Как повлияет обновление Phantom Update III на ранжирование сайтов?

 

Как повлияет обновление Phantom Update III на ранжирование сайтов?

Ежедневно бесчисленное множество веб-страниц оцениваются анализаторами качества Google c целью улучшения общего качества результатов поиска. 12 ноября 2015 года поисковая компания обновила свои комплексные требования относительно оценки содержащегося на сайтах контента и, в целом, качества сайтов. Вскоре после этого стали отмечаться серьезные подвижки в списках ранжирования, которые, возможно, являются следствием обновления Phantom III. В любом случае, не возникает сомнений в том, что результаты поиска были скорректированы в соответствии с новыми директивами. Давайте детальнее рассмотрим данную ситуацию.

 

Обновленные директивы: акцент на потребностях пользователей

 

Список требований Google по оценке качества является чрезвычайно важным, поскольку он позволяет нам понять, каким образом поисковик делит сайты на качественные и некачественные.

 

Как известно, в конце лета 2015 года сео-сообщество стало свидетелем последствий обновления Phantom II. Так, многие сайты понесли значительные потери в показателях видимости. Тем не менее определенные факторы, которые, возможно, по итогам обновления повлекли бы за собой существенные утраты, были все же пересмотрены. В итоге, некоторые сайты, которые лишились до этого львиной доли траффика, с облегчением отметили частичное восстановление своих позиций. В основе процесса оценки качества веб-сайтов сегодня лежат ожидания, цели пользователей. То есть главенствующим фактором выступает степень удовлетворенности каждого отдельного посетителя результатами поисковой выдачи и итогами визитов на рекомендованные системой ресурсы.

 

 

Оценка качества веб-страницы и ее содержания

 

Низкое качество контента.

 

Контент, который не предоставляет пользователю достаточно информации или не является максимально релевантным введенному поисковому запросу, будет расцениваться как низкокачественный. Это значит, что страдать будут, в частности, страницы категорий. Страницами категорий называются центральные страницы, собирающие информацию с многочисленных подстраницах, а также данные о продуктах со ссылками в верхней части и контентом в нижней. Директивы Гугл четко демонстрируют, что соответствие содержания веб-страниц потребностям пользователей является одним главных требований для интернет-ресурсов.

 

  • Пример 1: wambie.com.

 

В данном примере на странице категорий игр отсутствует информация об имеющихся играх и активные ссылки для перехода к заинтересовавшим посетителя позициям. Разумеется, данная страница не отвечает потребностям пользователей, а значит, что в обязательном порядке повлечет за собой снижение показателей видимости. Согласно директивам Гугл, данная страница будет расценена как низкокачественная.

 

  • Пример 2: simplyrecipes.com

 

На этом сайте рецептов представлено немало достаточно больших по размерам текстов, отклоняющихся от темы рецептуры. В итоге, создается впечатление, что данный контент не отвечает потребности пользователей в получении четких гайдов по приготовлению блюд. Соответственно, сайт теряет траффик.

 

Возьмем для примера данную страницу (http://www.simplyrecipes.com/recipes/perfect_cheesecake/) с рецептом чизкейка. В самом начале размещен немаленький текст, не являющийся инструкцией по приготовлению десерта. В силу этого значительно выигрывают сайты со страницами, более релевантными целям посетителей.  Так, содержимое данного сайта

(http://www.myrecipes.com/recipe/cheesecake-factory-original-cheesecake) в большей степени отвечает ожиданиям пользователей, а потому видимость и одновременно траффик у него выше.

 

  • Пример 3: thekitchn.com

 

Наглядный пример сайта рецептов, «любимого» Google. После и без того внушительного повышения уровня SEO-видимости в течение последних нескольких месяцев сайт удостоился еще и весьма ощутимого продвижения в ранжировании по итогам обновления Phantom III.

 

Такой успех, в основной своей массе, стал возможен благодаря подходу к созданию качественного контента. Так, интернет-ресурс регулярно обновляет и дополняет свои рецепты, в результате чего на сайте сформировалась прекрасно проработанная информационная база, заточенная под тысячи (!) ключевых слов. При этом все содержимое сайта является по-настоящему полезным, ценным для пользователей. 

 

 

Дублированный контент

 

Специалисты знают, что Phantom II крайне негативно расценивал размещение на сайтах дублированного или очень схожего контента. Ресурсы, имеющие за собой подобные грехи, жестко штрафовались. Однако новые директивы изменили данную позицию поисковика — для ряда тематик дублирование содержимого сайтов больше не будет проблемой. Так, санкции не коснутся сайтов, публикующих, например, тексты песен. Сходство размещенной информации на таких ресурсах налицо, однако это крайне важно для пользователей, которые хотят, допустим, сравнить несколько вариантов переводов любимых хитов.

 

Коснется нововведение и сайтов со словарями. По итогам обновления Фантома сайт известного производителя словарей и справочников, компании «Merriam Webster», потерял порядка 13% своей видимости, став одним из рекордсменов по данному печальному показателю. Однако новое обновление алгоритма практически полностью вернуло ресурсу его показатели — сайт стал лидером результатов поисковой выдачи, заработав 398,016 баллов по размерам SEO-видимости.

 

  • Пример 1: Merriam Webster.

 

Весьма показательный пример, который, скорее всего, будет характерен и для других сайтов аналогичной тематики.

 

Чтобы бесплатно посмотреть, насколько пострадал от санкций Гугла ваш собственный ресурс, вы можете перейти по данной ссылке (http://suite.searchmetrics.com/en/research).

 

Таким образом, схожесть контента на нескольких ресурсах или внутри одного сайта в каждом отдельном случае может давать разные результаты. Все опять же будет зависеть от того, насколько удовлетворяются потребности пользователей, зашедших на ресурсы с той или иной целью.

 

Причем взятый поисковой компанией, без сомнения, верный курс дает основание надеяться, что в скором времени подобные позитивные перемены в принципах ранжирования коснутся и сайтов всех других тематик. А значит, поисковая выдача станет еще более честной и справедливой.

 

 

Брендовые ключевики

 

Еще одной сферой, пострадавшей от обновлений алгоритмов, являются иностранные брендовые ключевые слова. Учитывая принятые Google директивы, можно предположить, что виной тому все та же релевантность пользовательским целям. Так, если человек ищет в интернете какой-то конкретный бренд, то его намерения вполне понятны. Оказываясь на партнерской странице, содержащей ключевые слова с названиями брендов, человек вряд ли будет полностью удовлетворен результатом. По крайней мере, именно так считает Гугл.

 

  • Пример: allkeyshop.com.

 

На данном сайте пользователи, кликая на страницы продуктов, сперва перенаправляются на партнерские сайты, содержащие брендовые ключевики. Далеко не каждый посетитель будет доволен подобным фактом, а значит, поисковик имеет все основания снизить видимость ресурса.

 

Выводы

 

Результаты экспертных наблюдений позволяют говорить о том, что обновление списка требований Google к качеству сайтов действительно имеет непосредственное влияние на ранжирование. И хотя поисковая компания не подтвердила официально обновление алгоритма, технические данные позволяют с высокой степенью уверенности говорить о том, что алгоритм сегодня стал учитывать данные нововведения.

 

В итоге, ресурсы, придерживающиеся установленных директив, кажется, теперь будут более-менее защищены от соответствующих санкций системы.