Внутренняя перелинковка является ключевой SEO тактикой при публикации материалов. О том, почему данный момент крайне важен, а также об эффективных тактиках перелинковки — читайте далее.
Что такое внутренняя перелинковка?
Если говорить в общих чертах, то внутренние ссылки являются связующим звеном между несколькими страницами одного домена. Перейдя по данной ссылке с одной страницы веб-ресурса, вы мгновенно окажетесь в другой точке сайта, на другой странице.
Это может быть реализовано в рамках ключевой навигации сайта, когда администратор хочет упростить для посетителей переход от материалов одной тематики к статьям смежного раздела. Либо же это могут быть просто ссылки на тексты релевантного содержания, которые позволят больше узнать об интересующей вас теме.
Конечно, перелинковка не снижает значимость технического построения архитектуры сайта. Однако данный прием является неизменной составляющей ежедневного SEO, контроль за которым осуществляет не техническая команда веб-ресурса, а непосредственно сами авторы текстов.
Почему она так важна?
Одной из основных причин, как утверждает заместитель директора по SEO компании «Starcom», Джейсон Макговерн (Jason McGovern), является необходимость владельцев сайтов рассказать Google и своим посетителям о важности и интересности определенных страниц ресурса.
Кроме этого, Джейсон подчеркивает: «С точки зрения стратегических перспектив перелинковка позволяет владельцам сайтов связывать между собой наиболее информативные, интересные страницы и страницы, дающие хорошие возможности для заработка».
То есть, к примеру, можно «построить мост» между ценным и всегда актуальным постом, привлекающим ежедневно много траффика, и материалом, опубликованным на правах рекламы и приносящим прибыль сайту.
Также можно выделить и некоторые другие причины, почему перелинковка так необходима:
- Она дает вашей аудитории рекомендации по прочтению других материалов сайта. К примеру, размещая статью о каком-то новом продукте или сервисе Твиттера, дайте ссылку на ранее опубликованный материал, касающийся Твиттера. Во-первых, это позволит читателям получить больше информации о данном сервисе. Во-вторых, так вы сможете поднять рейтинг уже несколько устаревшей, но все еще актуальной статьи.
- Она позволяет улучшить рейтинг определенных ключевых слов. Например, если вы хотите, чтобы конкретная страница ранжировалась, в том числе, по запросу «статистика поискового маркетинга», и у вас есть материал соответствующей тематики, то вы можете перенаправлять пользователей к нему путем релевантных анкорных вхождений. В итоге, Google будет понимать, что данная страница вашего сайта будет полезной для тех, кто ищет информацию по поисковому маркетингу.
- Она поможет вам продвигать платные услуги. Например, если речь идет про ссылочное построение, и у вас есть на примете специалист, планирующий в скором времени провести вебинар по данной тематике, то вы можете прорекламировать его посредством все той внутренней перелинковки.
- Она помогает Google сканировать сайт. Внутренние ссылки в статьях, а также в категориях и тегах позволят поисковой системе индексировать страницы более эффективно.
SEO-консультант Мэгз Сикора (Mags Sikora) говорит: «Крупные сайты (например, в тематике путешествий) публикуют огромное количество контента, и различия между целевыми страницами нередко крайне сложно определить. Яркий пример: одна из страниц посвящена «роскошным отелям Нью-Йорка», а вторая — «5-звездочным отелям Нью-Йорка». Слово «роскошный» и ему подобные прилагательные будут использоваться на обеих страницах. Конечно, 5-звездочные отели являются роскошными, однако далеко не все роскошные отели имеют 5 звезд. Без корректной внутренней перелинковки Google окажется в крайне затруднительной ситуации, особенно, если не будет и внешних ссылок, ведущих на эти страницы».
Насколько важно ранжирование во внутренней перелинковке?
Многие специалисты оценивают внутреннее ссылочное построение как важный инструмент с точки зрения перспектив каждой отдельной публикации. В частности, как незаменимую по эффективности методику для увеличения ранжирования целевых страниц.
Однако насколько данная методика помогает вам работать с Гугл?
Вот, что говорит Джейсон Макговерн: «Внутреннее ссылочное построение является одним из самых важных и самых недооцененных факторов в достижении желаемых рейтингов. Причем невостребованность методики сегодня объясняется, видимо, тем, что многие сайты имеют очень сложное, подробное навигационное меню. Тем не менее, даже сегодня посредством возврата к внутренней перелинковке я получаю для своих клиентов выдающиеся результаты в продвижении страниц веб-ресурсов».
Мэгз Сикора также высказывается в пользу наращивания внутренней ссылочной массы: «Опираясь на свой опыт, я могу с уверенностью утверждать, что внутренняя перелинковка является очень весомым показателем для алгоритмов Гугл. Я работаю со стартапами, а потому имею возможность проводить всевозможные тестирования совершенно новых сайтов. Я видела сайты, начавшие ранжироваться по ключевым словам, использовавшимся в анкорных текстах внутренних ссылок, при отсутствии каких бы то ни было внешних ссылок на эти сайты. Конечно, я не говорю о каких-то выдающихся результатах, однако совершенно очевидной, что данный момент важен для поисковиков».
Негативный опыт Mail Online
Чемпионат мира по футболу — это важное спортивное событие, вызывающее широкий резонанс в общественности. В частности, в виде увеличения по всему миру соответствующих запросов в поисковиках.
В силу такого повышенного внимания к мероприятию, употребление термина «FIFA World Cup» и всего, что с ним связано, становится чрезвычайно важным для владельцев интернет-ресурсов, т.к. это позволяет привлечь существенное количество траффика и до, и во время игр.
Многие сайты создают отдельные страницы для публикации всего, что имеет отношение к грандиозному спортивному состязанию.
Пару лет назад имела место следующая ситуация. Издание The Guardian решило все материалы по ЧМ собрать в одну специально отведенную для этого секцию. На многих других страницах сайта были грамотно размещены внутренние ссылки, вежливо, но уверенно направляющие посетителей к данной целевой странице. Результат таких спланированных действий был превосходным — рейтинги страницы неуклонно росли. В итоге, раздел вошел в десятку самых востребованных среди пользователей интернета еще за 4 месяца до начала чемпионата.
На графике, расположенном ниже, розовой линией отмечена целевая страница, а желтыми — страницы, ссылающиеся на нее.
The Guardian приняло безотлагательное решение привлечь максимум траффика за счет повсеместно возросшего спроса на FIFA World Cup. В качестве инструмента для реализации задуманного была выбрана простая, но эффективная стратегия внутренней перелинковки страниц с акцентом на раздел о соревновании.
В то же время, самый популярный англоязычный новостной ресурс, Mail Online, не догадался сделать подобную привязку внутри сайта к странице, посвященной футбольному состязанию. Фактически, сайт просто не уведомил Google, а вместе с ним и пользователей сети о том, что данная страница интересна и важна. В результате, все статьи, которые издание публиковало на тему Чемпионата, существенно конкурировали с его же собственной лендинговой страницей FIFA World Cup.
На графике ниже розовым также отмечена лендинговая страница, а желтым – страницы, ссылающиеся на нее.
Как мы видим, целевая страница по ЧМ сайта Mail Online не смогла подняться выше четвертой страницы в результатах выдачи Google. В то время как отдельные статьи сайта на тему World Cup давали неплохой результат, в силу разобщенности материалов поднять рейтинг лендинговой страницы выше так и не удалось.
Конечно, в провале Mail Online наверняка сыграли свою роль и некоторые другие факторы. Однако ситуация, когда два одинаковых по авторитету интернет-ресурса, используя разные стратегии продвижения страниц, получают при этом резко противоположные результаты, все же очень показательна. Внутренняя перелинковка абсолютно точно сыграла The Guardian на руку.
Как добиться максимальной эффективности в перелинковке?
Джейсон Макговерн советует следующее:
- Посмотрите на отчет «Топовые страницы» от Moz, сделанный по вашему сайту. И спросите себя, какое количество данных страниц ссылается на ваш «SEO-ценный» контент.
- Если вы работаете с WordPress, то обратите внимание на плагины, которые автоматически трансформируют ключевые слова, размещенные в тексте, в содержащие ключевики ссылки, направляющие читателей к наиболее важному контенту.
- Используя фильтры и сводные таблицы Excel для данных, экспортированных из SEMRush, вы можете выявить страницы своего сайта, имеющие рейтинг от 5 до 15. После этого проанализируйте ресурс, чтобы найти 5-15 новых ссылок, которые бы можно было проставить между уже существующими статьями и страницами с указанным рейтингом. Задача не самая простая, но оно того стоит.
- Когда дело доходит до внутренней перелинковки и SEO, то просто непростительно упускать из виду такого помощника, как «Screaming Frog». Воспользуйтесь инструментами «Inlinks» и «Level». Они позволят выявить страницы, которые требуют поддержки в виде перелинковки, а также страницы, к которым, напротив, привлекается неоправданно много внимания.
Мэгз Сикора со своей стороны рекомендует:
- Перед тем, как поставить ссылку, нужно спросить себя: «Какова вероятность, что по ней будут переходить?» Чем вероятность выше, тем более высока будет ценность этой ссылки с точки зрения задач SEO.
- Эффективность ссылки зависит от многих параметров. От расположения ссылки на странице — например, в пределах первых предложений блога/в шапке. Ее шрифта и цвета. Самого анкорного текста — его длины, входящих в него ключевиков. Контекста, в котором она используется. И конечно, от релевантности контенту, с которым она связывается. Очень важно учитывать все эти показатели.
- На стартовой лучше размещать ссылки на наиболее важные страницы сайта. Это могут быть страницы с товарами, главными категориями и пр. — в зависимости от SEO-стратегии конкретного ресурса.
- Анкорный текст, посредством которого вы ссылаетесь на конкретные страницы сайта, стоит несколько изменять, однако все же оставлять его тесно связанным с целевой страницей. Для крупных сайтов важной частью стратегии внутренней перелинковки является HTML карты. Они не только помогают пользователям находить нужные страницы, но и дают возможность эффективно распределять ссылочную массу в рамках веб-ресурса.
Джейми Уайт (Jamie White), начальник отдела Технического SEO в Search Laboratory, обращает внимание на следующее:
- Убедитесь в том, что каждый раз публикуя контент на своем сайте, вы ставите в них ссылки на релевантные лендинговые страницы.
- Ссылки размещенные внутри контента, как правило, имеют большую ценность в силу контекстного окружения, который может давать дополнительное преимущество в рамках ранжирования для данных связанных фраз.
- Знайте меру в перелинковке — каждая проставленная ссылка будет забирать на себя часть рейтинга страницы. А потому чем больше ссылок вы опубликуете, тем меньше выгоды получите.
- Следите за натуральностью внутренних ссылок. Они должны органично включаться в содержимое статьи, а не казаться каким-то инородным участком контента, не понятно с какой стати предложенным для прочтения.
- Следите за тем, чтобы ссылки приносили пользу. Хотя SEO и является чрезвычайно важным фактором, забывать о пользователях также нельзя. Например, очень хорошо ссылаться на темы, которые вкратце были затронуты на странице, или на статистику, позволяющую более углубленно изучить вопрос.
Вне зависимости от того, какую SEO-тактику вы выберете для продвижения сайта и какие цели поставите при этом перед собой, грамотное применение методики внутренней перелинковки упростит решение задачи и позволит добиться наилучших результатов. А опираясь на опыт компаний-лидеров поисковой выдачи, вы сможете избежать многих ошибок.
