Потеря SEO «привлекательности» — диагностика и решение проблемы

Потеря SEO «привлекательности» — диагностика и решение проблемы

Сокрушаетесь, что вас чудесный сайт не виден на первой странице поисковой выдачи Google и не можете понять, в чем причина такого явления? В отдельных случаях распознать снижение привлекательности сайта с точки зрения его SEO характеристик бывает крайне непросто. А все потому, что дегенеративные признаки затрагивают обычно не весь сайт целиком, а лишь отдельные его части.

Так как же быть в курсе того, что происходит с вашим ресурсом и его параметрами SEO? И главное — как реагировать в том случае, если вы заметили какие-то проблемы в этой области? Ответы на эти вопросы вы и найдете в данной статье.

Вы узнаете:

  • как диагностировать утрату SEO привлекательности, видимости;
  • как выявить те участки сайта, которые данная проблема затронула более всего;
  • как обнаружить взаимосвязь между обновлениями алгоритмов Google и снижением показателей видимости вашего ресурса;
  • как определить, не виновата ли в снижении рейтинга потеря обратных ссылок;
  • как идентифицировать проведение поисковой системой общеотраслевой встряски;
  • какие из ваших конкурентов выиграли от данной ситуации больше всего и почему;
  • что делать, чтобы исправить свое положение.

 

Аналитика Google: выявление проблем с поисковой выдачей

Вы наверняка подозревали, что без Google Analytics (GA) в данном вопросе не обойтись. И, разумеется, были правы. Давайте посмотрим, чем данный инструмент сможет вам помочь.

  • Выяснить, если ли повод для беспокойства.

GA просто бесценна в вопросах выявления любого рода SEO-проблем. Скорее всего, если ваш ресурс начнет терять эффективность по какому-то из показателей SEO это отразится в статистике трафика. Анализ данных цифр позволит получить информацию о наличии проблемы и степени ее серьезности.

  • Определить, какие участки сайта пострадали.

Если вы все-таки обнаружили какие-то трудности, то далее следует перейти в раздел «Site Content» (контент сайта). Там вы сможете увидеть те участки ресурса, на которых проблема отразилась более всего. Помните, что смотреть нужно на показатели органического трафика, а не на общие цифры.

Начав с наиболее популярного контента, постепенно спускайтесь ниже, к менее востребованным разделам сайта. Определяйте страницы, которые утратили наибольшее количество показателей видимости, сравнивая текущие данные с теми, что были несколько недель/месяцев назад (тогда, когда проблем еще не было). 

Хорошей идеей будет просмотреть статистику за последние несколько лет, чтобы убедиться, что нынешнее положение дел не является следствием закономерного сезонного падения интереса аудитории к ресурсам вашей тематики (это характерно для некоторых ниш).

  • Оценить адаптированность сайта под мобильные устройства.

Учитывая внимание, которое поисковая система уделяет обслуживанию клиентов, выходящих в интернет с телефонов и планшетов, эффективность вашего ресурса в этом отношении чрезвычайно важна. Алгоритмы способны снизить видимость отдельных страниц или всего сайта только за неудобство работы с ним на мобильных гаджетах.

Чтобы изучить данный параметр перейдите в Audience > Mobile (аудитория > мобильный) и поставьте галочку напротив графы «мобильный». А после нажмите по кнопке «Plot Rows» (показать на диаграмме).

Есть ли на графике какие-то сомнительные участки? Или, быть может, мобильная диаграмма является уменьшенной копией графика основных сессий?

 

Поисковая консоль Google: подтверждение опасений

Google Search Console (GSC) может предложить владельцам сайтов множество полезных функций. Особенно полезна система будет в том случае, если вам оценить SEO-потери в определенных областях.

  • Дружественность сайта мобильным устройствам.

GSC будет отличным инструментом для проверки вашего сайта на предмет его удобства для мобильных устройств.

Для этого зайдите в систему и введите URL-адреса тех страниц, которые предположительно могли пострадать больше всего. Например, это могут быть адреса страниц с низким трафиком, которые вы обнаружили через Google Analytics. Если ресурс работает на движке WordPress, то это могут быть страницы, представляющие различные разделы сайта — например одна из страниц форума или блога, домашняя страница, одна из страниц с описанием товаров/услуг и пр.

В большинстве случаев полученной информации будет достаточно для оценки общей ситуации. Так, если одна из категориальных страниц не будет должным образом отражаться на мобильных устройствах, то, скорее всего, и другие страницы категорий не будут. А значит, вам нужно будет внести корректировки в настройки данного вида страниц.

  • Ручные санкции?

GSC поможет также распознать ручные санкции поисковой системы, направленные против вашего ресурса.

Увидеть соответствующую информацию можно в Search Traffic (поисковый трафик) > Manual Actions (ручные действия). Если все в порядке, вы увидите следующее:

Отсутствие ручных фильтров в Google

 

Если нет, то картинка будет следующей:

 

Наличие фильтров в Google

 

  • Показы в поисковой системе.

Google Search Console иногда может демонстрировать достаточно противоречивые данные о показах. В целом, сама Гугл определяет показы как количество демонстраций страниц вашего сайта в результатах поисковой выдачи.

Google webmaster tools

 

В итоге, справедливым будет утверждение, что любая проблема с SEO-привлекательностью в обязательном порядке отразится на графике показов. Перейдите в Search Traffic (поисковый трафик) > Search Queries (поисковые запросы), чтобы увидеть соответствующие графики.

Если налицо существенное падение показателей, то дела ваши плохи.

  • Состояние бренда.

В заключении при помощи GSC вы можете изучить данные, связанные с именем вашей компании. Это позволит выяснить, не является ли снижение видимости ресурса последствием утраты интереса пользователей к вашей фирме, вашему бренду.

Для этого перейдите в Search Traffic > Search Queries и отфильтруйте список так, чтобы в нем показывались результаты исключительно по названию бренда. Оцените общую тенденцию и проанализируйте статистику на предмет резкого падения показателей.

 

SEMrush: поиск проблемных ключевиков

 

Semrush

 

Итак, вы уже знаете, что ваш ресурс столкнулся с проблемой плохой видимости в поисковой системе. Также вы в курсе того, какие именно разделы сайта пострадали более всего. Теперь самое время взглянуть на ситуацию под другим углом — начать искать ключевики, которые бы могли стать одной из ее причин.

  • Проверка ранжирования по специализированным ключевикам.

Решить данную задачу при помощи GA будет достаточно сложно – Гугл открыто выступает против подобных исследований.

Но, к счастью, сервис SEMrush не видит никаких проблем в предоставлении информации о взаимосвязи ранжирования и конкретных ключевых слов. Чтобы получить нужные данные, перейдите в Organic Research (естественное исследование) > Position Changes (изменение позиции). Показанный график позволит вам просмотреть динамику снижений/повышений рейтингов ранжирования по ключевым словам.

Нажимая на определенные даты, вы сможете увидеть специализированные ключевики, которые пострадали более всего.

Кроме этого, советуем обратить внимание на сервис Positions Explorer, который во многом идентичен SEMrush. Сравнив возможности обеих программ, вы сможете выбрать наиболее информативную и удобную для себя.

Если график показывает стабильные рейтинги, то вы можете проверить общий объем поиска по вашим основным ключевикам. Учтите, что результатом снижения позиций может быть временный сбой на рынке. Например, если в недавнем прошлом были выпущены в свет удачные конкурентные товары или услуги, то спрос на ваш ресурс вследствие этого мог упасть. Просто потому, что аудитория переключилась на хорошо разрекламированные новинки.

 

Panguin Tool: виновато обновление алгоритма?

 Panguin Tool

Этот сервис чрезвычайно полезен, так как именно он поможет вам найти взаимосвязь между снижением видимости и обновлениями алгоритмов Google. Для того чтобы воспользоваться возможностями программы, вам нужно войти в систему под учетной записью GA и выбрать один из своих профилей в Google Analytics.

Panguin Tool совместит данные об органическом траффике вашего сайта и статистике обновлений алгоритмов поисковой системы. Если вы заметите какие-то корреляции, то придется проанализировать соответствующее обновление системы, чтобы понять, в чем причина падения рейтингов вашего ресурса и как решить эту проблему.

 

 Ahrefs: поиск потерянных ссылок

Ahrefs

 

 

 

Для выполнения этой части работы нам понадобится Site Explorer. Просматривая данные своего ресурса, в центре экрана вы увидите красивую диаграмму, рассказывающую о новых и потерянных обратных ссылках (New & Lost Backlinks).

Если что-то показалось вам сомнительным, то для получения дополнительной информации слева в меню под  Inbound Links (входящие линки) найдите Links (ссылки) – New / Lost (новые\потерянные). Перейдя на страницу, выберите неделю, когда были отмечены проблемы, и просмотрите утраченные за то время ссылки.

При этом важно уделить внимание и общей картине случившегося. Поместите данные в круговую диаграмму, чтобы понять, какие участки сайта пострадали больше других.

Затем проанализируйте, есть ли связь между этой новой информацией и данными, которые вы собрали до этого (в частности, в GA).

Как мы знаем, не все ссылки равнозначны. Так, иногда потеря одной ссылки формата «.edu» может привести к серьезному падению рейтинга. В то же время утрата 100 ссылок на комментарии не только не причинит вреда, но еще и, возможно, даст толчок для развития.

Приведем несколько распространенных причин утраты линков:

  • Вы забыли, что сотрудничество с сайтом завершилось.
  • Ссылки, которые вы заработали, были убраны в связи с публикацией нового контента на сайте.
  • Ссылка была вручную удалена редактором.
  • Технические неполадки.

 

SimilarWeb: мониторинг конкурентов

SimilarWeb

 

Далеко не всегда падение рейтинга и снижение видимости можно объяснить за счет поисковых алгоритмов, обнуляющихся ссылок или рынка в целом. Просто иногда ваши конкуренты оказываются более расторопными, чем вы. При помощи SimilarWeb вы сможете узнать, насколько справедливо данное предположение.

Перейдите к основному инструменту, чтобы сравнить свой ресурс с 3-5 сайтами конкурентов. При необходимости, задайте тот временной диапазон, который соответствует полученным ранее данным с GA (т.е. то время, когда вы начали терять трафик).

И вновь постарайтесь проанализировать взаимосвязь между падением показателей своего сайта и ростом рейтингов других ресурсов в своей нише.

Кстати, вновь обратившись к Ahrefs, вы можете аналогичным образом проследить, насколько потери вашей ссылочной массы соотносимы с наращиванием ее у ваших рыночных соперников.

 

Wayback Machine: оценка контента у конкурентов

Если другие представители рынка действительно могут похвастаться ростом на фоне вашего падения, то не лишним будет изучить и содержание их сайтов. А именно — информацию о том, какой контент был заменен/улучшен за выделенный отрезок времени.

Вернувшись к SEMrush, вы сможете также определить корреляцию между топовым контентом конкурирующих сайтов и их ранжированием по ключевым вхождениям. После этого сначала просто внимательно рассмотрите содержимое сайтов — что оно собой представляет, какую ценность несет для пользователей и пр. Затем воспользуйтесь Wayback Machine, чтобы определить, какие приемы используются в контенте для повышения его SEO-привлекательности.

В большинстве случаев вы заметите, что ваши соперники действительно много работают над улучшением качества контента своих сайтов. Поняв это и воспользовавшись их сайтами как образцами для вдохновения и подражания, вы сможете разработать грамотный план по улучшению наполнения собственного ресурса.

 

Быстрые технические проверки

Мы перечислили ряд ценных инструментов, с помощью которых вы сможете изучить проблему снижения видимости в результатах поисковой выдачи вдоль и поперек. Однако использования указанных выше систем будет недостаточно для получения наилучшего результата.

Чтобы все ваши старания не пропали даром, необходимо в обязательном порядке оценить свой сайт на предмет некоторых технических неполадок:

  • Проверьте файл robots.txt и убедитесь, что вы не блокируете никакие URL и боты.
  • Аналогичным образом изучите и файл .htaccess.
  • Вернитесь к GSC, чтобы проверить, не увеличилось ли на вашем сайте количество страниц с ошибкой 404. Заодно проверьте, не упало ли общее количество проиндексированных страниц ресурса.
  • Если вы используете жесткие редиректы, то убедитесь, что они реализованы посредством кода 301, которые поисковые машины воспринимают как постоянный.
  • Проверьте свои канонические URL. Они указывают на нужные страницы?
  • Убедитесь, что у вас нет соперничающих между собой страниц, пытающихся продвинуться за счет одного и того же списка ключевиков. Если такие имеются, то их следует объединить в одну, более сильную страницу.

Причины возникновения перечисленных неполадок могут быть разными. Например, вы могли установить несколько плагинов или новую тему, могли воспользоваться новой услугой CDN и пр. Нельзя исключать и возможность взлома ресурса мошенниками. Регулярные проверки сайта на предмет наличия подобных неполадок — это всегда отличная профилактика более серьезных проблем.  

 

Еще раз вкратце об основном

Итак, столкнувшись с падением SEO-привлекательности своего ресурса, вы должны провести нужные исследования и ответить на следующие вопросы:

  1. Какие разделы вашего сайта пострадали от данной проблемы более всего?
  2. Каковы причины сложившейся ситуации?
  3. Стоит ли винить во всем своих конкурентов?
  4. Как исправить ситуацию, учитывая наиболее популярные методики и их потенциальную эффективность для вашего случая?