В индустрии SEO огромную популярность приобрело так называемое наращивание «мертвой ссылочной массы». Суть технологии заключается в том, чтобы, указывая ссылку на не работающую страницу сайта, предполагать его владельцам размещать ссылку на ваш ресурс. Как правило, битые ссылки ведут на страницы формата «ошибка 404» . Ссылка, размещающаяся на релевантной вашему ресурсу странице, будет отличной базой для размещения ссылки на ваш собственный сайт. Указывав веб-мастеру стороннего ресурса на наличие у их сайта битой страницы, вы взамен сможете предложить разместить вместо нее свою ссылку.
Почему технология битых ссылок так популярна сегодня?
- SEO специалисты фактически заботятся об улучшении мира веб-страниц. Помогая вебмастерам выявлять «испорченные» ссылки, они тем самым улучшают качество сайтов. Соответственно, чем меньше битых ссылок будет на просторах сети, тем больше поводов для гордости будет у «сеошников».
- Стремясь получить собственную выгоду, вы получаете отличную возможность сделать это красиво. Ведь прежде, чем предлагать владельцу стороннего сайта сотрудничество, вы предоставить ему ценную информацию.
- Она благотворно влияет на быстрые ссылки. В случае если ваше письмо в рамках кампании «битых ссылок» будет воспринято вебмастером стороннего сайта положительно, вы получите желаемую ссылку буквально через один-два дня после этого. То есть значительно быстрее, чем если бы вы уговаривали владельца сайта сначала изучить свой ресурс и предлагающиеся на нем товары/статьи.
- Это относительно новый метод, дающий стабильно хорошие результаты многим специалистам по линкбилдингу.
Инструменты для технологии битых ссылок
- Сайт приличного качества. Никто не станет ссылаться на низкосортный ресурс даже взамен на обнаружение битой ссылки.
- Google Chrome с расширением My Links или Domain Hunter.
- Open Site Explorer (OSE).
Для повышения эффективности методики можно использовать также следующие инструменты:
- Xenu Link Sleuth.
- Screaming Frog.
- W3C's Link Checker.
- Плагины для Gmail — Rapporative и Boomerang.
- Заранее приготовленные ответы для входящих в Gmail (существенно облегчат и ускорят процесс налаживания контактов).
Как находить нерабочие ссылки
- Используйте расширение Check My Links на любой из тех страниц, которые вам доводится посещать.
- Проверяйте панель Top Pages в OSE по отношению к любому потенциально интересному сайту из своей ниши в поисках страниц с ошибкой 404. Внешние ссылки на них и будут показываться в Top Pages.
- Используйте операторы поиска в Google, чтобы найти соответствующие сайты. Это должно привести к сотням сайтов со списками ссылок, относящихся к вашей отрасли. Воспользуйтесь настройками поиска, чтобы увидеть ТОП-100 результатов выдачи и экспортируйте их в CSV, используя SERP Control Panel в MozBar. Отсортируйте имеющиеся варианты по авторитету страницы или домена. Подберите наиболее перспективные для кампании битых ссылок варианты или поищите более результативные поисковые запросы на сайте Optimizesmart. Посетите отобранные сайты, прогнав их через расширение Check My Links.
- intitle:KEYWORD inurl:links -exchange
- intitle:KEYWORD inurl:resources
- inurl:links KEYWORD –
- Добавьте экспортируемые списки ссылок в Xenu/Screaming Frog в поисках страниц с ошибкой 404 и пропустите их через OSE. В качестве альтернативы, вы можете запустить одну из страниц для поиска кодов статусов ее исходящих ссылок.
- Прогоните ресурс через W3C's Link Checker в поисках битых ссылок.
- Когда вы обнаружите битые ссылки, просканируйте их через OSE, чтобы определить, кто еще на них ссылается. Буквально из одной такой ссылке вы сможете выудить для себя еще 5-10 потенциально интересных ссылок.
- Экспортируйте все имеющиеся у конкурента профили обратных ссылок через OSE. Скомбинируйте результаты. Отфильтруйте URL, содержащие слова «link» (ссылка), «directory» (каталог), «where to buy» (где купить), «resources» (ресурсы) или любые другие слова, имеющие отношение к вашей отрасли. Отсортируйте сайты по PA/DA, посещениям, запущенным программам проверки ссылок, e-mail.
Определение качества целевой ссылки
После того, как вы обнаружите сайт с битой ссылкой, вам нужно будет решить, стоит ли он вообще вашего внимания.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Что делать, если битых ссылок слишком много?
Обнаружив страницу со слишком большим количеством нерабочих ссылок (10 и более), вы сможете выбрать один из следующих вариантов:
- Решить, что данная страница имеет низкое качество, а потому для вас совершенно неинтересна.
- Отправить e-mail администраторам сайта, указав пару-тройку битых ссылок, и сделать вид, что о наличии остальных вы не знаете.
- Отправить e-mail администраторам сайта, указав все имеющиеся на странице битые ссылки. В этом случае, скорее всего, потенциальный партнер решит либо не обновлять страницу, либо вовсе удалить ее.
Решение, о том, какой из предложенных вариантов поведения выбрать, будет зависеть исключительно от вас и потребностей сайта, для которого вы реализуете кампанию битых ссылок. При этом не стоит слишком дотошно подходить к данному вопросу, т.к. высока вероятность того, что вы вообще не получите от потенциального партнера ответ на свое письмо.
Поиск контактной информации владельца сайта
- Поищите его e-mail на странице контактной информации или в футере сайта.
- Воспользуйтесь формулой: «Google site:DOMAIN.COM email».
- Или этой: «Google site:DOMAIN.COM @DOMAIN.COM gmail.com hotmail.com yahoo.com msn.com live.com».
- Поищите ресурс на Twitter. Так завязать общение будет проще всего.
- Проверьте WhoIs.
- Попробуйте воспользоваться формой обратной связи, размещенной на сайте (если таковая имеется).
- Воспользуйтесь The Contact Finder, если вы работаете с большим списком адресов.
Шаблоны для e-mail рассылки
После того, как вы успешно обнаружили интересные для себя страницы, вам нужно будет грамотно реализовать «захват» выявленной целевой аудитории. Осуществлять его вы будете, как уже отмечалось, посредством e-mail сообщений на адрес владельца сайта или его администрации.
Предлагаем 5 удачных вариантов составления письма, которые позволят вам завязать общение с потенциальным партнером. Каждый из примеров адаптирован под различные группы сайтов/клиентов. В процессе работы вы сами сможете определить, какой из вариантов (или какое сочетание шаблонов) является для вас наиболее эффективным.
-
Вариант 1. Быстро и дерзко.
Subject Line (тема письма): (DOMAIN.COM) question (вопрос)
Hey (WEBSITE OWNER FIRST NAME) (Эй, имя владельца сайта),
Are you still updating (DOMAIN.COM) (вы все еще продолжаете обновлять)? I found a broken link I'd like to point out (я нашел битую ссылку и готов вам ее предоставить).
-(YOUR FIRST NAME) (ваше имя).
Куда это посылать? Идеально для сайтов, которые выглядят так, будто были созданы в 90-е годы и с тех пор не обновлялись. Также подходит для ресурсов, качество которых желает быть лучшим. Не нужно тратить слишком много времени на сайты, ответа от которых вы не особенно ждете.
Почему это работает? Как не парадоксально, но данная форма письма является одной из самых результативных. Будучи максимально простым, такое письмо задает конкретные честные вопросы и открыто делает предложение. А потому, как правило, всегда цепляет внимание вебмастеров, действительно занимающихся обновлением ресурса. Получив ответ, просто поделитесь страницей и битой ссылкой, а также предложите оказать услугу своему сайту, пояснив, почему он будет полезен и ценен для их ресурса.
-
Вариант 2. Оказывая давление.
Subject Line: (DOMAIN.COM) broken link (битая ссылка)
Hi (WEBSITE OWNER FIRST NAME), (Здравствуйте, имя владельца сайта)
My name is (FIRST NAME) (меня зовут…) and (I WORK FOR COMPANY NAME or I HAVE A WEBSITE CALLED SITENAME) (и я работаю на компанию… или я работаю на вебсайт….).
I'd love to have (OUR/MY) website (WWW.DOMAIN.COM) added to your great list of (LINKS/RESOURCES) (я бы хотел, чтобы наш/мой вебсайт… был добавлен в ваш список ссылок/ресурсов).
(LINKS/RESOURCES URL) (URL ссылок/ресурсов)
Also, I found a few broken links on your site. Is this the right place to report them?
Look forward to hearing back from you (Также я нашел несколько битых ссылок на вашем сайте. Вы не против, если я вам их сообщу? С нетерпением жду ответа.)
-(YOUR FIRST NAME)
Куда это посылать? На любой сайт, имеющий страницы с битыми ссылками, который вам интересен в качестве площадки для размещения ссылки на ваш ресурс.
Почему это работает? Вы изначально даете понять, что хотите получить ссылку. То есть вебмастер сразу же понимает, что для того, чтобы получить от вас сведения о нерабочих линках, ему придется взамен дать ссылку на ваш сайт. Ведь ни один адекватный человек не ответит вам: «Нет, ссылаться на вас я не буду. А информацию по битым ссылкам на нашем сайте, пожалуйста, предоставьте». Так что, либо вы получите желаемое, либо они останутся без столь ценной информации.
-
Вариант 3. И нашим, и вашим.
Кому стоит использовать данный шаблон? Всем специалистам по линкбилдингу, которым некогда тратить время на подбор шаблонов. Данный вариант вполне универсален.
Subject Line: (FIRST NAME), (DOMAIN.COM) broken links (битые ссылки)
Hey (WEBSITE OWNER FIRST NAME),
My name is (YOUR FIRST NAME) and I wanted to let you know I really liked your post about (TOPIC OF ONE OF THEIR BLOG POSTS - NOT THE EXACT TITLE AND NOT THE MOST RECENT ONE) (Моя имя… и я хотел бы сказать, что мне понравилась ваша статья о… (не даете конкретное название, и не берете самый последний материал). The part I particularly enjoyed was the part about (QUOTE FROM POST BECAUSE....) (Особенно мне понравилась та часть, в которой … (дайте примерное описание).
However, when I was looking at your (DESCRIBE PAGE/POST), I noticed (A/SOME) broken (LINK/LINKS). (Правда, когда я просматривал материал о…., я заметил одну/несколько битых ссылок)
(LINK 1) (ссылка 1)
(LINK 2) (ссылка 2)
(ETC) (и т.д.)
When you are fixing the page, I also think you should consider adding these two resources (Когда вы будете корректировать страницу, вы также можете упомянуть в ссылках следующие ресурсы):
(SIMILAR TRUSTWORTHY WEBSITE #1 NAME - WWW.DOMAIN.COM) - (BRIEF DESCRIPTION OF SITE - NOT A CORPORATE DESCRIPTION OR SLOGAN) (не менее уважаемый сайт №1, краткое его описание (не рекламный бриф!).
(YOUR WEBSITE #2 NAME - WWW.DOMAIN.COM) - (BRIEF DESCRIPTION OF SITE - NOT A CORPORATE DESCRIPTION OR SLOGAN) (ваш вебсайт №2, краткое его описание (не рекламный бриф!)
(PERSONAL ANECDOTE ABOUT HOW THESE TWO SITES HAVE HELPED YOU) (лично придуманная шутка о том, как эти два сайта помогли вам).
I hope this email reaches you safely and helps you out a bit (я надеюсь, это письмо будет доставлено вам и окажется полезным).
I look forward to hearing back from you soon (Буду рад получить от вас ответ).
-(YOUR FULL NAME)
Куда это посылать? На любой сайт, имеющий проблему битых ссылок, который интересен вам в качестве партнера.
Почему это работает? Предложив два, казалось бы, случайных сайта, вы ничем не выдадите свою ангажированность. Администратор просто решит, что вы хотите им помочь. Только убедитесь сначала в том, что приведенный в рекомендации второй сайт не является вашим конкурентом.
- Вариант 4. Сила бренда.
Кому стоит использовать данный шаблон? Все специалисты по линкбилдингу, работающие на относительно известную в своей области компанию.
Subject Line: (SITE OWNER FIRST NAME), (DOMAIN.COM) broken link
Hey (WEBSITE OWNER FIRST NAME),
My name is (YOUR FIRST NAME) and I wanted to let you know I really liked your post about (TOPIC OF A BLOG POST - NOT EXACT TITLE AND NOT THE MOST RECENT ONE). The part I particularly enjoyed was the part about (QUOTE FROM THEIR POST).
I work at (COMPANY NAME) and after being in the INDUSTRY/NICHE field for a few years, I've become really passionate about INDUSTRY/NICHE and I'm happy to have found your site (Я работаю на компанию… и являюсь настоящим фанатом данной отрасли, а потому был рад найти ваш сайт).
When I was looking at your (DESCRIPTION OF PAGE WITH BROKEN LINK) page, I noticed that one of the links was broken. The link labeled (BROKEN LINK ANCHOR TEXT) isn't currently working (Когда я просматривал вашу страницу… я заметил, что одна из ссылок не работает (анкорный текст битой ссылки). (OPTIONAL: DO YOU KNOW WHERE THAT LINK IS SUPPOSED TO GO?) (Вы бы не могли сказать, куда она ведет?)
Also, I hope you would consider adding our website (WWW.YOURSITE.COM) as an additional (RESOURCE/RECOMMENDATION/ALTERNATIVE) to your great (DESCRIPTION OF PAGE WITH BROKEN LINK) page. (Я надеюсь, вам будет интересно добавить данный сайт… в качестве дополнительной ссылки на страницу (описание страницы с битой ссылкой).We'd be honored to be included on your site and I think the link would provide great value to your visitors due to our (BRAND UNIQUE SELLING POINT) (Мы будем гордиться наличием на вашем ресурсе ссылки на наш сайт. И, я думаю, что ссылка на наш ресурс… будет интересна и полезна вашим посетителям).
Have a nice (DAY/NIGHT) (Доброго дня/ночи).
I look forward to hearing back from you soon (С нетерпением жду ответа от вас).
-(YOUR FULL NAME) (Ваше ФИО).
-(COMPANY NAME) (Название компании).
Куда это посылать? На любой сайт с битыми ссылками, являющийся для вас перспективным партнером.
Почему это работает? Любому владельцу сайта будет лестно получить признание и комплементы от известной в своей нише компании. Кроме этого, они будут благодарны вам за указание битой ссылки. Разве после всего этого они смогут отказать вам в обратном линке?
- Вариант 5. Мастер линкбилдинга.
Пятый шаблон вообще не предполагает какие-то шаблоны. А все потому, что истинный мастер своего дела, прежде чем получить для себя какую-то выгоду, грамотно выстраивает взаимоотношения с потенциальным партнером. Общий механизм данного приема можно описать в следующих пунктах:
- Оставьте комментарий под одним из постов на сайте потенциального партнера. Убедитесь в том, что сообщение выглядит адекватным и честным.
- Отправьте на e-mail письмо с комплементом и вопросом, касающимся их материалов или материалов, имеющих отношение к общей теме.
- Получив ответ, отправьте письмо с благодарностями. Повторяйте шаги 1 и 2, если разговор тому способствует.
- Станьте участником их группы в социальной сети. Периодически делайте репосты их материалов, не давая им, тем самым, вас забыть.
- Снова отправьте e-mail, указав в нем битую ссылку и как бы невзначай предложив свой сайт в качестве замены нерабочего линка или как дополнение к списку ссылок нужной вам страницы.
Куда это посылать? Идеально подойдет для любого сайта. Однако в силу трудоемкости процесса, прием стоит использовать только в отношении наиболее качественных и интересных вам ресурсов. Получить обратную ссылку с таких сайтов обычно тяжело, а потому придется приложить максимум усилий.
Почему это работает? Во-первых, вы на личном уровне общения показываете свою заинтересованность ресурсом. Во-вторых, владелец сайта будет благодарен вашей поддержке (письмам, репостам, комментариям). В итоге, при условии грамотной проведенной работы, вы получите желаемое.
Обратите внимание! Данный метод является наилучшим для наращивания обратной ссылочной массы. А потому прием прекрасно подойдет как для работы с битыми ссылками, так и для другой SEO-стратегии.
Советы по e-mail рассылкам
- Отправляйте письма по одному. Будьте честны и старайтесь показаться настолько полезным, насколько это возможно.
- В письмах не используйте полные URL или гирпессылки. Это повысит риск того, что ваше письмо уйдет в папку «Спам».
- Найдите имя и электронный адрес владельца сайта. Будьте настойчивы в своем стремлении достучаться до адресата. Используйте Google, социальные сети и WHOIS, чтобы получить нужную информацию.
- Чем более персонализированными будут ваши письма, тем приведенные выше шаблоны будут более эффективны. Проявите себя. Быть уникальным и чудаковатым иногда лучше, чем демонстрировать сдержанный профессионализм и старомодность.
- Используйте женское имя.
- Заканчивайте письмо вопросом или каким-то предложением, предполагающим, что вам должны будут отправить ответ.
- Всегда дважды проверяйте правильность e-mail адресов. Использование шаблонов может быть опасным, если вы не слишком внимательны. Поэтому следите за тем, чтобы письма доходили до нужных адресатов.
- Если вы допустили ошибку при отправлении шаблона письма, исправьте ее и завершите начатое.
- Помните, что вы никогда не получите ссылку в ответ на неотправленное письмо!
Обратите внимание! Если вы настоящий профессионал по продвижению сайтов, то постарайтесь найти номер телефона технической поддержки или владельца сайта. Реальный разговор значительно увеличит ваши шансы на партнерский бэклинк.
Битый линкбилдинг — перенаправление 301
Иногда для того, чтобы побудить мастера внести корректировки на ту или иную страницу сайта, совершенно не обязательно наличие нерабочих ссылок. Так, отлично работают и ошибки перенаправления 301. То есть, если вы скажите владельцу сайта, что намереваясь отправить своих пользователей на domainA.com, он на самом деле отправляет их на domainB.com, то он наверняка захочет удалить некорректный линк. Соответственно из данной ситуации вы также сможете получить для себя выгоду.
Изучите входящие ссылки сайтов своих конкурентов и найдите URL ресурсов, ссылающихся на них посредством 301. То есть, например, у вас есть DOMAIN1.com, который перенаправляет на сайт конкурента COMPETITOR.com. Ваша задача — связаться с администратором/владельцем DOMAIN1.com и объяснить ему, что вместо того, чтобы ссылаться на определенный ресурс, они по ошибке ссылаются на совершенно другой сайт. Также, разумеется, не забудьте предложить свой сайт в качестве дополнительного объекта для исходящей перелинковки.
В итоге, вы убьете одним выстрелом двух зайцев — ваш конкурент потеряет одну внешнюю ссылку, а вы, наоборот, увеличите количество входящих линков на одну единицу.
Данная техника не подойдет для случаев, когда внешняя ссылка уводит на страницу той же компании, но с другим URL. А вот в e-mail рассылке с указанием битых ссылок дополнительное указание еще и редиректа 301 будет только плюсом.
Обмен ссылками и каталогами
Указание нерабочих ссылок нередко становится прекрасной возможностью, чтобы оказаться в платной директории или на сайте, который требует взаимовыгодного обмена ссылками. На это стоит обратить внимание, если вы ищите способ попасть в платную директорию или мечтаете о партнерском сайте, который готов обмениваться ссылками без использования спам-методики.
Восстановление контента
Иногда, в погоне за битыми ссылками, вы можете обнаружить страницу 404 с 5-20 внешними ссылками, ссылающимися на нее. Некоторые из этих ссылок окажутся настоящим сокровищем для вас. Однако не все так радужно. Проблема в том, что ваш сайт не является 100% заменой для контента на странице 404. Поэтому стоит подумать, как исправить ситуацию.
Даже если ваш ресурс относится к той же самой нише, вероятность того, что на нем приводится некогда популярная, но сегодня уже не существующая статья 10-летней давности, стремится к нулю. Соответственно, вам нужно восстановить контент. В первую очередь вам нужно поместить нерабочую ссылку в Wayback Machine, чтобы выяснить, какого рода информация была представлена на данной странице. Зная это, вы сможете воссоздать содержимое на своем сайте. Если возможно, то постарайтесь адаптировать материал под свой ресурс, сделав его актуальным именно для своей компании.
После того, как контент получит вторую жизнь, свяжитесь с вебмастерами того сайта, где были найдены битые линки, и расскажите об отсутствии материала, на который дается ссылка. Далее уверенно, но деликатно дайте понять, что именно у вас есть контент, который идеально подойдет в качестве замены для нерабочей ссылки.
Данная методика занимает немало времени, однако результаты ее вас порадуют. Ведь создаваемый вами контент непременно будет высоко оценен вебмастерами потенциально партнерских сайтов.
Заключение
Указанные в статье техники реализации стратегии битого линкбилдинга хотя и имеют много общего, однако достаточно сильно отличаются по степени сложности. А потому каждый SEO специалист сможет подобрать для себя оптимальные по затратам сил и времени варианты.
Начинайте с простого, а после усложняйте задачу, добавляя все новые и новые приемы. В итоге, ссылки на ваш ресурс вскоре появятся на самых интересных и эффективных площадках. При этом будьте изначально готовы к многочисленным отказам. Не зацикливайтесь на них и уверенно продолжайте свой путь навстречу лидерству в PageRank.
