Опытные SЕО-маркетологи знают, что линкбилдинг (link building) – это важная часть продвижения. Но этот инструмент может стать очень опасным, если окажется в руках человека неопытного.
Для кого-то линкбилдинг является синонимом спама, одной из черных технологий SEO-продвижения, столь популярной в прошлом. Но высококачественные ссылки и сегодня сильно влияют на позицию ресурса в поисковой выдаче. Ну а если поисковая система (например, Google) обнаружит злоупотребления в наращивании ссылочной массы сайта, она вполне может применить к нарушителю штрафные санкции.
Какие технологии линкбилдинга можно безопасно использовать в 2015 году? Есть несколько достойных и, что важно, вполне законных вариантов. Вот 5 наиболее популярных.
1. Гостевой блоггинг.
Как и любая другая технология, гостевой блоггинг должен использоваться вдумчиво. Руководитель отдела по веб спаму Google Мэтт Каттс заявил, что многие откровенно злоупотребляют гостевым блоггингом, превращая его в откровенный спам. Google уличил в этом некоторые популярные блоги и, вероятно, будет в дальнейшем пристально следить за активностью блоггеров.
Но и в этом случае гостевой блоггинг остается действенным инструментом линкбилдинга. Задача блога - генерация качественного контента, полезного и интересного широкой аудитории. Владельцы блога поощряют его создание, но цель блоггинга – не слепой обмен ссылками, а привлечение внимания аудитории, читающей размещенные в блоге материалы. Разумеется, если у Вас имеются актуальные статьи, релевантные теме, вероятность получить разрешение на размещение «белой» ссылки довольно велика.
Ваш коллега умеет хорошо излагать свои мысли? Попробуйте заинтересовать его (или ее) гостевым блоггингом. Чем больше людей будут вовлечено в этот процесс, тем больше выиграет Ваша компания.
2. Составление инфографики.
Правильно ли считать инфографику действенным методом линкбилдинга? С одной стороны, многие говорят о снижении эффективности этого метода. До 2012 года в эффективности инфографики никто не сомневался. Она вносила весомый вклад в продвижение интернет ресурсов. Сегодня ее результативность с точки зрения линкбилдинга упала вдвое. Но это не повод отказываться от инфорграфики. Во-первых, она остается полезна аудитории и, во-вторых, все равно приносит обратные ссылки, пусть и не в таком количестве, как три-четрые года назад.
3. Активность в соцсетях.
Создать уникальный контент – это лишь полпути к успеху. Вторая составляющая грамотного интернет маркетинга – продвижение созданного контента. В 2015 году наиболее эффективным каналом такого продвижения будут именно социальные сети.
Когда в соцсети появляется интересная аудитории информация, люди моментально включаются в ее обсуждение, ставят лайки, делятся материалом с друзьями. Продвигая контент подобным образом, Вы обязательно будете получать ссылки на него.
Активность в соцсетях – намного больше, чем пара минут, проведенных в Твиттере или Вконтакте. Быть активным – это значит:
- размещать ссылки на свои статьи во всех соцсетях, где есть Ваш аккаунт;
- оставлять ссылки в тех группах LinkedIn, членство в которых Вы считаете важным;
- отправлять свои сообщения в Reddit, StumbleUpon, GrowthHackers.com;
- оставлять сообщения или ссылки на размещенный пост людям, которые были упомянуты Вами в заметке.
Конечно, активность в соцсетях напрямую не нацелена на наращивание ссылочной массы. Материалы, размещенные здесь, не имеют такого веса, как ссылки. Но если люди будут с интересом читать Ваши материалы и делиться ими со своими друзьями, ссылочная масса будет увеличиваться. Нет необходимости просить о ретвитах – если материал действительно интересный, люди поделятся им по собственной инициативе. Чтобы это происходило, активно участвуйте в жизни соцсетей, предлагайте аудитории новые статьи и материалы.
Рассмотрим влияние cоциальных сетей на рост трафика более детально:
Например, можно воспользоваться сервисом BuzzSumo, который показывает наиболее обсуждаемые темы из Search Engine Land. Вот лучшие три результата.
Порезультату видно, что:
Первой статьей поделились 15172 раз.
Второй статьей 10318 раз.
Третьей статьей 8868 раз.
Теперь, как эти социальные сигналы перевести на обратные ссылки?
Первая статья имеет 18310 обратных ссылок с 1456 доменов.
Вторая имеет 5017 обратные ссылки с 461 доменов.
Третья имеет 2626 обратные ссылки с 385 доменов.
Существует прямая корреляция между количеством акций и количества обратных ссылок.
Многие оптимизаторы все чаще заявляют, что нужно заработать себе обратные ссылки. И тем более не нужно надеятся, что однажды размещенный хороший контент, будет сам приносить трафик. Вы должны быть активными в продвижении своего контента!
Имейте в виду, что нет никакой необходимости просить ретвитов или акций. Если ваш материал является достаточно хорошим, люди будут м делиться в любом случае.
4. Прямая просьба о размещении обратных ссылок.
Это может показаться нескромным или даже неуместным, но прямое обращение с просьбой поставить обратную ссылку – простой и действенный способ наращивания ссылочной массы. Нет ничего постыдного в том, чтобы сообщить владельцу другого сайта об упоминании его компании или интернет ресурса в одном из Ваших материалов. Практика показывает, что при подобном прямом обращении вероятность получить обратную ссылку на статью достаточно велика. Ведь она действительно может привести читателей другого сайта на полезный им ресурс. Аналогичным образом можно обратиться и к персонам, которых вы знаете лично, и к совершенно незнакомым людям.
Если компания имеет определенный вес в профессиональном сообществе, обращаться к незнакомым людям подобным образом будет намного проще. Кто-то станет полагать, что встречал Вас на отраслевой конференции. Или, возможно, Ваше имя мелькало в списке выступавших на этом мероприятии. Все это создает эффект узнаваемости, хотя на практике люди действительно никогда не встречались. Со временем такие связи станут прочнее, возрастет доверие к Вашим материалам. Люди начнут ссылаться на них по собственной инициативе.
5. Развитие бренда.
Наращивание ссылочной массы – процесс длительный. Пытаясь ускорить линкбилдинг, вы можете стать объектом пристального внимания поисковых систем и попасть под их штрафные санкции. Используйте для продвижения бренда все возможные каналы: общественные мероприятия, прессу, интернет. Потребуется определенное время, но когда интерес к компании разгорится, поддерживать его станет намного проще. Пропорционально росту узнаваемости бренда будет нарастать и ссылочная масса.
Выводы.
2015 год можно назвать началом новой эры линкбилдинга. И хотя получать ссылки стало сложнее, их значимость все еще велика. Невозможно поднять сайт в поисковике, не обеспечив его высококачественными ссылками. Чтобы добиться этого, используйте технологии, перечисленные выше.
