Новички в мире SEO неизменно задаются вопросом о различиях между этими двумя типами ссылок. Поэтому если вы только делаете свои первые шаги в данной отрасли, то эта статья будет вам полезна.
Что такое ссылки Follow?
Для начала предлагаем узнать об общих принципах работы и функциях ссылок в пространстве SEO. Когда страница сайта имеет входящие ссылки (представляют собой гиперссылки, указывающие на эту страницу), то она получает небольшой SEO импульс. То есть фактически ссылка выступает своеобразным баллом. Чем больше ссылок, тем больше у сайта баллов и тем выше его рейтинг.
Гугл внимательно отслеживает данный параметр, анализируя количество входящих ссылок и отслеживая ресурсы, с которых они направлены. Поисковик опирается на следующее логическое умозаключение: «Если на данную страницу/сайт ссылается большое количество людей, значит, она/он интересен». В итоге, система отдает данной странице или всему ресурсу приоритет, отводя на задний план менее ценные в этом плане сайты. Ведь своей основополагающей задачей компания считает обеспечение пользователей самой качественной, актуальной и полезной информацией.
Чтобы иметь возможность подсчитывать количество баллов, Google разработала метрику под названием «PageRank». Ссылочные баллы в общем своем количестве определяют ссылочный вес или т.н. «ссылочный сок». Этот «сок» перетекает с одних сайтов на другие посредством гиперссылок. Чем более авторитетным является ресурс, тем более ценен «сок», вытекающий из него. То есть, получение линков с New York Times или BBC, например — это чуть ли не предел мечтаний для любого владельца сайта.
Таким образом, follow links — это ссылки, эквивалентные баллам. Они:
- отвечают за распределение ссылочного «сока»;
- повышают рейтинг в PageRank тех сайтов, на которые направляют;
- помогают ресурсам занимать более высокие места в результатах поисковой выдачи.
Что такое ссылки No Follow?
Такие ссылки — прямая противоположность предыдущей разновидности. Они не расцениваются как баллы, не повышают PageRank и не стимулируют лидерство в SERPs. Соответственно, такие ссылки воспринимаются поисковиком негативно, а потому «влачат унылое существование».
Подобного рода ссылки создаются при помощи nofollow link HTML тега. Выглядит он следующим образом: <a href=”http://www.website.com/” rel=”nofollow”>Link Text</a>. Данный тег говорит поисковой системе о том, что этот линк не нужно учитывать при подсчете баллов и определении ссылочного веса страницы/ресурса.
Но если ссылки nofollow такие бесполезные и даже плохие, то зачем их тогда используют? Оказывается, для этого есть веская причина.
SEO-мир без No Follow линков?
Как мы уже отмечали, естественные ссылки формата «follow» используются Google для измерения PageRank. Последний своей основной задачей считает выявление наиболее популярных (а значит, скорее всего, качественных) страниц. Большее количество ссылок увеличивает ссылочную массу, которая, в свою очередь, позволяет странице/сайту демонстрироваться в результатах поисковой выдачи на более выгодных позициях.
Однако, имея дело с несовершенным миром SEO, мы неизбежно сталкиваемся с мошенниками, пытающимися обмануть поисковый механизм за счет целого списка приемов. Это и черная шляпа, и неэтические методы. А до появления no follow ссылок линкбилдинг выступал инструментом для искусственного увеличения рейтингов.
Так, после того, как специалисты по черным шляпам открыли для себя PageRank, начался полный хаос. Внимание к ссылкам внезапно выросло до неимоверных показателей. Поскольку хороший ссылочный вес предполагал выгодные позиции в рейтинге сайтов, специалисты по продвижению стали использовать все имеющиеся возможности для получения большого количества линков. Как результат — спам стал поглощать интернет. При помощи бессмысленных комментариев в блогах, сео-мошенники занимались агрессивной саморекламой.
«Грязные» приемы получения ссылочного сока затронули даже Википедию, на сотнях страниц которой мошенники опубликовали ссылки на свои ресурсы.
Плачевная тенденция вызвала настоящую панику в сфере блогеров — спамеры уничтожали любые шансы на развитие и сводили на нет идею свободного обмена в сети полезной информацией между людьми.
Неизвестно, чем бы закончилось дело, если бы в 2005 году в ситуацию не вмешалась Google. Мэт Каттс (Matt Cutts) и Джейсон Шеллен (Jason Shellen) из Blogger предложили использовать атрибут «nofollow».
NoFollow — то, что «доктор прописал»!
Необходимость тега No Follow подчеркивала несовершенство, заспамленность SEO-индустрии, однако без него решить проблему было невозможно.
Ссылки данного типа принесли много добра онлайн-миру — большинство SEO-спамеров перестало публиковать комментарии с нерелевантными линками на форумах и в блогах. Ведь они знали, что их активные ссылки не будут опубликованы. Так, движок WordPress стал автоматически присваивать атрибут «nofollow» всем ссылкам, размещенным пользователями сайта. Аналогично стала делать и Википедия.
И хотя спам-комментарии все еще можно было встретить на некоторых ресурсах, их количество неумолимо снижалось под давлением нового тега.
При этом важно понимать, в каких случаях ссылки следует делать активными, а в каких — нет. Так, к No Follow линкам относятся:
- Проплаченные ссылки (покупать ссылочный вес — нечестно).
- Ссылки в комментариях.
- Ссылки на форумах.
- Все, что Google называет «непроверенный контент».
Некоторые вебмастера на форумах и в блогах сознательно отключают атрибут «nofollow», поощряя тем самым пользователей, вносящих ценный вклад в работу сайта. Например, посетителей, которые принимают активное участие в дискуссиях, провоцируют и поддерживают обсуждения. Но это уже сугубо индивидуально.
Использовать или нет No Follow?
Учтите, что хотя No Follow ссылки и не имеют ценности, релевантной баллам, они все же остаются весьма выгодными для сайта. А все благодаря привлечению реферального трафика.
Информативный комментарий или релевантный пост на форуме — вне зависимости, является ли он follow или no follow — может привлечь огромное количество трафика на ваш ресурс, который станет настоящей воронкой по привлечению клиентов и конверсий.
Кроме этого, поисковики сегодня обращают внимание не только на ссылочный вес и PageRank, но и на многие другие факторы. Так, невероятно ценными являются социальные сигналы, полученные из Twitter и Facebook. Даже при том, что они являются no follow.
Таким образом, вам нужно думать не о том, какого вида ссылки наиболее предпочтительны для SEO. А о том, какие линки полезны для вашего бизнеса, брэнда, для становления вас в качестве знакового представителя своей рыночной ниши. Помните, что обе группы ссылок делают ваш ресурс более надежным в глазах поисковых машин и пользователей.
Все еще актуальной остается покупка ссылок в Википедии. Правда, этот ресурс весьма избирателен в своих референсах, а потому вы должны будете предложить ему действительно уникальный и полезный контент. Но зато вы получите от данного сотрудничества весьма интересные результаты.
Однажды Джанлука Фиорелли (Gianluca Fiorelli) из IloveSEO в ходе сравнительного анализа сайтов, рассказывающих о путешествии в Патагонию, обнаружил, что на первый в результатах поисковой выдачи Гугл ресурс ссылается сама Википедия. Перейдя по ссылке, он обнаружил, что пост посвящен эмиграции валлийцев в Патагонию. Тогда Джанлука задался вопросом, насколько данный линк способствует привлечению на сайт трафика. Продолжив «расследование» он понял, что основной приток посетителей, вынесший ресурс на лидирующие позиции, идет все же не из Википедии. Оказалось, что на тот же самый сайт была дана ссылка на BBC, цитировавшем данную статью Википедии. В мгновение ока ресурс вдобавок к лестной рекомендации всемирно известной энциклопедии получил реферал от еще более знаменитого и солидного веб-сайта.
Это означает, что Википедия, несмотря на no follow, может вам помочь не только с привлечением трафика, но и с получением бесценных do follow ссылок.
Как определить вид ссылки?
Чтобы понять, к какой из групп относится тот или иной линк, воспользуйтесь вспомогательными сервисами.
Если у вас установлен Google Chrome, то вы можете кликнуть на странице правой кнопкой мыши и выбрать «Просмотр кода страницы». Аналогичным образом поступите в Firefox. В открывшемся окне вызовите поисковый блок нажатием кнопок Ctrl+F и введите в нем nofollow. Все соответствующие результаты будут выделены цветом.
SEO-профессионалы, которые хотят получить более простой и быстрый доступ к спискам линков, могут воспользоваться специальными сервисами. После их установки в браузере ссылки обеих групп будут автоматически выделяться на посещаемых сайтах.
Для Firefox это:
Для Chrome:
В заключении
Выбирая между первой и второй группой ссылок, помните о необходимости поддерживать баланс в ссылочной массе. А потому прорабатывайте оба направления.
Что касается того, как получить follow ссылки, то самый действенный способ — это просто быть честным. Создавайте действительно качественный, информативный, полезный контент и естественные рефералы вам гарантированы. Кроме этого, можно начать постить в блогах, релевантных вашему ресурсу. Это направит к вам ссылочный трафик и даст сайту хороший SEO-импульс.
