Google бескомпромиссен в том, что касается предоставления пользователям точной информации и уникального контента от первоклассных авторов. Частенько прибегая к хитростям и регулярно улучшая свои рабочие алгоритмы, он обеспечивает заслуженное признание лучшим представителям сети.
Однако, к сожалению, у этой методики есть и оборотная сторона — штрафные санкции Google, служащие для Гугл инструментом борьбы с проблемными сайтами. Иногда они вполне заслужены, однако даже если вы будете знать, что не правы, вы наверняка захотите как-то исправить ситуацию.
Что представляют собой штрафные санкции Google?
Алгоритмы ранжирования Гугл регулярно изменялись с декабря 2000 года, в котором компания выпустила расширение для панели инструментов. Произошедшие тогда кардинальные перемены в обновлении панели инструментов и стали базой для формирования современной SEO-индустрии. По сути именно тогда PageRank и приобрела статус важного и практичного инструмента.
В течение следующих десяти с лишним лет компания продолжает совершенствовать качество результатов поиска. Со временем она начинает устранять сайты с некачественным контентом и поднимать в рейтинге продукты, заслуживающие доверия. Именно на этом этапе появляются штрафные санкции Google.
В 2012 году появился новый алгоритм — фильтр Google Penguin. Статистика его мощных точных ударов впечатляла — более одного сайта из 10-ти, представленных в поисковой выдаче, безжалостно штрафовались. Некоторые ресурсы были полностью стерты из поисковой базы данных. Серьезно пострадали сайты с низким качеством содержимого материала, что заставило оптимизаторов с большей ответственностью относиться к процессу разработки контент-стратегий. С тех пор СЕО-специалисты внимательно следят за планами, политикой Google, боясь новых внезапных обновлений, готовых в один миг разрушить сайты, над которыми они работали долгие годы.
Как распознать ручные или алгоритмические санкции от Google?
В отношении сайтов могут применяться два вида «административных наказаний»:
- Ручные санкции. Их наложением занимаются непосредственно специалисты компании. Отбирая потенциально опасные, подозрительные, не застуживающие доверия ресурсы, они анализируют их и, при необходимости, предпринимают соответствующие меры. Плюс данной методики в том, что при начислении штрафа вы непременно получите уведомление об этом. Увидеть сообщение можно в панели вебмастера, в разделе «Поисковый трафик» — «Меры, принятые вручную».
- Алгоритмические санкции. Начисляются по итогам работы фирменных алгоритмов Google. Одними из широко известных фильтров поисковой системы являются Penguin (анализирует качество и естественность ссылочной массы) и фильтр Google Panda (следит за качеством контента, уровнем seo-оптимизации, актуальность содержания и т.д.). Об этом виде наказаний вас никто не уведомляет, а потому даже самых профессиональных SEO-специалистов автоматические штрафы могут застать врасплох.
Существует несколько признаков, безошибочно свидетельствующих об алгоритмических санкциях:
- Ваш сайт больше не ранжируется в связке с названием бренда. Это мертвая выдача. Даже если ваш сайт не ранжируется по всему списку ключевиков, то он должен выдаваться хотя бы при упоминании брендовых запросов.
- Любые страницы откатываются с имеющейся позиции на вторую и третью страницу без каких-либо действий с вашей стороны.
- PageRank вашего сайта внезапно снизился с респектабельных «2» и «3» до большого жирного «0» или жалкой единицы.
- Внезапно весь сайт был удален из кэша поисковой выдачи Google.
- Запуск поиска сайта — сайт:вашдомен.com ключевое слово — не дает никаких результатов.
Заметив у себя один или несколько описанных моментов, можете не сомневаться в том, что ваш сайт подвергся штрафному воздействию Гугл.
Почему Google штрафует Ваш сайт?
Гугл постоянно пересматривает способы индексирования содержимого сайтов.
Периодически приоткрывая свет на новые обновления для алгоритмов, компания, вместе с тем, крайне редко дает пояснения о необходимости использования тех или иных мер контроля.
Чтобы наставить вас на путь истины, предлагаем информацию, которую вы так долго ждали: 50 причин, почему ваш сайт может вызвать немилость Google. Не зная точных причин введения штрафов конкретно против вашего сайта, мы с уверенностью утверждаем, что перечисленные ниже факторы напрямую будут способствовать подобным санкциям. А потому самое время проанализировать свой ресурс на наличие подобных недочетов.
- Покупка ссылок. Покупка ссылок, безусловно, может рассматриваться, как попытка манипулировать PageRank. Некоторые могут клятвенно заверять, что ничего подобного не делали. Однако если вы покупали плохие ссылки (и в большом количестве), то ваши действия будут красноречиво свидетельствовать против вас.
- Чрезмерное количество взаимных ссылок. Обмен ссылками был когда-то невинной маркетинговой тактикой, пока им не начали злоупотреблять. Если вы обменивались большим количеством ссылок с клиентами, то это можно рассматривать как попытку манипулирования.
- Дублированный контент. Думается, никто не станет спорить, что любое копирование содержимого сайта делает его менее полезным для целей Google. Соответственно такой прием запросто может повлечь штрафные меры, о чем непременно позаботится фильтр Google Panda. Убедитесь, что ваш контент является уникальным и хорошо написанным; используйте такие инструменты, как Copyscape и CopyGator.
- Злоупотребление тегом H1. SEO помогает правильно структурировать контент. Тег H1 помогает Google понять, о чем страница. Чрезмерное употребление тега H1 можно рассматривать, как попытку перенасытить информационную базу Google ключевыми словами.
- Внутренняя ошибка 404s. Гугл хочет быть уверенным в том, что вы внимательно относитесь к контенту своего сайта, устраняя любые ошибки и проблемы. Если вы позволяете ошибке 404s существовать в рамках своего ресурса, то это верный знак того, что посетители вашего сайта не найдут на нем нужную информацию.
- Ссылки с сайтов на другом языке. Кажется несправедливым, не так ли? Ведь вы имеете законное право получать ссылки от клиентов, находящихся в других странах. Однако данный факт технически будет играть против вас. С другой стороны, и обоснование такого подхода компанией Google выглядит вполне резонным — пользователи в большинстве своем выбирают один удобный для них язык, а потому ссылки на ресурсы на другом языке будут для них бесполезны.
- Переизбыток в контенте ключевых слов. Существует немало странных и удивительных «правил» о плотности ключевых слов в содержании. И хотя ни одно из этих правил не обосновано, очень высокая плотность ключевых слов говорит о плохо написанном контенте. Если Google обнаруживает подозрительно большое количество ключевиков на странице, она может наказать вас — справедливо или ошибочно.
- Футерные ссылки. Одни веб-дизайнеры используют ссылки в нижних колонтитулах в качестве инструмента навигации. Другие пытаются манипулировать с их помощью PageRank.
- Отсутствие данных карты сайта. Google использует XML карту сайта для анализа структуры вашего ресурса. Убедитесь, что данная опция обновлена и доступна, а затем покажите ее в вашем аккаунте Webmaster Tools.
- Скрытые ссылки. Все ссылки на вашем сайте должны быть видны пользователям и полезны для них. Все, что скрыто, считается подозрительным. Никогда не выделяйте ссылки тем же цветом, что и фон страницы или кнопки на ней. Даже если у вас есть оправданные и невинные причины для этого.
- Неисправные внешние ссылки. Если вы не заботитесь об актуальности приведенных на сайте ссылок, Google будет считать, вы не заботитесь о пользователях и рады вместо качественного контента предоставлять их вниманию страницы с кодом ошибки 404. Периодически проверяйте и обновляйте ссылки.
- «Содранный» контент. Иногда контент-менеджеры тянут содержимое с других ресурсов, чтобы по максимуму заполнить собственные сайты. Часто это делается с самыми благими намерениями, и может рассчитываться как невинная ошибка. Однако Гугл видит в этом бессмысленное дублирование текстов. Замените чужие материалы собственными оригинальными.
- Скрытое содержание. Тактики оптимизации, лишенные всяческих этических принципов, могут маскировать размещенный на страницах сайта контент, с тем, чтобы манипулировать темой или объемами ключевых слов. Разумеется, данный метод категорически запрещен.
- Чрезмерное якорение текстов. Когда-то давно эксперты SEO активно работали над объединением определенных ключевых слов в связки, помогающие лучше реализовывать маркетинговые задачи. Однако с выходом Google обновления Пингвин чрезмерное использование якорных связей строго критикуется. Заменяйте свои искусственно созданные, неестественные ссылки с ключевыми словами на честные, сформулированные настоящим русским языком.
- Пренебрежение атрибутом «hreflang». «Ну, пренебрегаю, и что теперь?» – спросите вы. Отвечаем — данный атрибут предназначен для уведомления Google о том, что вы намеренно опубликовали дублированный контент для различных языков или населенных пунктов. Из жюри, чтобы действительно ли это помогает, но использовать его не могут повредить в то же время. Эффективность метода, правда, остается под вопросом, однако негативно повлиять на ваш сайт он точно не сможет.
- Превышение ожидания отклика сайта. Когда скорость загрузки сайта падает, все расстраиваются — посетители, вебмастеры и поисковые программы. Если Google не сможет просмотреть ваш сайт, то он скорее деиндексирует его, нежели позволит своим клиентам посещать подобное тупиковое место.
- Доменные имена с ключевыми словами. Сами по себе доменные имена не представляют угрозу для ранжирования сайта, однако имена доменов, содержащие ключевики, имеют за собой такой грешок. Так, если мы неоднократно будем связываться с областью, имеющей якорную привязку, то Гугл сочтет это за якорную манипуляцию. А потому, если вы если вы действительно будете использовать подобный прием, то удостоверьтесь, что на сайте размещено большое количество первоклассного контента. Иначе поисковая программа обвинит вас в мошенничестве.
- Арендованные ссылки. Некоторые эксперты все еще считают арендованные ссылки пригодными и даже полезными для SEO. Они ежемесячно платят за них и периодически меняют. Однако большинство специалистов все же склонны расценивать такие ссылки как покупные (см. п. 1).
- Использование сети блогов. Поскольку Google склонна расценивать любой вид сети, как потенциальную опасность в плане возможных SERP-манипуляций, большинство таких сетей было закрыто.
- Рекламные статьи. Споры вокруг рекламного содержания сайтов стали центральной частью дебатов, разгоревшихся в преддверие выхода фильтра Google Penguin 2.0. Рекламными считаются страницы, пронизанные платными ссылками, и часто именно такие страницы используются для агрессивных манипуляций с результатами поиска.
- Обилие партнерских ссылок. Google, в принципе, не имеет ничего против партнерских сайтов, но большое количество партнерских ссылок может говорить о некачественном контенте. И несмотря на то, что партнерские ссылки можно замаскировать редиректами, старайтесь все же избегать данного приема. Ведь Google также осведомлена о нем.
- Сквозные ссылки. Перелинковка страниц внутри сайта — это повсеместная необходимость. Однако Гугл тщательно мониторит такие ссылки на естественность. Классический пример — футерные ссылки типа «сайт разработан…», «дизайн сайта создан…». Не просто используйте атрибут «nofollow», а полностью удалите такие ссылки.
- Злоупотребление мета ключевыми словами. Мета-ключевики были темой для обсуждения в течение некоторого времени. А все потому, что при их помощи можно легко манипулировать системой. Убедитесь, что вы используйте не более пяти вхождений на страницу.
- Низкая скорость. Если ваш сайт медленно загружается, ваши пользователи будут расстроены. А поскольку очень многие факторы влияют на скорость хостинга, эта проблема является достаточно сложной и трудноустранимой. Используйте плагин кэширования или CDN. Вы также можете переместить свой сайт в центре обработки данных ближе к завсегдатаям вашего ресурса. Правда, это немного сложнее.
- «Перекрученный» контент. Спиннинг является воровством контента, а потому, используя данный прием, вы смело можете рассчитывать на большие неприятности. В том числе, в виде штрафных санкций Гугл. В этой связи, покупая слишком дешевые статьи у копирайтеров, будьте бдительны. Иногда тексты могут быть спиннингованы непосредственно самими авторами, и вы даже не заметите подвоха. Если стоимость заказа оказалась слишком хорошей, чтобы походить на правду, значит, скорее всего, вам пытаются продать контент именно такого уровня.
- Комментарии, содержащие спам. Большинство систем комментариев имеют систему автоматического распознавания спама, однако некоторые тексты все же умудряются обмануть программу. Поэтому лично отслеживайте оставленные на вашем сайте комментарии. Если у вас нет на это времени, то лучше вообще отключить данную опцию.
- SEO-cоветы «черной шляпы». Если вы публикуете информацию о манипуляциях результатами поисковой выдачи, используя методы «черной шляпы», то можете смело рассчитывать на ответное наказание от Гугл.
- Взломанный контент. Если ваш сайт был взломан, Google быстро удалит его из поисковой выдачи. Действуйте быстро, чтобы препятствовать попытке взлома. А если это уже случилось — чтобы успеть восстановить данные из резервной копии.
- Быстрое построение ссылок. Желание, чтобы новый сайт начал как можно быстрее ранжироваться, полностью оправдано. Однако не переусердствуйте. Большое число однотипных ссылок является признаком автоматизации. Не нужно искусственно наращивать ссылочную массу — вносите регулярные изменения в течение долгого времени, и результат не заставит себя ждать.
- Сообщения о спаме. Google опубликовал онлайн-форму для размещения жалоб о спаме со стороны сайтов. Ваш сайт (искренне или злонамеренно) также может быть представлен в качестве потенциального источника спама.
- Линкование форума. Мы все пользовались форумами, переполненными ссылками в подписях. Иногда их так много, что найти конкретные сообщения становится крайне сложно. Если вы добавляете форумную ссылку, то используйте хорошие, естественные техники линкования, а также обдумайте вопрос добавления их в «nofollow».
- Скрытие спонсоров. Нет ничего дурного в том, что иметь спонсора. Многие сайты без них просто не смогли бы существовать. Не пытайтесь скрыть спонсоров, однако следуйте следующим правилам: сделайте спонсорские ссылки «nofollow» и убедитесь, что бот Google не будет сканировать страницы, где эти ссылки могут быть найдены.
- Недостатки robots.txt. Файл robots.txt рассказывает поисковым системам, как работать с вашим сайтом. Несмотря на то, что существуют вполне законные основания для освобождения страниц из файла robots.txt, мы рекомендуем провести процедуру как можно более аккуратно и последовательно. Чрезмерное блокирование доступа к страницам Гугл не понравится.
- Ссылки на подозрительные сайты. Никогда не связывайтесь с веб-сайтами, делающими что-то сомнительное в этическом или юридическом плане. Следует избегать сайтов-взломщиков; ресурсов, содержащих порно, рассылающих вредоносные файлы и т.д. Кроме того, постарайтесь удалить со своего сайта ссылки на те ресурсы, которые уже штрафовались Гугл в прошлом (если вы, конечно, располагаете такой информацией).
- Целевые страницы. Одни компании пытаются использовать несколько целевых страниц для того, чтобы улучшить свое положение в поисковой выдаче. Другие же пытаются улучшить свое положение путем создания одностраничных веб-сайтов, оптимизированных под конкретное ключевое слово и перенаправляющих пользователей на другие сайты. Google считает такого рода вещи плохой практикой.
- Чрезмерная оптимизация. Как это ни странно, но Google не нравится также, когда все чересчур хорошо. Штраф за «переоптимизацию» обычно означает, что вы ушли слишком далеко в своем стремлении переплюнуть коллег по рынку своей SEO-адаптацией сайта. Остыньте немного, и постарайтесь сделать часть контента более естественным и непринужденным.
- Слишком много исходящих ссылок. Когда ссылаетесь на другие веб-сайты, делайте это естественно. Большое количество ссылок является признаком того, что вы обмениваетесь ими с другими людьми ради взаимной SEO-выгоды.
- Перенаправление. Если ваш сайт был оштрафован, используя 301 редирект, можете передать штраф на новое место. Более того, ручные санкции могут затянуться, если вы удалите перенаправление позже. Поэтому в целях личной безопасности лучше этого не делать.
- Коды ошибок. Помимо очевидной 404-ой ошибки, существует ряд других, которые Google действительно терпеть не может. Так, например, лучше не использовать код 302 (означает «сайт/страница временно переехали»), заменяя его кодом перенаправления 301. Кроме того, если вы видите какие-либо ошибки формата «500», то как можно скорее выявите его первопричину. Найти невидимые ошибки можно при помощи WebConfs HTTP Header Check Tool.
- Дублирование метаданных. Некоторые инструменты ведения блога и CMS платформы могут нечаянно дублировать метаданные. В то время как само по себе дублирование метаданных не является слишком уж большой проблемой, оно может повлечь за собой копирование контента. А это уже непременно вызовет немилость Гугл. Посему подобная ситуация крайне нежелательна и требует устранения.
- Вредоносные обратные ссылки. Даже имея образцово-показательный сайт, вы можете столкнуться с проблемой штрафных санкций. А все потому, что недобропорядочные конкуренты могут попытаться спустить ваш ресурс в самый низ поисковой выдачи, натравив на него Google. Самым простым способом будет кампания вредоносных обратных ссылок.
- Целевые ключевые слова. Google ведет войну против некоторых ключевых слов, наиболее часто появляющихся на спам-сайтах. «Ссуда до получки» является хорошим примером подобных ключевых вхождений. Если вы на законных основаниях работаете в индустрии, изобилующей спамом, будьте готовы к регулярным проверкам.
- Контрабандные ссылки. Не пытайтесь хитрить, ставя ссылки в файлы скрипта. Google превосходно анализирует сценарии, выбирая странные ссылки, которые не должны там присутствовать.
- Плохие мобильные веб-сайты. Google должно прослеживать четкую связь между версией сайта, адаптированной под мобильные приложения, и вашим основным ресурсом. Если мобильный сайт не достаточно хорош, такая связь прослеживаться не будет. Убедитесь в том, что мобильная версия сайта отображается на тех устройствах, где установлен мобильный агент. Некоторые эксперты советуют использовать для таких сайтов отдельные поддомены.
- Мало исходящих ссылок. Google хочет видеть контент, который ссылается на другой контент подобного стандарта. В противном случае ваши попытки привлечения трафика будут казаться поисковой системе неестественными.
- Домен имеет плохую репутацию. Даже просто купив домен с плохой историей и пытаясь выстроить на его базе сайт, вы неизбежно будете сталкиваться с трудностями. Данная проблема тупиковая, а потому будет разумнее свыкнуться с мыслью о финансовых потерях и отказаться от проблемного домена, купив новый.
- Краденый контент. Даже если вы не воровали ни у кого содержимое сайта, кто-то запросто может украсть ваш собственный контент. Это весьма серьезная проблема, которая может даже дойти до разбирательства в суде. Если вы оштрафованы по данной статье, попробуйте попросить Гугл удалить украденный контент.
- Большое количество рекламных объявлений. Рекламные вхождения — это нормально, когда они подаются дозированно и на второстепенном плане. Если же подобные сообщения превалируют на страницах вашего сайта над количеством полезного контента, то самое время внести корректировки, пока поисковик не сделал это за вас.
- Использование контент-ферм. После появления фильтра Google Panda, покупка контента на соответствующих «фермах» (так называются компании, производящие большое количество плохого по качеству seo-контента) стала считаться грубым нарушением. А потому если содержание вашего сайта оставляет желать лучшего, если представленные на нем тексты были созданы исключительно для того, чтобы ресурс не выглядел пустым, то немедленно закажите написание хороших материалов профессиональным специалистам.
- Остерегайтесь быстрых решений. Не верьте тем, кто обещает продать вам волшебную надежную методику, которая молниеносно выведет ваш ресурс на вершину поисковой выдачи. Единственный способ занять хорошее место в SERP — это упорно трудиться над этим в течение долгого времени.
Что делать, если Вас оштрафовали?
Выяснили причину штрафных санкций? Поздравляем — вы уже на полпути решения проблемы (если предположить, конечно, что она вообще решаема).
В каждом отдельном случае необходимо разрабатывать отдельный план действий. Однако есть несколько общепринятых правил, следование которым вам в любом случае не повредит:
- Не паникуйте. Даже крупные раскрученные сайты периодически штрафуются.
- Откажитесь от проблемных ссылок. Попросите Google не учитывать проблемные ссылки, которые причиняют вред вашему сайту. Найти нужный инструмент вы сможете здесь (https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main?pli=1).
- Удалите некоторые ссылки. Предыдущий способ хорош, но он все же не отличается максимальной надежностью. А потому ускорьте процесс, ручным устранением плохих ссылок.
- Если речь идет о ручном начислении штрафа, то подайте запрос на его пересмотр.
- Запаситесь терпением. Иногда Гугл может потребоваться больше времени для дезактивации проблемных ссылок по вашему запросу и повторное сканирование сайта.
- В некоторых случаях лучше отказаться от сайта, чем бороться с поисковой системой за его восстановление. Например, если репутация вашего домена была подмочена, то вероятность успеха крайне мала. Однако в большинство проблем можно устранить частично путем небольших усилий, частично — тяжелым упорным трудом. Плюс, важное значение будет иметь этический, профессиональный подход к вопросу восстановления ресурса.
