Все, кто практикует SEO, знают, насколько сложным и непредсказуемым является ранжирование в Google. Так почему же стоит сделать акцент в продвижении на видео в YouTube?
Продвижение через видео – это очень действенная методика. Она позволяет существенно увеличить количество кликов на ваши ресурсы. Видеоконтент – настоящий взлом поисковой системы, и этому есть две причины. Видео продвигается гораздо проще, чем обычные текстовые материалы, получая при этом больше кликов. Это определенно победа!
Забытый третий
С огромным упорством фокусируясь на Google и Facebook, многие забывают про Youtube. А между тем, это третий по посещаемости сайт в мире, который получает более 3 миллиардов просмотров в день. Не использовать столь мощный источник трафика – непростительная ошибка в продвижении. Прибегая к продвижению видео, можно легко продвинуться на первые места в поисковых системах. Ниже приведены впечатляющие данные, которые говорят об эффективности этой методики:
- Шанс выйти на первую страницу поиска в Google увеличивается в 53 раза для видеоконтента;
- Видео в результатах поиска имеет кликрейт (CTR) на 41% выше, чем обычные текстовые результаты.
Видеороликам, особенно с голосом и наличием ведущего в кадре, люди доверяют намного больше, чем текстовым материалам – это доказанный факт. Следуйте этому руководству, и наблюдайте за растущим потоком трафика!
Шаг 1. Определитесь с ключевыми словами для продвижения.
Ключевые слова для видео – это те ключевые слова, по которым видеоконтент наиболее часто выводится в результатах поиска в Google. Вот список ключей, которые обычно имеют видео-результаты:
- Обзоры,
- Руководства,
- Как (сделать что-либо),
- Фитнесс и спорт,
- Смешные видео.
Длинный хвост или широкое соответствие?
Стоит решить, как вы будете продвигать видео – по запросу с длинным хвостом или с широким соответствием. Под длинным хвостом подразумеваются узконаправленные запросы, например «маленькое черное платье со стразами купить», тогда как запрос с широким соответствием будет выглядеть как «черное платье». Если вы можете комбинировать эти подходы, вы получите быстрые результаты по ключам с длинным хвостом, и при этом сможете продвинуться по ключевым фразам с широким соответствием.
Шаг 2. Загрузка и оптимизация
Оптимизация видео
Замените имя файла на ключевую фразу до загрузки. Например, «chernoe-platje.mp4»
Заголовок видео
- Первые 55-60 символов заголовка отображаются в результатах поиска Youtube и Google, поэтому правильным будет расположить ключевую фразу в самом начале, и если возможно, дальше должен идти призыв к действию.
- Если ваш бизнес сугубо локальный, используйте телефонный номер! Пользователю даже не придется смотреть видео, чтобы набрать ваш номер и позвонить, если он заинтересован в ваших товарах или услугах.
- Напишите заголовок, который станет подсказкой для пользователей -примеры можно найти, набрав ключевое слово в Google и взглянув на рекламные объявления.
- Используйте первичную и вторичную ключевые фразы, если возможно.
Не повторяйте ключевые слова
- Используйте для заголовка все доступное количество символов.
- Не добавляйте нерелевантные ключевые слова – но не стесняйтесь добавлять нужные ключи и дополнительные слова, чтобы заголовок имел смысл и содержал призыв к действию.
Описание, или description
- Применительно к Youtube, чем больше слов в вашем описании к видео, тем выше ваши шансы быть найденными в поиске. Для составления description доступно 5000 символов – используйте их по максимуму.
- 300-600 слов (с частотой 1-2 ключа на 100 слов) основного описания необходимо добавить до размещения любых ссылок. Добавьте ваши ключевые фразы под видео, используя среднечастотные и низкочастотные запросы. Не злоупотребляйте повторами – это может снизить рейтинг видео из-за переспама.
Теги
Добавьте столько релевантных ключевых фраз и слов, сколько вы можете уместить в тегах. Не забудьте просмотреть результаты поиска Youtube, чтобы узнать побольше о конкурентах – особенно тех, которые получают много просмотров.
Выбор категории
Выберите категорию, которая лучше всего подойдет вашему видео и в которой меньше всего представлены ваши конкуренты. Не изобретайте велосипед, пытаясь втиснуть видео в те категории, где он будет не к месту.
Шаг 3. Оптимизация канала
Заведите отдельный аккаунт Gmail для каждой ниши, чтобы использовать его для канала. Чтобы аккаунты выглядели реальными, важно сделать следующее:
1. Подпишитесь на несколько рассылок, чтобы электронная почта Gmail выглядела активной.
2. Добавьте несколько календарных событий в Google Calendar.
3. Создайте или загрузите в Google Docs несколько документов.
4. Заполните профиль Google+ и добавьте аватар, который выглядит реальным, добавьте описание, чтобы завершить образ идеального пользователя.
5. Публикуйте весь ваш контент Youtube в профиле. Эта функция доступна при загрузке видео, так что вам даже не придется заходить в Google+, чтобы сделать пост.
6. Подпишитесь как минимум на 30-50 человек, представляющих аудиторию, на которую ориентированы ваши видео.
7. Добавьте главное ключевое слово в название канала.
8. Заполните ключи для канала.
9. Оптимизируйте описание канала.
10. Добавьте фото, которое соответствует вашей нише.
11. Добавьте ссылки на ваши сайты и видео.
12. Установите приветственное видео (ваш самый важный контент).
Шаг 4. Поработайте над обратными ссылками
Наилучший результат в продвижении даёт комплексный подход – когда работа ведется не только над получением стандартных ссылок с различных сайтов, но и над распространением встроенных при помощи embed-кода видеороликов. Продвигайтесь при помощи:
- блогов,
- web2.0 (социальные сети),
- пресс-релизов,
- социальных закладок,
- каталогов статей,
- сервисов вопросов и ответов,
- тематических форумов,
А также любых других ресурсов. Чем больше источников обратных ссылок вы охватите, тем лучше.
Шаг 5. Не забывайте о других факторах ранжирования на Youtube
Не стоит забывать, что качество контента в современных реалиях играет всё возрастающую роль. И, разумеется, критерии для текстовых материалов и для видеороликов будут различаться.
Время просмотра
- Создавайте качественный контент, который будет поддерживать интерес у пользователя. Планка качества различна для разных ниш (например, для канала, ориентированного на местную аудиторию, и для канала о высоких технологиях).
- Добавляйте аннотации к вашим видеороликам со ссылками на другие видео, связанные с текущим.
- Используйте в ваших видео функции с появлением превью других роликов канала со ссылкой для перехода. Лучше всего располагать такие ссылки на том моменте, где половина зрителей закрывает видео (для этого необходимо набрать статистику просмотров и проанализировать ее).
Количество просмотров
- Отправьте видео по e-mail всем контактам, которые могут быть заинтересованы в этом.
- Встройте ролик на сайты с тематическим трафиком.
- Анонсируйте видео в социальных медиа.
Количество плейлистов, в которые добавлены ваши видео
- Создайте плейлисты на вашем канале и сгруппируйте в них имеющиеся ролики.
- Попросите ваших зрителей создать плейлисты с вашими видео.
- Проведите конкурс по созданию плейлистов с вашими видео, простимулируйте подписчиков на активность призами.
Подписки, комментарии и обмен видеороликами
- Задавайте подписчикам вопросы в видео.
- Просите их оставить отзывы, подписаться на канал и поделиться роликом с друзьями и знакомыми.
- Не забывайте попросить об этом в e-mail рассылке, если вы распространяете видео этим способом.
- Отвечайте на комментарии – пользователи очень любят это.
Дополнительные советы и лайфхаки
Способы получить больше просмотров
- Просмотрите ваше видео сами, используя все доступные вам устройства – стационарный компьютер, ноутбук, смартфон и планшет.
- Разместите видео в социальных сетях и попросите высказать мнение о вашем ролике.
- Используйте накрутку – но не перестарайтесь, чтобы это выглядело естественно. Небольшая помощь на старте будет уместна, но излишнее количество просмотров, полученных слишком быстро, явным образом просигналит поисковым алгоритмам о нечестной игре, и ваши затраты окажутся напрасными.
- Добавьте ссылку на ваше самое последнее видео к подписи в вашей личной почте. Люди, с которыми вы переписываетесь, скорее всего относятся к вам доброжелательно, и будут заинтересованы в том, чтобы посмотреть ваш ролик.
- На Youtube есть канал, который доминирует в вашей тематике? Используйте его название в качестве тега к своим видео – так они смогут попасть в похожие видео к роликам на этом канале.
Особые приемы
- Используйте Hangouts для видео, когда это возможно.
- Используйте сервис Keyword Planner от Google. Пользоваться им просто – достаточно скопировать url вашего видео и вставить в поле планировщика, чтобы Google просканировал ваше видео.
- Записывайте много видео, нацеленных на нужные ключевые слова, чтобы доминировать в выбранной тематике.
- Когда люди комментируют ваши видео, вам следует отвечать им. Это даст большую заинтересованность со стороны пользователей.
- Боритесь с отметками о недопустимом контенте. Если ваше видео было помечено, обратитесь в техподдержку и разъясните ситуацию, чтобы отметка была удалена.
- Предпочитаемая пользователями длина видеороликов постоянно меняется, поэтому держите руку на пульсе и старайтесь создавать контент с оптимальной длительностью. Разумеется, если вам по силам делать максимально интересные ролики, которые удерживают зрителей по 20-30 минут и более, этой рекомендации можно и не следовать.
Следуя этим советам, вы сможете привлечь дополнительный трафик на свой сайт, блог или интернет-магазин. Разумеется, это далеко не исчерпывающий перечень действий, позволяющих продвинуть видео, однако он содержит основные моменты, позволяющие добиться успеха.
