Основными и единственными внешними факторами продвижения, являются внешние ссылки. По мнению специалистов по продвижению, от успеха в построении качественной ссылочной массы на сайт, во многом зависит ранжирование вашего ресурса в поисковой выдаче.
Что такое внешняя ссылка?
Внешней считается ссылка на странице, которая указывает на внешний домен.
Многие сео-оптимизаторы считают, что получение внешних ссылок является самой важной задачей для достижения высоких рейтингов сайта. Это связано с теорией, что внешние ссылки являются одними из самых сложных метрик, чтобы манипулировать посковой выдачей, таким образом, одним из лучших способов для поисковых систем, чтобы определить популярность данного веб-ресурса.
Почему внешние ссылки так важны для вашего сайта?
Для полного понимания этого вопроса сначала расскажем о том, как ссылки влияют на рейтинги поисковых систем. Например, компаниия Google использует алгоритм Page Rank, в концепции которого лежит использование ссылок в качестве показателя важности . Проще говоря, каждая ссылка на страницу сайта является голосом за данную страницу, при этом кажда ссылка имеет разный вес. В итоге наиболее авторитетной является страница с наибольшим количеством качественных (имеющих хороший ссылочный вес) ссылок.
Страницы могут увеличивать свой ссылочный вес, получая ссылки от других страниц, а также передавать свой ссылочный вес другим страницам.
Эта идея была впервые использована в начале развития поисковой системы Alta Vista, а затем эту идею стала использовать Google. Этот алгоритм рассчитывал гиперссылки как голоса по популярности. Страницы, которые имели больше ссылок, указывающих на них были рассмотрены как более популярные. Когда они были признаны необходимыми для конкретного запроса, самые популярные и соответствующие страницы стали бы первыми страницами в поисковой выдаче Google. Хотя этот алгоритм является гораздо более сложным сегодня, но он по прежнему включает в себя понятие внешних ссылок, как голосов за ресурс.
Однако Page Rank не единственный фактор, который определяет ценность ссылки.
Дополнительные факторы, влияющие на ценность ссылки:
Сегодня основные поисковые системы используют много показателей, чтобы определить значение внешних ссылок. Некоторые из этих факторов включают в себя:
1. Якорный текст
Якорный текст - это часть ссылки на которую пользователи могут нажать для перехода на другую страницу, ее используют поисковые системы и пользователи, чтобы понять, о чем та страница, на которую ведет ссылка.
Как показано в примере, якорный текст для ссылки: Read more about car, ведет на страницу про атомобили. Таким образом, поисковики и пользователи лучше понимают о чем та страница на которую ведет данная ссылка.
Старайтесь использовать ключевые слова в якорном тексте, которые отражают тематику контента и ключевые запросы пользователей. При этом нужно помнить, что не обязатльно использовать повторяющйся анкорный текст в разных ссылках, так как это может быть воспринято поисковыми системами как спам. Вместо этого используйте разные якорные тексты, что повышает контекст и удобство как для пользователей, так и для поисковых систем.
2. Популярность сайта
Чем более популярным и важным является сайт, тем больший сылочный вес он имеет. Сайт, как Wikipedia имеет тысячи ссылок с разных сайтов, что означает, что этот ресурс вызывает доверие и считается популярным и важным сайтом. Чтобы заработать доверие и авторитет у поисковых систем, вам понадобится помощь других ресурсов по получению ссылок. И учтите, что, чем популярнее ресурс ссылающийся на вас, тем лучше для вашего сайта.
3. Релевантность
Ссылки, которые приходят с сайтов или страниц по той же тематике, что и Ваш сайт или страница, имеют больший вес, чем ссылки с ресурсов котрые имеют другую тематику.
Релевантность таких ссылок оцениватеся в контексте введенного запроса пользователем. если пользователь вводит запрос о покупке машины торговой марки Ford, то если ресурс имеет ссылку, например, c ресурса производителя этих автомобилей, то эта ссылка действительно прибавит уверенности поисковой системе, что этот сайт действитльно связан с автомобилями. В итоге, чем больше релевантных ссылок на Ваш ресурс, тем больше к нему доверия со стороны поисковых систем.
4. Независимость источника
Здесь все предельно просто, поисковые системы не будут добавлять "сока ссылок" с тех ссылок, которые Вы делаете с собственного сайта на свои страницы. Только ссылки с независимых источников имеют хороший ссылочный вес. Можно сказать больше, поисковые системы научились определять взаимосвязанные сайты, которые созданы для поднятия рейтингов основному сайту. В данный момент имеется много способов создания подобных методик по созданию искуственной ссылочной массы, но для поисковой оптимизации они практически уже не имеют значения.
5. Ссылки с разных доменов
Очень хорошо получить сотни ссылок с разных страниц одного сайта, но поисковые системы снижают вес таких ссылок. На практике, лучше иметь по одной ссылке из многих доменов, чем много ссылок с одного домена. К примеру сто ссылок с одного домена будут равняться пяти или десяти ссылкам с разных доменов, к тому же, чем больше будет ссылок с одного домена, те меньше будет вес каждой из ссылок.
6. Ссылки с разных источников
Кроме получения ссылок с разных доменов, также важно получать ссылки с разных источников. к примеру не только с социальных сетей, а и с блогов, каталогов, СМИ и других сайтов.
Поисковые движки любят разнообразие источников и постоянно меняют свои алгоритмы, поэтому будет правильным иметь ссылки с разных источников, что существенно снизит последствия для ваего сайта в случае попаданнния под штрафные санкции.
7. Временные факторы
Временные фактры также очень важны для поисковых систем, при попощи этих данных они могут анализировать следующую информацию
- Когда появилась ссылка?
- Когда ссылка пропала?
- Как долго существует ссылка?
Чем дольше существует ссылка на ваш сайт, тем больший вес ей придают поисковые системы. Также вес ссылки зависит от авторитетности источника на котром она размещена.
- Как быстро идет рост ссылочной массы?
Динамика роста ссылочной массы, также очень важна для поисковых систем. К примеру, если у Вас появляются сотни ссылок в день, и если это не событийные ссылки в СМИ, то скорее всего поисковая система воспримет это как спам. Поэтому нужно разумно подходить к скорости наращивания ссылочной массы на Ваш ресурс.
8. Контекст ссылок
Кроме анкорного текста, поисковые системы учитывают еще несколько факторов касающихся контекста.
- Соседние ссылки
Если соседние ссылки относятся к той же тематике, что и анализируемая ссылка, то это учитывается поисковиками как положительный сигнал, и наоборот, если тематика ссылок на одной странице кардинально отличается по тематике, то поисковики будут оспринимать это как негативные фаторы.
- Местораспоожение ссылки
Если ссылка расположена в основном теле контента, то это будет положительным фактором, чем если ссылка расположена к примеру, в подвале сайта.
- Текст рядом со ссылкой
В данном аспекте, поисковики учитывают околоссылочный текст. По хорошему он тоже должен соответсвовать тематике ссылки.
Аналогичным образом поисковики учитывают заголовки и общий контекст сайта.
9. Домены верхнего уровня
Среди многих сео специалистов бытует мнение по воподу того, что некоторые домены верхнего уровня, такие как .gov, .edu и т.д. являются более эффективными для СЕО. Однако компания Google дала понять, что они учитывают все ссылки с разных доменов одинаково. Просто зачастую сайты с доменом .edu более авторитетны в силу качества контента на сайте (зачастую это хороший контент в определенной тематике связанной с направлением университета), но ни в коем случае не из-за формата домена.
Как получить ссылки на сайт?
Существует несколько путей получения сылок, которые мы постраемся пречислить ниже:
-
Создание качественного контента
Для получения естественных ссылок нужно создавать качественный контент или хороший сервис (если это сервисные проекты), на котрый захотят ссылаться другие ресурсы. А также еффективно продвигать созданный контент.
Рекомендации по созданию качественного контента:
- Изучайте ключевые слова и целевые запросы пользователей.
- Используйте контент, который поможет зарекомендовать Вас или Ваш ресурс, как специалиста в вашей тематике.
- Минимизируйте комерческую направленность контента
- Не размещайте реламных обьявлений и чисто коммерческих ссылок внутри самого контента.
- Если Ваш контент коммерческий, то этого не стоит скрывать.
-
Распространие контента через социальные сети и блоги.
Будет очень полезным получить ссылки с тематических страниц в социальных сетях или блогах. Это может просходить как на платной, так и на договорной основе.
-
Использование каталогов ссылок:
Каталоги ссылок могут быть отличным способом получить ссылки на Ваш ресурс, однако стоит выбирать те каталоги, которые созданы для удобства пользователей, а не для манипуляции рейтингами сайтов.
Добавить сайт достаточно просто. нужно добавить сайт на нужный Вам каталог. Иногда за это просят деньги, но зачастую это можно сделать бесплатно. Также обязательно учиывайте тематику каталога перед размещением ссылок.
-
Покупка ссылок
Это очень распространенная практика в продвижении сайтов, однако стоит учитывать, что поисковые системы очень негативно относятся к практике покупки ссылок, так как это снижает результативность поиска.
Где можно покупать ссылки:
- заказные статьи и посты;
- любые сайты по договору с их владельцами;
- статейные биржи;
- ссылочные биржи;
- автоматизированные системы
Прямые запросы на размещение ссылок
Этот метод отличо работает в том случае, если, у Вас есть высококачественный контент, который согласятся разместить на других сайтах. В таком случае очень важным будет умение налаживать связи, это значительно упрощает получение ссылок таким образом.
Выбор правильной стратегии наращивания ссылок
В целом, кампания по получению ссылок должна быть основана на продуманной стратегии и тактики наращивания ссылочной массы, которые в свою очередь должны быть составлены на основе проведенных есследований.
Для правильной реализации этого процесса, мы рекомендуем следующий порядок действий:
- Определите сайты которые соответсвуют вашей тематике и могут ссылатся на ваш сайт.
- Определите источники получения ссылок вашими конкурентами
- Сделайте анализ ссылок на ваш сайт
- Определите методику взаимодействия с потенциальными ресурсами, которые могут дать ссылки на ваш ресурс
Хорошо спланированая кампания по работе со ссылками будет приносить результат и окупит потраченые на это средства и время.
Заключение:
Теперь, когда вы знакомы с определением внешних ссылок, важностью их для продвижения в поисковой выдаче и методами их получения, вы сможете построить эффективную ссылочную стратегию и добится высоких результатов в провижении своего ресурса.
