 символов.
  • Отдавать преимущество длинным ключевым фразам в заголовках.
  • Экспериментировать с заголовками, отслеживая показатели кликабельности в аналитике.
  • Использовать разделитель для отделения названия от описательной части.

Например: Product | Simpledescription | Site name. Это слабо влияет на релевантность, но зато улучшает читаемость заголовка.

 

 

      2. Тег H1 должен содержать ключевики и быть уникальным.

 

Заголовок первого уровня, тег <H1>, является вторым по важности на странице. По сути, он является заголовком страницы и должен присутствовать в статье в единственном числе.

 

Тег <H1> должен быть визуально крупнее других заголовков и по возможности находится выше всего остального контента на странице.

 

Итак, мы рекомендуем:

 

  • Не использовать больше одного тега H1 на страницу.
  • Использовать заголовки не для красоты, а для выделения важного текста.
  • Использовать ключевые слова в заголовке.
  • Соблюдать иерархию заголовков.

 

 

       3. Использование подзаголовков H2-H6.

 

Не забывайте использовать теги <H2 – H6> для подзаголовков на странице, это создаст не только удобную для пользователя структуру, но и покажет поисковым роботам, что эти ключевые слова действительно важны.

 

Итак, мы рекомендуем:

 

  • Использовать данные теги для оформления подзаголовков.
  • Следить за иерархией.
  • Использовать ключевые слова.

 

 

      4. Мета описания должны быть не длиннее 140 символов и уникальными.

 

Metadescription не является обязательным тегом для оптимизации страницы, однако его использование все же предпочтительно.

 

 Данный тег часто используется поисковой системой в качестве сниппета в поисковой выдаче, а значит качественно составленное мета описание привлечет больше внимания пользователя.

 

<head>
<metaname="description" content="Here is a description of the applicable page">
</head>

 

Ключевые фразы, которые присутствуют в Metadescription, в результатах поиска подсвечиваются жирным, что визуально привлекает к нему внимание и увеличивает кликабельность.

 

Мета описания должны быть не длиннее 140 символов и уникальными.

 

 

Итак, мы рекомендуем:

 

  • Быть краткими и лаконичными.

 

Не используйте слишком длинные метаописания. Для поисковой системы Google они должны быть не длиннее 135 символов, для Bing не длиннее 200 символов, для поисковика Yahoo! – не более 165 символов.

 

  • Создавать привлекательные описания.

 

Пишите описания так, как будто вы пишите рекламное объявление. Описания должны быть яркими, убедительными и максимально информативны. 

 

  • Задействовать ключевые слова.
  • Честно описывать свой контент

 

Не найдя на сайте информацию, разрекламированную в сниппете, пользователи будут крайне разочарованы. А потому на ваш ресурс второй раз они, скорее всего, не вернутся. Более того, оскорбленные вашей нечестностью, гости сайта могут еще и испортить вашу репутацию, оставив негативные отзывы о сайте, компании на соответствующих форумах.

 

 

5. Использование мета тега Keywords.

 

Опираясь на заявление Google о том,  что использование ключевых слов в метатегах не влияет на рейтинг сайта, многие вебмастера перестали их использовать вовсе. Учитывая лучшие практики и рекомендации оптимизаторов, а также на собственный опыт  мы все же рекомендуем их прописывать.

 

В качестве примера можно привести следующий код с мета описаниями:

 

<head>

<meta name="keywords" content="JavaScript, HTML, CSS, XML">

</head>

 

 

 Итак, мы рекомендуем:

 

  • Стараться использовать уникальные и целевые ключевые слова. Лучше прописывать их, начиная с длинных ключевиков и заканчивая короткими, через запятую.
  • Следить за тем, чтобы ключевики соответствовали контенту на странице.
  • Использовать ошибки в словах (люди часто ошибаются, делая поисковые запросы)
  • Не ограничиваться высокочастотными ключевыми словами – использовать низкочастотные и среднечастотные запросы.

 

 

6. Включать ключевые слова в тег Alt для изображений.

 

Многие проекты получают приличную долю трафика из поисковой выдачи картинок. Поскольку поисковые системы на данном этапе не могут четко определять содержимое изображений, то для их описания необходимо использовать тег <alt>.

 

Чтобы помочь поисковым системам лучше ориентироваться в размещенных на сайте изображения, используйте ключевые слова в тегах <alt>, а также в названиях файлов.

 

Итак, мы рекомендуем:

 

1. Задействовать короткие и информативные имена изображений и текст Alt. Например, «Green-car.jpg» выглядит и звучит лучше, чем «1235454.jpg».

 

<imgsrc="green-car.jpg" alt="green car">

 

2. Использовать Alt текст для графических ссылок.

 

<a href=”http://car.com/”>imgsrc="green-car.jpg" alt="green car"</a>

 

3. Задействовать Sitemap для графических файлов.

 

4. Вставлять изображения с размером не более 100kb

 

Для того, чтобы страница сайта загружалась быстрее важно использовать максимально легкие для загрузки изображения, размером до 100кб.

 

Если изображения на Вашем сайте имеют размер более 100кб, то их необходимо оптимизировать. Для этого изображения желательно ужать в графическом редакторе, максимально уменьшая их вес без ухудшения качества.

 

 

Microdata и Rich Snippet

 

Для того, что бы на ваш сайт кликали чаще из поисковой выдачи, важно иметь привлекательные и понятные сниппеты.

 

 Microdata и Rich Snippet

 

 

Использование микроразметки позволит сделать ваши сниппеты более информативными и заметными на странице поисковой выдачи, что увеличит их кликабельность. При этом варианты microdata могут быть задействованы самые разные.

 

 

1. Быстрые дополнительные ссылки - Sitelinks.

 

Рекомендуем использовать быстрые ссылки, расположенные под заголовком сниппета в результатах поисковой выдачи. Это позволит пользователям сразу переходить на интересующий их раздел.

 

быстрые ссылки в сниппетах

 

 

 

2. Контакты – для локального СЕО.

 

Размещайте контактные данные в сниппетах. Это поможет повысить доверие пользователей,  им будет легче ориентироваться в том, как с вами связаться и где вас найти.

 

 

3. Обзоры и рейтинг.

 

Отзывы и рейтинг используются, чтобы выразить оценку контенту, товару или услуге на сайте. Рейтинг строится на основании пятибалльной шкалы оценивания. Опираясь на отзывы других посетителей, новые потенциальные покупатели смогут оценить, насколько важна , интересна информация на сайте/ваша компания/ее продукция.

 

 

4. Цена.

 

Стоит добавлять стоимость товара или услуг в микроразметке, чтобы дать возможность пользователю еще на уровне просмотра поисковой выдачи ориентироваться в цене по нужному запросу.

 

 

5. Использование гео-тегирования для локального SEO.

 

Геотеги  позволяют связывать географическое расположение с содержанием вашего сайта.  Как правило, они используются, если ваш бизнес работает локально.

 

Использование гео-тегирования для локального SEO.

 

 

Удачнее всего пояснить значение физического адреса, отображающегося в результатах местного поиска, будет ресторан. Допустим, когда пользователь из Торонто забивает в поиск «ресторан итальянской кухни» он, прежде всего, увидит в выдаче рестораны, расположенные в Торонто.

 

 

 

Для того чтобы в результатах локальной поисковой выдачи появлялась ваша компания, вам нужно добавить  необходимые географические координаты в код. В основном, это координаты долготы и широты, по которым поисковая система, а потом и пользователи будут определять месторасположение вашей компании.

 

Пример кода с применением геотегов:

 

  • Geomicroformat (координаты отображаются на сайте).

 

<span class=’geo’>

<span class=’latitude’>40.693889</span>;

<span class=’longitude’>-74.043611</span>

</span>

 

  • RDF (определяется W3C).

 

<rdf:RDF xmlns:rdf=http://www.w3.org/1999/02/22-rdf-syntax-ns#xmlns:geo=”http://www.w3.org/2003/01/geo/wgs84_pos#”>
<geo:Point>

<geo:lat>40.693889</geo:lat>

<geo:long>-74.043611</geo:long>

</geo:Point>
</rdf:RDF>

 

  • Geotagmetadataformat (координаты не отображаются на странице).

 

<meta name=”geo.position” content=”40.693889;-74.043611″>

<meta name=”geo.placename” content=”Toronto, Canada”>

<meta name=”geo.region” content=”us-ny”>

 

 

Заключение

 

Приведенный выше перечень методик и инструментов не является исчерпывающим, однако если каждый владелец сайта, вебмастер обратит внимание хотя бы на указанные моменты, оптимизация и продвижение ресурса станут значительно более эффективными и быстрыми.

 

Особенно важно проработать тонкие технические параметры, которые позволят вашему ресурсу работать корректно, а значит, обеспечат ему стабильно хорошую индексацию, что в свою очередь приблизит сайт к лидерам поисковой выдачи.