7 упрощений для AdWords, которые сэкономят время и облегчат жизнь

7 упрощений для AdWords, которые сэкономят время и облегчат жизнь 

 

Система Pay Per Click (PPC) изобилует «пожирателями времени». Оптимизация текстов объявлений, исследования ключевых слов, большой менеджмент, отчетность, оптимизация лендинговых страниц и прочие задачи PPC являются очень важными элементами платного поискового менеджмента. Даже если они высасывают из вас жизнь и заставляют расходовать драгоценное время на вещи, которые решительно ничего не значат.

 

Предлагаем вам 7 советов о том, как получить от AdWords удивительные результаты, потратив минимум времени.

 

№7. Устраните беспорядок в ключевых словах

 

В вашем аккаунте совершенно не должны содержаться десятки или тем более сотни тысяч ключевиков.

Конечно, еще несколько лет назад вам приходилось следить за тем, чтобы были учтены все возможные вариации ключевых слов. Среди которых ключевики с опечатками, ключевики во множественном числе и пр. Однако в прошлом году Google устранила необходимость точных и фразеологических соответствий ключевых слов в AdWords.

 

Взгляните на этот образец учетной записи — только на 1,2% ключевых слов в аккаунте приходится вся отдача.

 

Количество ключевых слов

 

 

Таким образом, пытаться сохранить аккаунт с более чем 98% нежелательных ключевых слов — это просто безумие. Вы делаете менеджмент компании и отчетность более сложными, тянущими вниз ваш аккаунт. Посему нужно избавляться от неудачных ключевиков после каждого контрольного тестирования их эффективности.

 

№6. Удаляйте ненужные объявления

 

Для чего рекламодателю нужны 7 тыс. объявлений в профиле?! Звучит дико, но именно столько объявлений было найдено как-то раз в одном аккаунте.

 

Если посмотреть вокруг, то окажется, что этот случай далеко не единичный. Рекламодатели и тонны их рекламных объявлений с нулевой производительностью, тянущие ко дну счета – это проблема повсеместного характера.

 

Не допускайте подобной ошибки. Помните, что во взятом для примера аккаунте, топовый 1% от рекламы получает аж 99,5% отдачи от пользователей. Соответственно вся остальная реклама — просто бесполезный мусор.

 

эффективность обьявлений

 

 

Почему же вы стремитесь сохранить все неработающие объявления AdWords? Это делает ваш аккаунт более сложным и пугающим, чем требуется. AdWords — это фактически игра между количеством и качеством. И для успеха PPC на самом деле требуется лишь одно блистательное объявление.

 

Вместо того чтобы пытаться объять необъятное сотнями или даже тысячами рекламных сообщений, начните пользоваться динамической вставкой ключевых слов (ДВК). ДВК заменяет определенные слова в вашем объявлении терминами, которые в действительности интересуют пользователей. Насколько хорошо это работает? Изучите этот пример, в котором благодаря ДВК кликабельность выросла на 45%, а конверсия взлетела до 228%!

 

№5. Удаляйте бесполезные целевые страницы

 

Лишние лендинговые страницы точно так же губительны для вас, как и ненужные ключевые слова и объявления. Они также понапрасну тратят ваше время. Любое улучшение показателей качества в результате увеличения объема целевых страниц будет незначительным. А учитывая количество времени, затраченное на их создание, эффективность уйдет не просто в ноль, но в минус.

 

Еще одно распространенное заблуждение заключается в том, что вы рассчитываете за счет большего числа целевых страниц увеличить конверсию. Однако доказано, что это не так. Вместо этого можно добиться по-настоящему крутых результатов, инвестируя свое время в тестирование и оптимизацию всего нескольких лендинговых страниц, делая их совершенными.

 

А/Б тестирование лендингов

 

 

Так, как же оценить, конвертируются ли целевые страницы настолько хорошо, как вы от них этого ожидаете? Опираясь на анализ сотен аккаунтов AdWords, можно утверждать, что лучшие лендинговые страницы в самых разных отраслях конвертируются на 11,45% и выше.

 

Снизьте сложность своего аккаунта и сберегите время, обеспечивая значимые изменения в целевых страницах, вместо того, чтобы создавать десятки ненужных дубликатов неэффективной «landing page».

 

№4. Перестаньте беспокоиться о мобильных версиях целевых страниц

 

В последнее время люди буквально помешались на мобильных версиях лендинговых страниц, хотя мобильные конверсии на самом деле являются достаточно низкими.

 

Средний показатель конверсии

 

 

При этом значимая доля конверсий приходится на тот сектор, который предприятия почему-то даже не соотносят с мобильными телефонами. И самый большой процент не отслеживаемых конверсий приходится на телефонные звонки.

 

Телефонные звонки — очень мощное оружие. Благодаря им ваши агенты могут убедить и заставить потенциальных покупателей действовать.

 

Показатель конверсии

 

 

Конверсия мобильных версий целевых страниц, в среднем, составляет всего 3%. То есть остальные 97% аудитории просто дают деру от вашего сайта. Но даже те посетители, которые заинтересовались вашим предложением, не являются гарантией продаж. Вам после придется как-то выйти на них.

 

Принцип же Click To Call (нажми, чтобы позвонить) дает возможность заинтересовавшимся потенциальным клиентам мгновенно связаться с представителем вашего бизнеса, делая от 3-х и более кликов на вашем сайте. Просто удалите ссылку на вашу целевую страницу и вместо этого направляйте людей таким образом, чтобы они позвонили. В Google вы найдете информацию о том, как настроить прямые телефонные звонки из поисковика.

 

№3. Оцените модификаторы объявлений

 

Иногда могут потребоваться повторные объявления. Но вот вопрос — станут ли они напрасной тратой времени?

 

Скажем, ваш босс или клиент хочет видеть счетчик времени, демонстрирующий, как долго еще позиция будет продаваться. Или, что еще хуже, они хотят, чтобы в вашем в реальном времени объявлении отражалось количество товара, выставленное на продажу. Управлять этими повторяющимися объявлениями вручную катастрофически тяжело.

 

Используйте в таких случаях модификаторы объявлений (Ad Customizers)!

 

Модификатор обьявлений AD Customizers

 

 

Это позволит вам вставлять в рекламное сообщение фрагмент кода, подключенный к вашей информационной таблице. Этот код и будет впоследствии вводить в текст объявления актуальную информацию о модели, марке, цене товара и прочих требуемых параметрах. Автоматизировав процесс таким способом, вы сэкономить колоссальное количество времени, а также сделаете свою рекламу более эффективной и релевантной.

 

Из сотни обновлений, которые были реализованы для AdWords в 2014 году, это можно смело вписывать в десятку лучших.

 

№2. Используйте для отчетности в AdWords скрипты

 

Отчетность – еще один зловредный гигантский пожиратель времени системы PPC. Помогите себе, введя в AdWords скрипты. Эти фрагменты кода могут быть использованы для создания пользовательских отчетов или автоматического внесения правок в аккаунт.

 

Отчет и аналитика

 

 

Скрипты позволяют делать что угодно — мониторить динамику показателей качества, отслеживать резкое увеличение расходов, выявлять неэффективные ключевые слова и многое другое.

 

использование скриптов Adwords

 

 

На первый взгляд это может показаться сложным, но на деле все обычно проще. И самый простой способ использовать возможности скриптов в AdWords, не занимаясь при этом кодированием — поручить всю грязную работу кому-то другому. Если нужного человека поблизости не оказалось, то поищите сообщества, посвященные Google AdWords Scripts, зайдите на FreeAdWordsScripts.com или закажите, в конце концов, фрилансеру. Сегодня разработано большое количество совершенно удивительных скриптов на все случаи жизни, и многие опции вы сможете найти онлайн.

 

№1. Инструменты и автоматизация в помощь

 

Лучший способ перестать впустую тратить время, зацикливаясь на PPC — это работать с инструментами и платформами, которые помогут вам лучше управлять своим аккаунтом. Эффективно расходуя всего 20 минут своего времени в начале недели, вы сможете обеспечить грамотную работу аккаунта в течение последующих 7 дней.