Показатель качества (quality score) определяется на уровне ключевых слов. Поисковик видит ключевое слово и затем исследует лендинг, чтобы определить его соответствие ключевику. И здесь создатель посадочной страницы может «помочь» поисковой системе разглядеть это соответствие. Как это сделать? Читайте рекомендации.
Поисковые машины стремятся выдавать рекламные сообщения, которые максимально точно соотносятся с запросом пользователя. Релевантность лендинга запросу – аксиома в мире сео. Но если речь идет об оплате за клики, об этом часто забывают.
Используя методы оптимизации лендинга, перечисленные в этой статье, каждый сможет настроить посадочные страницы под нужные ключевые слова. И это, как всем известно, поможет улучшить показатель качества лендинга и снизить стоимость за клик.
1. Создавайте несколько лендингов.
Каждому ключевому слову должна соответствовать своя посадочная страница. Если речь идет о продвижении «виджетов для Android», поисковик должен обнаружить посадочную станицу с «виджетами для Android». Если поисковая система получила запрос «виджеты в стиле Windows Phone 7», лендинг должен демонстрировать «виджеты в стиле Windows Phone 7». Чаще всего программное обеспечение по созданию landing page позволяет создать некий шаблон, в который подставляются нужные заголовки, изображения, текст. Релевантность очень важна, так что лениться не стоит. Чем точнее послание ленгинга соотносится с ключевиками, тем позитивнее поисковый опыт пользователя. Но это только одна сторона. Для поисковой системы этот факт значит не меньше – максимальное соответствие показывает поисковику, что предлагаемый ленгинг полностью удовлетворяет требованиям запроса.
2. Подбирайте соответствующий текст.
Текстовое сообщение на landing page должно максимально соответствовать условиям поиска. Это кажется очевидным, но в процессе работы очевидное часто отходит на второй план. Как и в случае с сео, здесь должна присутствовать определенная плотность ключевых слов. Иными словами, если текст на посадочной странице соответствует условиям поискового запроса, то им соответствует и сама посадочная страница. Обеспечивая несколько вхождений ключевиков, владелец лендинга решает сразу 2 проблемы. Во-первых, пользователи видят, что страница соответствует запросу. Во-вторых, поисковая система уверена в том же самом: если компания продает виджеты для Android, а пользователь искал именно их, то landing page релевантна запросу.
3. Особое внимание уделяйте H-tags.
Тэги заголовков – важная часть текста на странице. Они выделяются более крупным шрифтом и должны содержать ключевые слова, по которым посадочная страница продвигается в рекламной кампании. Присутствие ключевиков в заголовке как бы подсказывает Гуглу, что эти слова достаточно важны. Именно поэтому их и выделили более крупным текстом. С другой стороны, именно заголовки притягивают внимание пользователей, когда они кликают по ссылке для перехода на лендинг. Теги заголовком могут иметь разные уровни – от H1 до H6. H1 – это высший уровень иерархии, а H6, соответственно, низший. Создавая текст, лучше всего использовать один заголовок уровня H1, а после этого – любое количество заголовков H2 - H6 с необходимой последовательности. Создавая лендинг, не стоит ставить тэг H2 выше тега H1 в HTML-коде.
4. ALT Text: научите картинки «говорить».
Поисковые машины не могут читать изображения. Поэтому создатель landing page должен дать им соответствующие описания. Такое описание с использованием ключевых слов должно войти в ALT Text к изображению, размещенному на посадочной странице. Например, если речь идет о виджетах для Android, то их изображение должно присутствовать на лендинге. Тогда, кликнув на рекламное объявление, пользователь поисковой системы увидит текст, посвященный виджетам для Android, заголовки, касающиеся виджетов для Android, а также картинки, иллюстрирующие виджеты для Android. Вся информация лендинга четко соответствует теме, и это позитивно сказывается на поисковом опыте пользователя. Вот почему при создании посадочной страницы стоит найти время для написания ALT Text – увы, но поисковая система не способна оценить красоту подобранных создателем лендинга изображений. Зато она может «прочитать» картинки.
5. Обращайте внимание на мета-данные.
Ориентируясь на мета-данные, поисковик «считывает» с HTML данных описание страницы. В том числе ее название, описание страниц, ключевые слова. Очень важно использовать ключевики в мета-описаниях и заголовке лендинга. И хотя Гугл заявил, что мета-ключевики для его поисковой системы больше не имеют значения, все сео-специалисты продолжают придерживаться старой практики. Мета-тэги «рассказывают» поисковой системе о содержании страницы. Как это выглядит? Специальные программы помогут «разглядеть» мета-данные сайта.
6. Повышайте скорость загрузки страницы.
Если пользователь поисковой системы возвращается к поисковой выдаче слишком быстро, это означает, что его по какой-то причине не удовлетворила страница, на которую он перешел первоначально. Вот почему создатель лендинга заинтересован в том, чтобы его страница загружалась максимально быстро. Есть два способа достичь этого. Во-первых, уменьшить размер изображений и сократить их количество на странице. Во-вторых, обратить внимание на вес кода посадочной страницы. Размер и количество изображений – это только одна сторона. Важно удостовериться, чтобы скрипты страницы хранились в разных файлах и соотносились друг с другом без ошибок. Такая страница грузится быстрее, чем лендинг, где скрипты прописаны в одном тяжелом файле.
Вывод.
Если следовать шести вышеперечисленным советам, можно значительно улучшить «видимость» посадочной страницы поисковыми системами. Можно сразу оптимизировать все лендинги, или провести эксперимент, видоизменив некоторые из них. В результате пользователь поисковой системы сможет приобрести положительный поисковый опыт, а владелец лендинга, в свою очередь, сделает свою рекламную кампанию более целевой, улучшит показатели качества посадочной страницы и снизит стоимость за клик.
