Почему Google терпеть не может целевые страницы сайтов?

Почему Google терпеть не может целевые страницы сайтов?

 

Вас наверняка заинтересовал заголовок статьи, не так ли? Но сразу же отметим, что Google не имеет склонности автоматически ненавидеть все целевые страницы. На самом деле, если говорить обобщенно, то каждая страница, с которой пользователи заходят на ваш сайт, является целевой. Вы оптимизируете свой сайт под поисковики, а значит, любая страница с контентом может быть целевой.

 

А что Google не жалует, так это страницы, не имеющие даже базовых средств навигации. Страницы, служащие в основном для того, чтобы направлять посетителей к одной конкретной цели вместо того, чтобы дать им возможность изучить весь сайт.

 

Те самые целевые страницы в их классическом понимании браузер воспринимает менее критично или даже вполне себе положительно. Ведь эти самые «landing pages» Google воспринимает как незаменимый инструмент хороших продаж. Но все дело в том, что поисковая система имеет ряд особых правил, соблюдение которых позволит сделать целевые страницы действительно грамотными. А соответственно и обеспечит их хорошее ранжирование в поисковой выдаче. Оценки, которые они получат, можно увидеть под секцией ключевых слов в разделе инструментов для веб-мастеров.

 

Что касается заявленной темы о «ненавидимых» в самом негативном смысле этого слова Google «landing pages», то к ним относятся ужасные, низкого качества страницы, не имеющие решительно никакой ценности и лишь призывающие к действиям и конверсии. Предотвратить проблему можно было бы, выполняя хотя бы базовые правила браузера, касающиеся оптимизации ключевых слов, объемов и качества контента, ссылок и прочих параметров, проверяющихся системой.

 

 

Что хочет Google

 

Поисковику важно видеть, что целевая страница вашего сайта отвечает нескольким специфическим критериям.

 

Первый критерий касается способности вашей лендинговой страницы предоставлять релевантный, полезный и оригинальный контент. Давайте подробнее остановимся на каждом пункте.

 

  • Релевантность. Заходя на целевую страницу, пользователи рассчитывают увидеть там то, ради чего они собственно и посетили ваш сайт. Если же ресурс не имеет отношение к нужной им информации или становится преградой на пути к ее получению, то это крайне отрицательно его характеризует.

 

  • Полезность. Вы запросто можете создать пост в блоге на 10 тыс. слов, который будет полностью соответствовать той ссылке, которая привела на ваш сайт пользователей. То есть написать действительно ценный с информационной точки зрения материал. Однако если это будет лишенная фактической информационной ценности «поэма в камне», то посетители останутся крайне недовольными.

 

  • Оригинальность. Коротко говоря, контент вашего сайта не должен встречаться где-либо еще на просторах интернета. Если же материал будет опубликован на других ресурсах, то это снизит количество посещений конкретно вашего сайта, внимание пользователей сети к нему, а значит налицо опять низкое качество целевой страницы.

 

Второй критерий, который Google предъявляет к «landing pages» - это прозрачность. Перед тем как запрашивать у пользователя хотя бы минимум информации о нем, целевая страница должна предоставить развернутую информацию о предлагаемом товаре или услуге, его характеристике, цене. Если же вы скрываете информацию о продукте, его цене, требуя от посетителей сначала пройти регистрацию на сайте, то Google вас накажет. Другими словами, сперва дайте пользователям повод для конверсии, вместо того, чтобы сначала зазывать (а фактически – принуждать к сотрудничеству) их в клиенты, а уже после объяснять, в чем собственно для них будет состоять выгода.

 

Третий критерий – это представленность лендинговой страницы в качестве закономерной части сайта. Страницы, которые выглядят оторванными от ресурса, могут быть неплохими, однако они также не способствуют тому, чтобы пользователи долго задерживались на них и на сайте в целом. Вот почему так важно делать целевые страницы полноценной его частью, снабжать их хотя бы базовой навигацией.

 

Кроме этого, можно добавить, что целевая страница, равно как и все прочие страницы сайта, должна иметь доступ с мобильного. Отчуждать их от пользователей, заходящих в интернет через свои смартфоны, большая ошибка. Это крайне негативно скажется как на показателях конверсии, так и на поисковом ранжировании.

 

Почему вам лучше следовать рекомендациям Google? Да хотя бы потому, что специалисты этой поисковой системы уже долгие годы занимаются web-анализом и изучением поведения пользователей в интернете. Это значит, что следуя их советам, вы построите крепкую базу для мощного конверсионного тоннеля. Вы, конечно, можете продолжать сомневаться, но чем дольше вы будете критиковать правила Google, тем сложнее вам будет получить естественный поисковый траффик.

 

 

Улучшаем целевую страницу

 

Google может несколько советов, призванных оптимизировать и улучшить целевые страницы:

 

  • Делайте все возможное, чтобы усилить ценность и релевантность «landing pages». Это подразумевает создание информационных текстов с привязкой к объявлениям, которые вы использовали для привлечения посетителей на сайт, и ключевым словам. А также написание контента, релевантного вашему продукту/услуге. По сути, это все сводится к одной вещи – насыщение целевых страниц информацией, убеждающей посетителей, что у вас есть то, что им необходимо.

 

  • Поддерживайте прозрачность лендинговой страницы и всего сайта. Убедитесь, что посетители могут найти вашу контактную информацию или на целевой странице, или в легкодоступном разделе. Убедитесь, что каждый раз запрашивая личную информацию от пользователей, вы поясняете им, зачем это нужно. Убедитесь, что любые рекламные ссылки или партнерские объявления обозначены. Убедитесь, что вы ничего не скрываете от своих потенциальных клиентов.

 

  • Сделайте навигацию сайта простой. Сегрегированная целевая страница уменьшает выбор возможных действий для пользователя, но при этом существенно снижается ее рейтинг в поисковой выдаче. Сделайте все необходимое, чтобы пользователи могли получить ответы на все имеющиеся у них вопросы касательно вашего ресурса. Если эта информация не будет представлена конкретно на «landing page», то обязательно предложите очевидную ссылку на ту страницу, где она будет в наличии. Избегайте всплывающих окон, требующих от пользователя выбора – либо совершить нужное вам действие, либо уйти с сайта.

 

  • Следите за тем, чтобы ваша лендинговая страница быстро загружалась. PPC- целевые страницы должны загружаться просто молниеносно. Если загрузка длится более секунды, то пользователи будут уходить со страницы, а вы будете впустую терять деньги на кликах.

 

Кроме этого целесообразным будет соблюдение политики Google относительно рекламной политики. В противном случае вы рискуете быть полностью исключены из их PPC-системы.

 

 

Сделайте целевую страницу популярной

 

Это не означает, что ваша «landing page» должна быть не более чем постом информационного блога на вашем ресурсе. Достаточно просто адаптировать имеющийся макет страницы и размещенную там информацию, чтобы превратить ее в действительно ценную частицу сайта.

 

Как показывает эта инфографика, смысл целевой страницы заключается в том, чтобы объединить в себе информацию из всех рекламных объявлений. Чем больше целей имеет пользователь, чем более сегрегирована ваша аудитория, тем сложнее измерить траффик и конверсию. И только на лендинговой странице вы можете смело разделить посетителей на тех, кого сразу заинтересовало ваше предложение, и тех, кто хотел бы узнать подробности сотрудничества и только потом либо зарегистрироваться, либо отказаться от сделки.

 

Будьте на стороне Google, оптимизируйте контент, поддерживайте стандарты высокого качества и прозрачности, и тогда показатели конверсии вашего сайта будут расти.