Шпаргалка по алгоритмам Google

Часть I. Шпаргалка по алгоритмам Google: Панда, Пингвин и Колибри

В данной статье мы простым и понятным каждому языком расскажем про фильтры Гугл, их функции и задачи. Это позволит лучше понять принцип мониторинга поисковой системой сайтов и устранить недочеты, которые могут повлечь за собой наложение санкций или даже полную блокировку ресурса.

Что такое изменение алгоритма?

Начнем с того, что определим алгоритм как невероятно сложную и продолжающуюся усложняться систему, созданную Гугл с целью обеспечения своих пользователей максимально качественной и полезной информацией.

На заре появления поисковых систем у маркетологов того времени не возникало особых проблем с выведением своих сайтов на хорошие позиции. В некоторых случаях достаточно был просто ввести на странице коды мета-тегов, призванные рассказать поисковым роботам о сути ресурса.

По мере развития Google, инженеры все более сосредотачивались на том, чтобы сделать результаты поисковой выдачи как можно более релевантными запросам пользователей. Для этого специалисты разрабатывали новые методики, которые вынуждали веб-мастеров честнее относиться к посетителям сайтов. В частности, совершенствовались принципы ранжирования интернет-ресурсов. Современные алгоритмы включают в себя сотни факторов, определяющих место каждого сайта в результатах поисковой выдачи. Некоторые из них по-настоящему важны — например, наличие хорошего описательного заголовка (между тегами <title> </ title> теги в коде страницы). А некоторые фактически являются предметом спекуляций — например, «Google +1».

В прошлом алгоритмы Гугл менялись крайне редко. Так, если ваш сайт занимал лидерское первое место по какому-то ключевую слову, то вы могли быть уверены, что позиция не изменится вплоть до следующих обновлений алгоритмов, которых можно было ждать неделями и даже месяцами. После обновления ситуация менялась, а после все вновь замирало на достаточно длительное время.

Ситуация изменилась с выпуском в 2010 году «Кофеина». С его появлением результаты поисковой выдачи стали меняться по несколько раз в день. В целом, за год Google вносит порядка 600 изменений в свои алгоритмы, о большинстве из которых не сообщается. Однако самые значимые обновления не только предаются широкой огласке, но и неизменно получают громкие запоминающиеся имена. Эти нововведения сразу же становятся сенсацией мира SEO, заставляя тысячи маркетологов по всему миру ломать головы над их «укрощением».

Яркими примерами таких новинок от Гугл являются фильтры Панда, Пингвин и Колибри, претерпевшие за годы своего существования огромное количество корректировок и изменений, каждое из которых прочувствовали на себе вебмастера и маркетологи всего мира

Что представляет собой алгоритм Панда?

Панда была запущена 23 февраля 2011 года. Целью ее стало повышение в рейтинге более качественных сайтов и понижение, соответственно, ресурсов менее добротных. Поначалу данный алгоритм не имел названия, а потому в кругах seo-специалистов ему было присвоено прозвище «Ферма» ввиду его явной нацеленности на работу контент-ферм. Контент-ферма – это сайт, который собирает (а зачастую крадет) информацию с других ресурсов и создает на ее основе заточенные под ключевые слова тексты. Единственной целью такого контента является продвижение купившего эти тексты ресурса в поисковой выдаче. Однако, в итоге, алгоритм повлиял на огромное количество самых разных сайтов, и спустя некоторое время был назван в честь одного из своих создателей, Навнита Панды (Navneet Panda).

Когда Panda появился впервые, то многие seo-специалисты решили, что этот алгоритм будет акцентировать внимание на сайтах с неестественными обратными ссылками. Однако позже выяснилось, что данному аспекту Панда предпочтет оценку степени качества представленного на ресурсах контента.

В большинстве случаев сайты, пострадавшие от Панды, попали в весьма затруднительное положение. Однако были и такие, которые умудрились не понести серьезные потери. Принцип работы алгоритма заключается в том, что он понижает в поисковой выдаче рейтинг не конкретные страниц сайтов, но рейтинг ресурса как единого целого. Но в некоторых случаях санкции затрагивают лишь какой-то раздел сайта — например, новостной блог или конкретный поддомен.

Чтобы определить, насколько хорошо ваш сайт будет выглядеть в глазах Panda, посмотрите внимательно на содержимое каждой из его страниц и ответьте на следующие вопросы:

1. Вы бы сами поверили информации, приведенной на страницах сайта?

2. Написан ли каждый из материалов экспертом или энтузиастом, хорошо знающим тему, или все обстоит не так радужно?

3. Есть ли на сайте дубликаты, перекрытие или лишние статьи на ту же или подобные темы с несколькими вариантами ключевых слов?

4. Вы бы оставили информацию о своей кредитной карте на этом сайте?

5. Имеются ли в статьях орфографические, стилистические или фактологические ошибки?

6. Приводятся темы от подлинных интересов читателей сайта, или же сайт генерировал контент, пытаясь угадать, что может занять хорошее место в поисковых системах?

7. Используются ли в материалах оригинальный контент или информация, оригинальные статистические данные и исследования или оригинальный анализ?

8. Насколько значимой выглядит каждая страница на фоне других результатов поисковой выдачи?

9. Насколько тщательно контролируется качество контента на сайте?

10. Дает ли контент всестороннее понимание проблемы?

11. Является ли сайт признанным авторитетом в своей нише?

12. Снизился ли интерес пользователей к отдельным страницам ресурса по причине распространения представленного на них контента по обширной сети сайтов или иным путем?

13. Был ли материал отредактирован специалистом?

14. Если бы на сайте были освещены вопросы, касающиеся здоровья, вы бы доверились приведенной на нем информации?

15. Насколько имя сайта позволяет говорить о нем как об авторитетном источнике?

16. Дает ли статья детально описание проблемы/темы или исчерпывающий ответ на вопрос?

17. Содержит ли эта статья глубокий анализ или интересную информацию, которая находится за пределами очевидного?

18. Возникло ли у вас желание добавить страницу в закладки, порекомендовать ее друзьям?

19. Содержится ли в статье чрезмерное количество объявлений, отвлекающих от основного содержания?

20. Можете ли вы представить материал в качестве статьи в печатном журнале, энциклопедии, книге?

21. Не являются ли статьи слишком короткими, малоинформативными, бесполезными?

22. Уделяется ли в контенте большое внимание деталям?

23. Будут ли пользователи жаловаться на содержимое сайта?

Перечисленные вопросы совсем не означают, что Google будет пытаться алгоритмически выяснить, являются ли статьи сайта интересными и дают ли они всестороннее освещение проблемы. Ведь никто точно не может перечислить факторы, влияющие на то, как оценит сайт Panda. Однако все упомянутые моменты могут способствовать негативной/позитивной оценке пользователями вашего ресурса, т.к. Google индексируют только лучший контент.

Nota Bene!

Что касается конкретно Панды, то существует несколько ключевых моментов, на которые нужно обратить внимание, чтобы не попасть под санкции системы:

«Бедный» контент. В данном случае подразумевается, что содержимое ресурса является либо не новым, либо не достаточно интересным, информативным для пользователей. Причем для того, чтобы достичь успеха, совершенно не обязательно размещать очень большие тексты. Правда, и содержимое в пару предложений вряд ли окажется суперполезным. А потому, если Panda обнаружит ряд страниц с проиндексированным в Гугле контентом на 1-2 предложения, то он посчитает их некачественными. Если таких страниц несколько, то это, скорее всего, не повлечет больших проблем, но если таким образом заполнен весь сайт, то беды не избежать.

Неуникальный контент. Панда внимательно следит за тем, чтобы представленный на сайтах контент не был скопирован другими ресурсами. Содержание каждого сайта должно быть «индивидуальным».

Дублированный контент. Это когда копируется содержание текстов внутри самого сайта. Очень часто такая ситуация возникает с интернет-магазинами или схожими по идее ресурсами, продающими что-то. Если в ассортименте очень много товаров, незначительно отличающихся друг от друга (например, по размеру, цвету), то описания к ним будут идентичны. Количество идентичных страниц может иногда достигать нескольких сотен! Чтобы такой ситуации не возникало, используйте тег «canonical».

Низкокачественный контент. В прошлом seo-специалисты советовали владельцам сайтов ежедневно публиковать новую информацию и при этом следить, чтобы контент всегда добавлялся для индексирования в Google. Но если производимый вами контент не слишком высокого качества, то такой методикой вы принесете себе больше вреда, чем пользы. Предположим, что вы в течение многих лет ежедневно постите у себя на сайте заметки о прочитанных статьях, имеющие, естественно, более низкую ценность, чем исходные материалы. В итоге, вы запросто можете получить несколько тысяч малополезных страниц, которые Panda посчитает большим недостатком.

Как восстановиться после фильтрации Пандой?

Google обновляет алгоритм Panda примерно раз в месяц. Причем если раньше компания каждый раз уведомляла об этом своих клиентов, то сейчас это происходит лишь в случаях, когда происходит особенно значимое, масштабное обновление.

После каждого апдейта поисковая система начинает анализировать сайты с учетом внесенных изменений. Если после замечаний со стороны алгоритма вы провели работу на своем ресурсе (например, убрали дублированный контент), то после очередного обновления (и соответственно нового сканирования системой) вы должны заметить, что отношение к вашему сайту со стороны Google изменилось в лучшую сторону. Правда, в некоторых случаях положительных перемен придется ждать не один, а два-три месяца.

Время от времени, вместо того, чтобы просто освежить алгоритм, Гугл применяет апдейтинг, меняющий критерии, по которым затем будет оцениваться качество сайтов. 20 мая 2014 года поисковая система произвела серьезное обновление алгоритма, получившее название Panda 4.0. Изменения тогда коснулись огромного количества сайтов. Однако такие глобальные перемены происходят далеко не каждый раз, а потому, чтобы справиться с санкциями Панды, достаточно просто провести серьезную работу по улучшению содержимого ресурса.

Что представляет собой алгоритм Пингвин?

Появился данный алгоритм на свет 24 апреля 2012 года. Главной его целью стало обнаружение сайтов, публикующих неестественные обратные ссылки с целью улучшения своих позиций в поисковой выдаче. Кроме этого, алгоритм обращал внимание и на ряд других факторов, свидетельствующих о низком качестве интернет-ресурсов.

Почему ссылки так важны?

Если уважаемый ресурс ссылается на ваш сайт, то для последнего это выглядит словно рекомендательное письмо. Если ссылка выдана небольшим, не слишком значительным ресурсом, то это не так престижно, однако большое количество даже таких ссылок может серьезно поднять ваш имидж в глазах поисковой системы. Вот почему в прошлом seo-оптимизаторы так старались получить ссылки изо всех возможных источников.

Вторая чрезвычайно важная для алгоритмов вещь — это якорный текст (указывается в ссылке). Так, например, в ссылке на наш сайт может быть прописан такой якорный текст как «SEO блог». Если на сайт при помощи ссылок с данным якорным текстом будет ссылаться ряд других ресурсов, то это даст понять Google, что данный сайт будет интересен людям, вводящим в поисковике запрос «SEO блог».

Не трудно догадаться, каким именно образом можно манипулировать данным алгоритмом. Допустим, вы открыли сайт для компании, занимающейся озеленением территорий в Орландо. Одним из способов обмануть алгоритм будет создание большого количества искусственных ссылок с якорным текстом вроде «ландшафтный дизайн в Орландо».

Мы не знаем точно, на какие именно факторы обращает внимание Penguin, однако точно можем отметить, что он оценивает «надежность ссылок». Причем заметив множество не заслуживающих доверия обратных ссылок даже на одной из страниц ресурса, алгоритм может понизить рейтинг как для этой страницы, так и для целого раздела или всего сайта.

Что касается серьезности вводимых системой санкций, то в каждом отдельном случае результат будет свой. Так, некоторые ресурсы испытывают серьезный урон, а другие лишь сталкиваются с незначительными сложностями. Все будет зависеть от количества искусственных ссылок, задействованных на сайте.

Как восстановиться после фильтрации Пингвином?

Как и Панда, алгоритм Пингвин периодически обновляется, а следовательно, регулярно пересматриваются критерии, на основании которых будет оцениваться качество сайтов.

Чтобы вернуть доверие поисковой системы к своему сайту необходимо выявить неестественные ссылки, указывающие на ваш ресурс, и либо удалить их, либо (если удалить не удается) попросить Google дезактивировать их. Только помните, что важно указать верные ссылки, иначе вы причине сайту больше вреда, чем пользы.

После следующего обновления Пингвин вновь проанализирует ваш сайт, и если работа была проведена на совесть, то ресурс вернется к жизни. Только учтите, что апдейтов иногда приходится ждать по полгода и более. Кроме этого, восстановление доверия к вашему сайту не означает, что вы вернетесь на прежнее высокое место в поисковой выдаче, ведь прежний рейтинг был получен при помощи неестественных ссылок, ставших теперь уже неактуальными.

Что представляет собой алгоритм Колибри?

Данный алгоритм значительно отличается от уже упомянутых выше «коллег».

Интересно, что среди множества заявлений от владельцев сайтов, рассказывающих, что Колибри (Hummingbird) понизил до ничтожных значений рейтинги их ресурсов, лишь часть соответствует действительности. В большинстве же случаев это не так.

Google анонсировал новый алгоритм 26 сентября 2013 года — к тому времени Колибри, оказывается, уже активно работал в течение целого месяца. И если бы данный алгоритм был ответственен за катастрофические колебания рейтингов, то мир seo заявил бы о проблеме еще в августе 2013 года. Однако ничего подобного не произошло. Если же вы все-таки подозреваете в возникших проблемах Колибри, то есть смысл посмотреть статистику трафика, например, за октябрь 2013. Если падение показателей было отмечено 4 числа, то вину можете смело возлагать на алгоритм Пингвин, который в тот день обновился.

Фактически, Hummingbird стал капитальной реконструкцией алгоритма Google как такового. Как выразился Данни Салливан (Danny Sullivan), редактор известного журнала Search Engine Land, если расценивать алгоритм Гугл как двигатель, то Panda и Penguin — это вспомогательные детали для двигателя (такие, например, как фильтр или топливный насос), а Колибри — это фактически еще один, совершенно новый двигатель. Он, конечно, включает в себе некоторые схожие с Пандой и Пингвином составляющие, но в глобальном понимании это все же нечто совсем другое.

Целью алгоритма Колибри является анализ запросов пользователей. Так, например, если пользователь спрашивает: «Где в Чикаго можно съесть пиццу, приготовленную в глубоком блюде?», то Колибри поймет, что пользователю будут интересны результаты поисковой выдачи в категории «рестораны». Существует даже предположение, что данный алгоритм создавался для того, чтобы сделать более эффективным голосовой поиск в системе. Ведь когда мы делаем письменный запрос, то вводим в строку поиска «лучшая seo-компания Сиэтла». Но если мы будем проговаривать запрос через голосовой поиск, то мы всего скажем: «Какие фирмы в Сиэтле предоставляют лучшие seo-услуги?». Колибри поможет поисковой системе понять, что пользователи имеют в виду, вводя подобные вопросы.

Как восстановиться после фильтрации Колибри?

Как следует из вышесказанного — чтобы добиться расположения данного алгоритма, необходимо просто создавать такой контент на своем сайте, который поможет пользователям находить ответы на те или иные вопросы. Это будет качественно отличаться от содержимого, призванного искусственного поднять сайт в рейтингах.

Правда, здесь необходимо отметить еще один важный момент — как уже было отмечено, Колибри качественно отличается от Панды и Пингвина. И если, проведя работу над ошибками, вы можете через некоторое время вернуть себе расположение данных алгоритмов, то с Hummingbird все обстоит иначе. Однажды попав в немилость к этой «крошечной птичке», вы уже не сможете подняться на прежний уровень в поисковой выдаче по показателям релевантности сайта запросам пользователей. Единственным выходом станет поиск других возможностей доказать Google, что ваш сайт может быть качественным и интересным.

Часть II. История обновлений алгоритмов Google

Ежегодно компания Гугл вносит порядка 500-600 изменений в свои поисковые алгоритмы. Наряду с незначительными нововведениями периодически производятся и глобальные обновления параметров анализа (например, такими знаковыми новшествами стали алгоритмы Панда, Пингвин и Колибри), которые существенно отражаются на мире seo.

Зная даты обновлений, вы сможете объяснить изменения в рейтингах, объемах траффика, которые отмечались в истории ваших сайтов. Это в свою очередь поможет вам понять принцип действия алгоритмов и фильтров Google, а значит, и улучшить поисковую оптимизацию своего ресурса.

Ниже мы перечислим основные изменения в настройках, параметрах индексирования поисковой системы Google за 15 лет ее существования.

2015 год

Panda 4.2 (#28) — 17 июля 2015 г. Гугл заявил о планах на новый апдейт Панды, на который предположительно потребуется несколько месяцев. Ни о конкретных новшествах, ни о воздействии «освеженного» алгоритма на сайты пока неизвестно.
Качественное обновление — 3 мая 2015 г. После многих сообщений о крупномасштабных изменениях ранжирования, первоначально получивших название «Фантом 2», Google внес ключевое изменение в алгоритм, влияющее на «качественные сигналы». Это обновление, судя по всему, оказало широкое влияние, но Google не представил детальной информации об особенностях самих сигналов.
Обновление для мобильных AKA «Mobilegeddon» — 22 апреля 2015 г. Гугл заявила о переменах в ранжировании для сайтов, поддерживающих версии для мобильных телефонов и прочих переносных гаджетов. При этом эффект от задействования новшества оказался в краткосрочной перспективе значительно более низким, чем ожидалось.
Безымянное обновление — 4 февраля 2015 г. Вебмастера по всему миру заговорили о волне серьезных перемен в результатах поисковой выдачи Google. При этом сама компания официально обновление алгоритмов не подтвердила.

2014 год

Расширение «Pigeon», т.е. «Голубь» — 22 декабря 2014 г. Google выполнила существенное обновление локального характера — для Великобритании, Канады и Австралии. По США исходная версия апдейта «ударила» в июле 2014 года. Суть изменения в том, что система будет находить те результаты поиска, которые территориально ближе к вам. Например, если вы ищите «ресторан», то Гугл на первых позициях предложит список ресторанов вашего города, страны.
Пингвин Everflux — 10 декабря 2014 г. Если до этого алгоритм Penguin характеризовался редкими и преимущественно глобальными апдейтами, то начиная с этой даты корректировки в его параметрах происходят более часто и регулярно.
Пират 2.0 — 21 октября 2014 г. Более двух лет после первоначального обновления DMCA/«Pirate», Google запустил еще одно обновление программного обеспечения для борьбы с контентом, нарушающим авторские права, т.е. пиратством. Обновление отличается внушительной силой воздействия, понижая до критических отметок рейтинги соответствующих сайтов.
Пингвин 3.0 — 17 октября 2014 г. Более чем через год после предыдущего обновления Penguin (2.1), Google запустил апдейт алгоритма, активизация которого заняла несколько недель. Вопреки прогнозам, Пингвин 3.0 затронул менее 1% англоязычных ресурсов. Причем корректировки касались в большей степени программных настроек данного инструмента анализа.
Блок «In The News» — октябрь 2014 г. Произошли некоторые изменения в подаче результатов новостного блока. Теперь там представлены ссылки на значительно больший список потенциально интересных новостных порталов.
Панда 4.1 (# 27) — 23 сентября 2014 г. Гугл анонсировала значительное обновление одного из главных своих алгоритмов, включающее алгоритмический компонент. Под влияние апдейта попали, как минимум, 3-5% сомнительных результатов поисковой выдачи.
Удаление авторского сниппета — 28 августа 2014 г. Google исключила авторскую принадлежность как таковую из результатов поисковой выдачи.
Обновление HTTPS / SSL — 6 августа 2014 г. Поисковая система с это дня начала отдавать предпочтение сайтам, использующим защиту http.
Голубь (Pigeon) — 24 июля 2014 г. Теперь в результатах поисковой выдачи учитывается местоположение каждого отдельного пользователя сети. Обновление буквально потрясло мир seo.
Удаление авторских меток с фото — 28 июня 2014 г. Джон Мюллер (John Mueller) заявил, что Google теперь будет понижать в рейтингах SERP фотографии, имеющие привязку к авторству.
Время платить по счетам (Payday Loan) 3.0. — 12 июня 2014 г. По некоторым данным обновление, вышедшее буквально через месяц после предыдущего апдейта, коснулось целевых спам-запросов.
Панда 4.0 (# 26) — 19 мая 2014 г. Крупный апдейт, который коснулся и программных данных, и самого алгоритма. По официальным данным, пострадали 7,5% англоязычных запросов.
Время платить по счетам (Payday Loan) 2.0 — 16 мая 2014 г. Google представил новый алгоритм, который с этого момента возьмет по контроль содержащие спам запросы.
Безымянное обновление — 24 марта 2014 г. Апдейт представителями Гугл подтвержден не был, однако вебмастера по всему миру отметили значительные колебания в ранжировании сайтов и расценили их как «мягкое» обновление алгоритма Панда.
Макет страницы (Page Layout) #3 — 6 февраля 2014 г. Компания освежила свой алгоритм, известный как «тяжелый верх» (Top Heavy). Первоначально он был запущен в 2012 году и целью его стали сайты, имеющие слишком много объявлений в верхней части сайта (тот участок, который первым бросается в глаза пользователям после открытия страницы).

2013 год

Authorship Shake-up («Встряска авторства») — 19 декабря 2013 г. Обновление было направлено на сокращение количества развернутых сниппетов для страниц с авторской разметкой. Таким образом, Гугл стала бороться со спекуляциями в Author Rank со стороны вебмастеров.
Безымянное обновление — 17 декабря 2013 г. Эксперты и вебмастера повсеместно отмечают исторические по масштабности колебания в результатах выдачи для сайтов, содержащих авторские метки приведенной на страницах информации.
Безымянное обновление — 14 ноября 2013 г.
Пингвин 2.1 (# 5) — 4 октября 2013 г. Очередной апдейт алгоритма после 4,5 месяцев перерыва. В первую очередь, обновление коснулось данных. Общее воздействие нововведения отмечается как умеренное, хотя некоторые вебмастера отметили серьезный урон для своих сайтов.
Колибри — 20 августа 2013 г. Очередное знаковое событие в истории алгоритмического анализа Google. О сути данного инструмента мы рассказали выше.
Углубленные статьи (In-depth Articles) — 6 августа 2013 г. Нововведение проявится в том, что в результатах поисковой выдачи наряду с общими списками будет приводиться список сайтов, содержание которых связано с поисковым запросом. Это позволит пользователям получать максимально полную информацию об интересующих их вопросах.
Безымянное обновление — 26 июля 2013 г.
Расширение графа знаний — 19 июля 2013 г.
Восстановление Панды — 18 июля 2013 г.
«Мульти недельное» обновление — 27 июня 2013 г. С 12 июня и в течение недели после 4 июля отмечались существенные показатели волатильности рейтингов сайтов, пик которых пришелся на 27 июня. При этом характер обновлений остался нераскрытым, а сама Google официально проведение апдейта не подтвердила.
Обновление «Времени платить по счетам» — 11 июня 2013 г. Был сделан акцент на результатах поиска, содержащих предложения по выдаче ссуды до получки и/или материалы порнографического характера. Выкатиться обновление должно было через 1-2 месяца после своего анонса.
«Танцы Панды» — 11 июня 2013 г. Представители Google заявили о том, что с этого момента Панда будет выкатываться ежемесячно, но каждое обновление будет производиться в течение 10 дней.
Пингвин 2.0 (# 4) — 22 мая 2013 г. Ожидаемое уже в течение долгого времени обновление наконец-то осчастливило мир seo своим появлением. При этом влияние апдейта на ранжирование оказалось весьма умеренным. О природе изменений Google не сообщила, но, судя по всему, обновление касалось уровня страниц сайта.
«Phantom» (Фантом) — 9 мая 2013 г. В этот день было опубликовано много сообщений о возможном обновлении алгоритмов, многие сайты отметили серьезное сокращение трафика.
Панда # 25 — 14 марта 2013 г. Мэтт Каттс (Matt Cutts) предположил, что это будет последний апдейт Панды перед ее интеграцией в основной алгоритм.
Панда # 24 — 22 января 2013 г. Анонс первого официального обновления алгоритма в 2013 году. Пострадало более 1,2% сайтов.

2012 год

Панда # 23 – 21 декабря 2012 г. «Подарок» к Рождеству от Google — очередное обновление и 1,3% пострадавших англоязычных ресурсов.
Расширение графа знаний — 4 декабря 2012 г. В базу были внесены испанский, французский, немецкий, португальский, японский, русский и итальянский языки. При этом обновление подразумевало не простой перевод результатов на нужные языки, а задействование тонких аналитических механизмов.
Панда # 22 — 21 ноября 2012 г.
Панда # 21 — 5 ноября 2012 г.
Page Layout (Макет страницы) # 2 — 9 октября 2012 г. Анонс обновления для фильтров сайтов с большим количеством объявлений в верхней части страниц.
Пингвин # 3 — 5 октября 2012 г. Небольшое обновление алгоритма (затронул всего 0,3% ресурсов) в преддверие глобального апдейта.
Блок из 65 обновлений за август / сентябрь — 4 октября 2012 г. Обновления для этих месяцев коснулись результатов поисковой выдачи, расширений для графа знаний, критериев для оценки качества страниц сайтов и прочих важных вещей.
Панда # 20 — 27 сентября 2012 г. Изменения затронули 2,4% ресурсов.
Обновление фильтра EMD — 27 сентября 2012 г. EMD следит за тем, чтобы в поисковой выдаче не было сайтов, имена доменов которых заточены по узкие запросы пользователей. Запуск фильтра негативно отразился на 0,6% англоязычных сайтов, использующих данный мошеннический прием.
Панда 3.9.2 (# 19) – 18 сентября 2012 г.
Панда 3.9.1 (# 18) — 20 августа 2012 г.
7-результатная SERP — 14 августа 2012 г. По большинству запросов с этого момента показывается не ТОП-10, а ТОП-7, что стало значительным преобразованием системы. Апдейт оказал влияние на 18% запросов.
Блок из 86 обновлений за июнь / июль — 10 августа 2012 г. Большой пакет обновлений, который коснулся самых разных аспектов работы поисковой системы. Основная часть апдейтов пришлась на алгоритм Панда.
штрафование DMCA («Пират») — 10 августа 2012 г. Google заявил о намерении наказывать сайты, нарушающие авторские права.
Panda 3.9 (# 17) – 24 июля 2012 г.
Рассылка предупредительных уведомлений — 19 июля 2012 г.
Panda 3.8 (# 16) — 25 июня 2012 г.
Panda 3.7 (# 15) — 8 июня 2012 г.
Блок из 39 обновлений за май — 7 июня 2012 г. Большая часть обновлений направление на улучшение Пингвина, а также способности распознавать ссылочные схемы. Включило обновление и некоторые изменения для Google News.
Пингвин 1.1 (# 2) — 25 мая 2012 г.
Граф Знаний — 16 мая 2012 г. С целью улучшения семантического поиска, в SERP интегрирован новый блок, который теперь будет приводить дополнительную информацию о различных людях, местах, вещах. Отличная новинка от Google.
Блок из 52 обновлений за апрель — 4 мая 2012 г.
Panda 3.6 (# 14) – 27 апреля 2012 г.
Пингвин — 24 апреля 2012 г. После долгих обсуждений появления «карателя чрезмерно оптимизированных сайтов», мир наконец-то увидел новинку Google, алгоритм «Webspam Update», получивший впоследствии название «Penguin». По предварительным данным новый инструмент оказал влияние на 3,1% англоязычных запросов.
Panda 3.5 (# 13) — 19 апреля 2012 г.
Баг паркования доменов — 16 апреля 2012 г. В результате ошибки некоторые домены стали расцениваться системой как припаркованные, что повлекло за собой многочисленные заявления от вебмастеров о перетасовках в рейтингах.
Блок из 50 обновлений за март — 3 апреля 2012 г. Обновления включили подтверждение Панды 3.4., изменения в скоринге анкорных текстов, апдейт поиска изображений и пр.
Panda 3.4 (# 12) — 23 марта 2012 г.
Поиск качественного видео — 12 марта 2012 г.
Venice (Венеция) — 27 февраля 2012 г. Обновление для ранжирования в локальном поиске. В частности, улучшено было распознавание местоположения по URL; усилена функция «Freshness»; точнее распознается спам в выдаче и пр.
Блок из 40 обновлений за февраль — 27 февраля 2012 г.
Panda 3.3 (# 11) — 27 февраля 2012 г.
Блок из 17 обновлений за февраль — 3 февраля 2012 г.
Перегруженность верхней части страницы — 19 января 2012 г. С этого момента поисковая система стала штрафовать сайты, в верхней части страниц которых (тот участок, на который приходится обычно первый взгляд любого посетителя) размещено слишком много рекламы. Апдейт не получил официального названия, однако в сео-кругах стал известен как «Top Heavy» (тяжелый верх).
Panda 3.2 (# 10) — 18 января 2012 г.
Поиск + Ваш мир — 10 января 2012 г. Активно продвигая данные и профили пользователей Google+, Google сообщила о радикальных переменах в персонализации. Также была добавлена новая кнопка, отключающая персонализацию.
Блок из 30 обновлений за январь — 5 января 2012 г.

2011 год

Блок из 10 обновлений за декабрь — декабрь 2011 г.
Panda 3.1 (# 9) — 18 ноября 2011 г.
Блок из 10 обновлений за ноябрь — 14 ноября 2011 г.
Обновление Freshness (Свежесть) — 3 ноября 2011 г. По прогнозам Google обновление должно было затронуть до 35% запросов.
Шифрование запросов — 18 октября 2011 г. Google объявил, что они будут шифровать поисковые запросы для сохранения конфиденциальности.
Панда «Flux» («Поток») (# 8) — 5 октября 2011 г. Представители компании отметили, что в течение некоторого времени будет отмечаться поток колебаний рейтингов, связанный с активизацией работы Panda. Апдейт должен был затронуть не менее 2% запросов.
Panda 2.5 (# 7) — 28 сентября 2011 г.
Расширенные ссылки по сайтам — 16 августа 2011 г. Изначально Google показывал по 12 ссылок для запросов по брендам. Однако после это количество было сокращено до 6 штук, чего оказалось вполне достаточно для быстрого перехода из SERP в нужные разделы сайта.
Panda 2.4 (# 6) — 12 августа 2011 г. Обновление затронуло сайты по всему миру — как англоязычные, так и с интерфейсом на других языках (кроме китайского, корейского и японского). В итоге, пострадало 6-9% запросов.
Panda 2.3 (# 5) — 23 июля 2011 г.
Google+ — 28 июня 2011 г. После ряда неудач в сфере социальных медиа, Google решила упрочить свои позиции посредством Google+. Благодаря выверенной до мелочей работе уже через 2 недели компания могла похвастаться 10 млн пользователей.
Panda 2.2 (# 4) — 21 июня 2011 г.
Schema.org — 2 июня 2011 г. Google, Yahoo и Microsoft объявили о консолидированном подходе к структурированным данным. Это должно улучшить возможности поисковых систем.
Panda 2.1 (# 3) — 9 мая 2011 г.
Panda 2.0 (# 2) — 11 апреля 2011 г. Кроме всего прочего, в данные были включены сайты SERP, заблокированные пользователями сети в ручном режиме или посредством браузера Chrome.
Кнопка +1 — 30 марта 2011 г. С появлением данной опции пользователи Google начали собственноручно влиять на рейтинг сайтов, отдавая «лайки» понравившимся ресурсам.
Панда / Фермер — 23 февраля 2011 г. Значительное обновление, из-за которого серьезно пострадало примерно 12% результатов поиска. В зоне внимания оказались сайты со скудным контентом, контент-фермы, ресурсы с высоким процентом вхождения рекламы и пр.
Атрибутивное обновление — 28 января 2011 г.
Штраф Overstock.com— январь 2011 г. Разоблачение теневой seo-практики сайта Overstock.com стало достоянием общественности, что привело к широкому общественному резонансу.

2010 год

Отрицательные отзывы — декабрь 2010 г. После того, как в New York Times вышла статья о сайте DecorMyEyes, который имея плохие отзывы, тем не менее, отлично ранжируется в Google, поисковая компания заявила о пересмотре настроек своих алгоритмов для предотвращения в будущем подобных ситуаций. Теперь у сайтов с негативными отзывами практически нет шансов для получения выгодных позиций в результатах поисковой выдачи.
Социальные сигналы — декабрь 2010 г. Google и Bing подтвердили, что теперь они используют социальные сигналы в определении рейтинга, в том числе данные из Twitter и Facebook. Мэтт Каттс заявил, что это было относительно новая разработка для Google, хотя многие оптимизаторы уже давно предполагали возможное внедрение данной опции.
Предпросмотр — ноябрь 2010 г. В результатах поиска Google появился значок увеличительного стекла, что позволяет пользователям бегло знакомиться с предпросмотровыми версиями лендинговых страниц сайтов прямо из SERP. Функция предполагает усиленное внимание Google к качеству целевых страниц, их дизайну и удобству использования.
Живой поиск Google (Google Instant) — сентябрь 2010 г. Новинка от поисковой системы обеспечивает более быструю, удобную работу с поисковым окном. Предварительные результаты поисковой выдачи теперь появляются по мере введения запроса, т.е. без необходимости нажатия кнопки «поиск».
Фирменное обновление — сентябрь 2010 г. Теперь один и тот же домен может появляться в результатах поисковой выдачи несколько раз. Ранее количество упоминаний одного домена ограничивалось 1-2 разами.
Кофеин (Caffeine). Выкат обновления — июнь 2010 г. После нескольких месяцев тестирования обновленной версии индекса поисковика, Google наконец-то представил разработку на суд пользователей. По словам создателей, новинка обеспечила большую скорость обработки запросов и лучшую систему индексирования веб-ресурсов. Теперь результативность Google стала на целых 50% выше.
Первомай — май 2010 г. В конце апреля и начале мая вебмастера заметили значительное сокращение длины трафиков. Мэтт Каттс подтвердил позднее, что это могло быть связано с внесением изменений в алгоритм. Особенно сильно пострадали после апдейта сайты с большим количеством «бедного контента». Это, в свою очередь, позволило говорить о возможном скором обновлении Панды.
Места Google (Google Places) — апрель 2010 г. Изначально появившиеся еще в сентябре 2009 года Google Places были лишь частью Google Maps. Официально выпущенная опция получила более тесную привязку к результатам локального поиска и включила в себя новые локальные рекламные ссылки.

2009 год

Поиск в реальном времени — декабрь 2009 г. Поиск в реальном времени был настроен для Twitter-каналов, Google News, недавно проиндексированного контента и т.д. Источники продолжают расширяться.
Кофеин (превью) — август 2009 г. Гугл представила превью значительных инфраструктурных изменений в механизме поиска, которые коснуться расширения поискового индекса, внедрения индексирования и ранжирования в реальном времени и т.д.
Vince (Винс) — февраль 2009 г. Оптимизаторы сообщили о крупном обновлении, которое, судя по всему, обозначило благосклонность поисковой системы к известным брендам, крупным компаниям. Мэтт Каттс представил Винс как «незначительные изменения», однако, по мнению вебмастеров, апдейт принесет серьезные и долгосрочные последствия.
Тег «rel-canonical» — февраль 2009 г. Google, Microsoft и Yahoo объявили о поддержке «rel-canonical», позволяющего вебмастерам посылать сигналы поисковым роботам, не влияя при этом на обычных посетителей.

2008 год

Google Suggest — август 2008 г. Для большего удобства пользователей теперь при введении поискового запроса чуть ниже строки ввода будет выпадать список похожих запросов других пользователей. Это позволит ускорить работу с поисковиком, ведь в большинстве случаев, набирая лишь первые буквы/слова поиска, вы затем просто сможете выбрать нужный вариант в выпадающем списке.
Dewey (Дьюи) — апрель 2008 г. В конце мая – начале апреля в сети были замечены серьезные перемещения в рейтингах поисковой выдачи. Некоторые специалисты заподозрили за данными движениями проработку Google своих внутренних параметров, однако получить подтверждение данным предположениям не удалось.

2007 год

Buffy (Баффи) — июнь 2007 г. В честь ухода из компании Ванессы Фокс Google окрестила очередной апдейт как «Баффи». Никто не зал точно, чем им охарактеризовались перемены, а Мэтт Каттс предложил считать Баффи лишь комплексом небольших изменений.
Универсальный поиск — май 2007 г. Гугл связала традиционные результаты поиска с разделами News (новости), Video (видео), Images (изображения), Local (местное) и пр. SERP старого формата благополучно ушла в небытие.

2006 год

Ложная тревога — декабрь 2006 г. Несмотря на всеобщее волнение на фоне ожидания обновлений алгоритмов и сообщений о серьезных сдвигах в ранжировании, компания Google не стала официально уведомлять о каких бы то ни было значительных переменах.
Дополнительное обновление — ноябрь 2006 г. На протяжении 2006 года Google, как кажется, внесла изменения в дополнительный индекс и процесс восстановления попавших под санкции страниц. Однако сама компания сообщила, то дополнительное обновление не несет за собой штрафные санкции (даже если иногда может показаться обратное).

2005 год

Big Daddy (Большой папочка) — декабрь 2005 г. Технически Big Daddy было обновлением инфраструктуры (наподобие недавнего «Кофеина»). Выкат занял несколько месяцев, и обновление предстало во всей своей красе лишь в марте 2006 года. «Большой папочка» изменил принципы обработки канонизации URL, перенаправлений (301/302) и пересмотрел ряд прочих технических моментов.
Google Local/Maps — октябрь 2005 г. После запуска Local Business Center в марте 2005 года, Google объединила данные Maps в LBC, что впоследствии повлечет за собой ряд изменений в региональных SEO.
Jagger (Джаггер) — октябрь 2005 г. Google выпустила серию обновлений, в основном ориентированных на некачественные ссылки (в том числе, взаимные ссылки, ссылочные фермы и платные ссылки). Джаггер выкатывали, как минимум, в 3 этапа — примерно с сентября по ноябрь 2005 года. Максимальное влияние апдейта можно было прочувствовать в октябре.
Gilligan (Гиллиган) — сентябрь 2005 г. Это обновление также стали называть ложным, поскольку, несмотря на заявления вебмастеров о переменах, Google не подтвердила проведение крупного апдейта. Мэтт Каттс объяснил, что на тот момент поисковая система обновляла свои индексы ежедневно (за исключением некоторых отдельных разделов, которые освежаются раз в три месяца).
XML Sitemaps — июнь 2005 г. Компания Google позволила вебмастерам представить XML-карты сайтов через инструменты для веб-мастеров, минуя традиционные HTML-карты сайтов, и обеспечивая оптимизаторам прямое (хотя и незначительное) влияние на сканирование и индексацию.
Персональный поиск – июнь 2005 г. В отличие от предыдущих попыток персонализации, которые требовали пользовательские настройки и профили, в 2005 году был запущен персонализированный поиск, позволяющий автоматически регулировать результаты поисковой выдачи, учитывая интересны пользователей. В дальнейшем Google только будет усиливать данную опцию, оптимизируя ее под различные приложения.
Bourbon (Бурбон) — май 2005 г. Несмотря на громкое название, особо сильного эффекта обновление не принесло и затронуло преимущественно сайты с дублированным контентом, а также неканонические URL.
Allegra (Аллегра) — февраль 2005 г. Вебмастера стали свидетелями изменений в рейтингах, но специфика обновлений была неясна. Некоторые думали, что Аллегра влияет на «песочницу» (sandbox), а другие считали, что с помощью обновлений было отлажено LSI. Кроме того, некоторые полагают, что Google начал наказывать за подозрительные ссылки.
Атрибут «nofollow» — январь 2005 г. Для борьбы со спамом и контроля исходящих ссылок, Google, Yahoo и Microsoft коллективно ввели атрибут «NOFOLLOW». Последний помогает очистить плохие ссылки, в том числе, спам-комментарии на блогах. Не являясь традиционным обновлением алгоритма, это изменение, тем не менее, постепенно оказывает существенное влияние на ссылочный граф.

2004 год

Google IPO — август 2004 г. Хотя это событие и не относится к алгоритмическим обновлениям, однако, без сомнения, является важной частью истории компании. Google продала 19 млн акций (по 85$ за акцию) и заработала на этом 1,7 млрд долларов. К январю 2005 года стоимость акций возросла более чем в два раза.
Brandy (Бренди) — февраль 2004 г. Google выкатил несколько обновлений, в том числе, способствующие массивному расширению индекса, скрытому семантическому индексированию (LSI), повышенному вниманию к актуальности якорных текстов и пр. LSI расширила возможности Google в понимании синонимов и подняла анализ ключевых слов на новый уровень.
Austin (Остин) — январь 2004 г. Остин пришел, чтобы исправить недоработки Флориды. Гугл продолжает бороться с мошенническими приемами в виде невидимого на страницах сайтов текста и избытка мета-тегов. Некоторые эксперты склоняются к мнению, что в данном обновлении Google задействовал свой алгоритм «Hilltop» и начал особое внимание уделять релевантности страниц веб-ресурсов.

2003 год

Florida (Флорида) — ноябрь 2003 г. Это обновление повлекло за собой серьезные перестройки в ранжировании — многие сайты потеряли свои позиции, а потому владельцы компаний были просто в ярости. Флорида стала фактически похоронным маршем для малоэффективных, низкокачественных сайтов эпохи сео 90-х годов и одновременно началом новой эры, обещающей значительно более сложную и интересную конкурентную борьбу за лидерские позиции в SERP.
Дополнительный индекс (Supplemental Index) — сентябрь 2003 г. Для того чтобы индекс мог обрабатывать большее число документов без ущерба для производительности, Google вывела некоторые страницы в «дополнительный» индекс. Эта тема горячо обсуждалась в кругах сео-специалистов (причем, в основном, с негативной стороны) вплоть до тех пор, пока индекс вновь не стал представлять из себя единое целое.
Fritz (Фриц) — июль 2003 г. Ежемесячные «танцы Google» пришли к своему завершению. Теперь вместо того, чтобы раз в 30 дней проводить «капитальный ремонт» системы, компания будет внедрять необходимые изменения в индекс ежедневно.
Esmeralda (Эсмеральда) — июнь 2003 г. Это был последний из регулярных ежемесячных обновлений Google. «Танец Google» был заменен на «Everflux», который позволил вносить перемены в инфраструктуру поисковика чаще.
Dominic (Доминик) — май 2003 г. Несмотря на то, что в мае наблюдались некоторые изменения в ранжировании, точная природа Доминика было неясна. Были запушены боты Google «Freshbot» и «Deepcrawler» рыскали в Интернете, и многие сайты сообщили о скачках рейтингов. Вес обратных ссылок теперь учитывается иначе, и изменения, судя по всему, принесут вебмастерам и владельцам сайтов немало бед.
Cassandra (Кассандра) — апрель 2003 г. Google активно взялась за сайты, спекулирующие на невидимых для пользователей ссылках. Например, размещенных на белом фоне белых ссылках, неразличимых посетителями, но присутствующими в исходном коде страницы. От ботов такие приемы теперь не скроются.
Boston (Бостон) — февраль 2003 г. Первое обновление Google с ярким названием. С этого момента компания запускает механизм регулярных обновлений параметров индексирования и ранжирования сайтов, которые с каждым годом будут только углубляться, расширяться, усложняться.

2002 год

Первое официальное обновление — сентябрь 2002 г. Первый апдейт поисковой выдачи.

2001 год

Hilltop (Хиллтоп) — январь 2001 г. Теперь запросы распределяются на коммерческие и некоммерческие. Page Rank рассчитывается иначе — в частности, учитывается динамический ранг документов.

2000 год

Панель инструментов Google – декабрь 2000 г. Google выпустила панель инструментов для своего браузера, а вместе с ним, PageRank на Toolbar (TBPR). Как только веб-мастера начали следить за TBPR, стартовал Google Dance. Фактически именно с этого момента появилось то SEO, которое теперь принято считать классикой жанра.

Заключение

Мы вкратце прошлись по основным моментам каждого из алгоритмов, а также рассказали об истории обновлений инструментов анализа и оценки Google. Это должно помочь вам понять, как действует механизм поисковой системы, на какие аспекты в оформлении и содержании сайтов он обращает внимание.

Данный вопрос является очень обширным и сложным. Но главное, что вы должны запомнить — это то, что фактически все три алгоритма Google являются поощрением для тех веб-мастеров, которые создают по-настоящему полезные, ценные для пользователей интернета сайты. Соответственно, если вы относитесь к данной категории специалистов, то успех не заставит себя ждать.